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1、2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書童裝童鞋行業概覽潮流兒童成長場景解讀2024春夏童裝童鞋七大趨勢風格淘寶童裝童鞋行業策略指南2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書Part1童裝童鞋行業概覽中國童裝零售市場整體企穩，預期向好。高消人群與代際構成的結構性調整共同推動童裝線上化提升。2023年淘寶童裝童鞋市場穩中有升，好價好物持續吸引消費者探索新鮮感。性價比與品質化形成增長兩極，個性化細分化屬性撬動消費潛力。供給繁榮創造趨勢貨品矩陣，滿足日趨風格化的消費側需求。2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書4童裝童鞋行業格局童裝消費回彈，新生代家長消費觀念趨向顏值中國童裝零售市場整體企穩，預期向好高消人群與代際構

2、成的結構性調整共同推動童裝線上化提升資料來源：Euromonitor，Quest Mobile（GROWTH用戶畫像標簽數據庫），消費者訪談在過去幾年，中國童裝行業市場呈現出持續增長的趨勢。據市場研究數據顯示，2017-2022年市場規模年復合增長率達到5.7%，預計2023-2027年中國童裝行業規模將達到8.4%，全球則為6.4%。具有“剛需”屬性的童裝行業，展現出恢復韌性。與2019年相比，童裝在細分賽道的恢復程度僅次于運動服飾。有孩家庭的線上消費能力正在快速提升，有孩家庭月均線上消費2,000元以上占比從2018年的25%提升至2022年的29%。從人群代際分布結構來看，90后人群占比

3、19%上升至28%，作為互聯網成長一代，更為年輕的新生代父母對線上渠道具有較高的消費意愿與消費粘性。中國童裝終端市場規模，2017-2027E資料來源：Euromonitor、申萬宏源研究；E(Estimated)表示預測數值中國服裝2022對2019年恢復程度數據來源：東海證券1,800 2,374 3,602 中國童裝終端零售規模CARG：5.7%2017-2022CARG：8.4%2022-2027E四因素助力童裝消費結構化升級2018202020221000元以下1000-1999元2000元以上20182019202020212022有孩70后有孩80后有孩90后2018-2022年

4、各代際有孩人群比例變化2018-2022年有孩人群月均線上消費變化不同代際父母童裝消費心理2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書5淘寶童裝童鞋市場現狀春夏復蘇，消費回暖，豐富品類持續穩固好貨好價好逛心智2023年淘寶童裝童鞋市場穩中有升好價好物吸引消費者探索新鮮感數據來源：阿里消費洞察；數據說明：2021-2023年春夏指當年3月-8月，后同在全面放開后的春夏季，淘寶童裝童鞋行業呈現出穩中有升的態勢。淘寶用戶對于童裝童鞋的消費意愿顯著增強，不僅體現在購買數量上，更體現在購買力上。這一趨勢既反映出家長們對孩子穿著品質的追求，也體現了家長們對于孩子形象與品位的高度重視，為淘寶童裝童鞋行業帶來更廣闊的發

5、展機遇。在價格力吸引之外，淘寶童裝豐富的商品類型、多樣的品牌選擇為用戶提供了獨特的購物體驗，成為用戶信賴和喜愛的平臺。從品類集中度的分布來看，長尾細分品類對行業銷售貢獻占比在近三年有了明顯增長，表明消費者選擇的品類更加多元，熱情探索小眾細分品類，由此更加充分突顯貨品豐富度對平臺用戶的價值。2021-2023年春夏淘寶童裝童鞋市場規模2023年春夏淘寶童裝童鞋市場2021春夏2022春夏2023春夏淘寶童裝童鞋市場規模占淘寶大母嬰行業比例消費人數年人均消費頻次年人均客單價近三年復合增速（CAGR）對比其他平臺，消費者認為淘寶童裝童鞋的突出特點在于數據來源：TMIC問卷調研（N=862）2021-

6、2023春夏淘寶童裝童鞋品類集中度數據來源：阿里消費洞察2021春夏2022春夏2023春夏銷量TOP5品類銷量TOP5-10品類銷量TOP10以下品類滲透率提升9個百分點.2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書6淘寶童裝品類增長趨勢性價比與品質化形成增長兩極，個性化細分化屬性撬動消費潛力消費分級趨勢明顯，300元以上童裝拓展增量空間童裝高增賽道趨勢貨品屬性從童裝類目分價格段供需來看，頭部類目的供需紅海集中在大眾化價格段，T恤、襯衫、衛衣聚焦于50-100元價格段，而套裝與普通外套在100-200元、褲子在50-200元價格段已形成成熟的細分市場；同時，300元以上童裝的需求潛力釋放，襯衫、褲子、

7、連衣裙、衛衣、T恤等在此價格段均呈現較好的增長態勢。此外，全面放開后兒童活動有了更為豐富的活動場景，兒童演出服需求旺盛，在各價位段的人群增長均高于整體。從頭部熱點品類來看，JK風、國風、多巴胺風等潮流風格均為春夏兒童演出服熱門風格，在個人形象展示的社交場景中煥發出時尚感。300元以上的襯衫以經典格紋和甜美碎花為主，增添童趣與可愛屬性的條紋、卡通動漫和字母/數字/文字同樣頗受歡迎。300元以上的褲子在功能性需求突出，尤其是速干排汗、三防和防蚊是最受歡迎的趨勢功能。T恤R2T恤R3T恤R5襯衫R2襯衫R3襯衫R5兒童演出服R1兒童演出服R2兒童演出服R3兒童演出服R4兒童演出服R5家居服套裝R2家

8、居服套裝R3褲子R2褲子R3褲子R5連身衣/爬服/哈衣R2連衣裙R3連衣裙R5普通外套R3套裝R3衛衣/絨衫R2衛衣/絨衫R3衛衣/絨衫R52023年春夏淘寶童裝類目供需按價格段分布數據來源：阿里消費洞察縱軸：消費人數增長指數橫軸：消費人數同比增速減去商品供給同比增速氣泡大小表示該類目消費人數相對大小成熟市場潛力市場*R表示價格段區間，R1=50元以下；R2=50-100元；R3=100-200元；R4=200-300元；R5=300元以上JK風舞臺表演新式國潮多巴胺風傳統國風品類下人群占比細分人群同比增速格子碎花條紋卡通動漫字母/數字/文字速干排汗三防防蚊褲涼感降溫抑菌抗菌2023年春夏各類

9、目高潛價格段下貨品屬性趨勢2023新增兒童演出服整體TOP趨勢風格襯衫品類300元以上商品TOP趨勢圖案元素褲子品類300元以上商品TOP趨勢功能數據來源：阿里消費洞察2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書2021-2023年春夏淘寶童裝童鞋趨勢貨品消費2023年春夏淘寶童裝童鞋趨勢賽道分布2021春夏2022春夏2023春夏趨勢貨品市場規模占童裝童鞋行業比例材質/面料場景風格工藝功能款式元素數據來源：阿里消費洞察縱軸：消費金額同比增長橫軸：2023年春夏消費金額占比7淘寶童裝童鞋趨勢貨品供給繁榮創造趨勢貨品矩陣，旨在滿足日趨風格化的消費側需求趨勢貨品市場需求趨勢貨品市場供給隨著童裝消費者新興需求

10、的不斷涌現，淘寶童裝積極推出趨勢貨品賽道，以滿足消費者的多元需求。無論是追求時下潮流的“多巴胺”“戶外風”“芭比風”，還是特定品類需求，如馬面裙、公主裙、工裝褲及親子裝，消費者都能在淘寶童裝找到更符合個性化選擇的商品。新品的商品數量在趨勢賽道的供給不斷攀升，為行業帶來新的增長場景。從品類分布來看，場景化需求貨品如運動場景下兒童速干褲，戶外場景下兒童皮膚衣/防曬衣、太陽鏡，成為消費者們追逐的熱門品類；此外，潮流風格品類如水晶/水鉆鞋、項鏈、漢服、漢服鞋、兒童演出服等時尚品類也呈現供不應求的趨勢。趨勢賽道新品的壯大不僅豐富了用戶的選擇，也為童裝市場帶來新的活力。T恤套裝連衣裙運動鞋普通外套涼鞋兒童

11、演出服襯衫唐裝衛衣/絨衫背心吊帶兒童皮膚衣/防曬衣毛衣/針織衫漢服半身裙泳衣褲太陽鏡旗袍兒童漢服鞋水晶/水鉆鞋兒童牛仔褲兒童POLO衫兒童沖鋒衣兒童運動套裝兒童牛仔裙兒童速干褲項鏈夾克/皮衣2021春夏2022春夏2023春夏趨勢商品數量趨勢新品數量占比淘寶童裝童鞋趨勢貨品供給2023年春夏淘寶童裝童鞋趨勢新品供需與購買人數增長縱軸：消費人數同比增長橫軸：2023年春夏供需比氣泡大小表示2023年春夏消費人數*供需比=消費人數/在售商品數*100%消費人數高增長供需指數高于整體數據來源：阿里消費洞察2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書8淘寶童裝童鞋市場人群側寫時尚態度從小抓起，鞋服消費隨兒童成長

12、過程進階童裝童鞋市場兒童核心消費人群3-6歲與6歲以上兒童群體為淘寶童裝的主力群體，消費人群規模占比高且增速快，人群價值相對更高。隨著兒童成長生理發育及自我認知與社會認知程度的提升，年齡增長意味著更加豐富的生活場景，對應不同的生活場景，穿衣需求更加多樣，童裝童鞋穿搭有了更進階的需求。3歲以下3-6歲6歲以上人群規模占比近三年人群增速2023春夏淘寶童裝童鞋兒童年齡段規模分布3歲以下3-6歲6歲以上年人均消費金額年人均消費頻次2023春夏淘寶童裝童鞋兒童年齡段消費分布淘寶童裝童鞋核心人群3-6歲小童鞋服消費人群6歲以上中大童鞋服消費人群典型人口特征童裝童鞋高偏好類目（TGI100）育兒消費跨類目

13、偏好早教機/點讀學習、繪本/圖畫書/少兒動漫書、兒童桌面游戲類學前早教過家家玩具、踏行車/滑行學步車、仿真/動物玩偶適齡玩具嬰兒/兒童游泳圈、戲水/玩沙玩具、球類玩具興趣玩樂數學學習板/計算架、小學教輔、兒童文學同步教輔潮玩盲盒、手工制作/創意DIY、解鎖/迷宮/魔方/智力玩具適齡玩具舞蹈服裝配飾、籃球/足球、兒童防曬、防蚊水興趣玩樂80%+女性50%+中高消費力50%+25-34歲80%+女性60%+中高消費力60%+30-39歲泳衣褲兒童牛仔裙漢服兒童牛仔褲親子裝襯衫旗袍毛衣/針織衫馬甲半身裙兒童速干褲兒童速干T恤兒童牛仔襯衫兒童運動套裝衛衣/絨衫皮膚衣/防曬衣半身裙兒童運動衣普通外套褲子

14、數據來源：阿里消費洞察2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書MAT2022MAT20239淘寶童裝童鞋內容化趨勢多元化策略激發生態活力，供給規模不斷擴大，成交轉化逐漸提升店播持續領航，達播為成交增添新活力好看又好逛，短視頻成為用戶規模新抓手從供給端來看，淘寶童裝童鞋直播賬號數量同比實現增長，尤其是越來越多達人主播進入，為直播帶來更加豐富多元的內容。淘寶童裝童鞋的直播UV實現雙位數增長，且支付轉化率同比顯著提升。數據顯示，淘寶短視頻數量增長200%，短視頻有效播放人數增長210%，短視頻內容正在撬動用戶邊看邊逛邊買心智，短視頻渠道成為童裝童鞋商家的生意新機遇。淘寶童裝童鞋直播UV商家達人支付轉化率支

15、付轉化率同比增長淘寶童裝童鞋不同類型直播支付轉化增長1x%+淘寶童裝童鞋短視頻數量淘寶童裝童鞋短視頻有效播放人數MAT2022MAT2023增長200%+MAT2022MAT2023增長210%+數據來源：阿里消費洞察商家自播達人主播賬號數量賬號數量同比增長淘寶童裝童鞋直播賬號類型分布2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書Part2潮流兒童成長場景解讀兒童時尚自主意識動態進階，場景穿搭成為消費決策內核。從舒適趣味到時髦得體，從“媽媽的時尚掛件”到“我穿、我想、我要”，從自在跑跳到賽場競技，在校園場景、出游場景與運動戶外場景下，小童與中大童的服飾穿搭隨著成長場景的不同而形成鮮明差異。2024淘寶童裝

16、童鞋行業趨勢白皮書11潮流兒童成長場景解讀兒童時尚自主意識動態進階，場景穿搭成為消費決策內核隨著年齡增長，兒童對于鞋服購買決策的參與度加深87%64%41%31%16%款式適用的穿著場景童裝品牌背景社交媒體高熱度爆款與家長風格保持一致參考成人服飾潮流場景穿搭成為兒童鞋服需求趨勢方向選購童裝童鞋款式的考慮因素有哪些兒童最為關注的穿搭場景（TGI）不同穿搭場景社媒內容量同比增長校園生活運動戶外日常社交旅行出游節日節令3-6周歲6-14周歲數據來源：TMIC問卷調研（N=862）孩子的穿著也是我裝扮的一部分，TA穿得好看，我也很享受58%可以培養孩子的審美37%好看的衣服對孩子交友有幫助5%96%9

17、6%的童裝消費者認為童裝款式很重要，相同品質下愿意為了好看花更多的額錢認為童裝童鞋款式重要的原因童裝童鞋購買模式下款式決策3歲以下TGI3-6歲TGI6-14歲TGI1331037685100110909611130%父母完全決策56%孩子參與決策14%孩子決策為主*TGI=細分人群中特征選項占比/整體人群中特征選項占比*100，TGI100表示有顯著偏好，且數值越大表示偏好越強烈不同年齡段兒童的家庭童裝童鞋商品消費決策童裝款式的重要性不言而喻，既是父母品位的體現，也影響著兒童青少年美育。童裝消費需求不僅僅需要考慮到父母，還要考慮孩子的成長與個性發展。隨著生理特征顯現和自我意識覺醒，孩子會逐漸

18、參與、進而主導購買童裝的決策，對款式與風格時尚度的明顯偏好與個性需求逐漸顯現。數據來源：TMIC問卷調研（N=862），消費者訪談，智篆智篆GI社媒數據，部分圖片來源于網絡場景穿搭概念成為兒童服飾潮流推進的重要驅動力，適穿場景是消費者選購童裝童鞋款式時的首要考慮因素。從幼兒時期的學步，到幼兒園、小學的校園生活，再到青少年時期的社交活動等，不同場所對于穿著風格和功能均有所不同。父母也期望孩子在不同場合穿著合適的服飾，可以幫助孩子在表現得體，塑造良好的審美觀與社交形象。因此，童裝穿搭場景化成為童裝消費者需求的重要趨勢。2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書12潮流兒童成長場景解讀 校園場景校園生活著裝

19、有度，既學穿衣、也懂穿搭把自主穿搭權交給孩子，家長觀念更加理性包容20%71%9%每天必須穿校服常服上學活動日穿校服無穿校服要求常服上學幼童穿著以安全為先，中大童獲得時尚自主權幼兒園小學1-3年級小學4-6年級初中安全性（亮片/亮珠等裝飾物牢固性、按扣等）舒適性（柔軟/透氣吸汗、方便穿脫等）時尚性（版型、款式、圖案、色彩等）幼兒園、小學、初中對于穿衣的規定對于孩子上學的穿著，最重要的關注點TGI數據來源：TMIC問卷調研（N=862），消費者訪談數據來源：TMIC問卷調研（N=862）兒童的大部分時光都是在校園中度過，孩子們的穿著既要符合學校的規范，也要展示個性與品位。家長們對于兒童成長期的自

20、主穿衣更加開放和包容，不僅是父母在親子關系中尊重與信賴的體現，也滿足著兒童對于自我表達的需求，更有助于培養孩子的獨立思考與自信心，促進孩子們的個性發展與自我認同。在3-6歲階段，穿衣安全是父母最為關心的穿搭準則。父母護送寶寶進入人生最初的集體生活，入園穿搭尤為注意避開容易誘發意外傷害或影響靈活行動的衣物。在此階段，孩子們最喜歡色彩明亮、圖案可愛的衣服。而進入義務教育階段，孩子們逐漸開始關注時尚與個性，更傾向于選擇流行的服裝款式。79%65%52%6%父母對孩子上學關注時尚穿搭的看法給孩子提供適宜的選擇，引導孩子形成健康的審美趣味對于孩子的自主創造給予充分肯定，讓孩子獲得尊重與信賴客觀地觀察孩子

21、的選擇，了解孩子的內在需求和個別特質擔心孩子過分注重自己的外表形象，而影響成長學習孩子對于上學穿著的時尚性更看重哪些方面1.圖案裝飾體現趣味，如卡通動畫角色幼兒園小朋友最看重 TGI 100 TOP32.活潑可愛的認知元素幫助孩子增長知識3.鮮亮而醒目的色彩體現天真活潑1.款式向成人過渡2.設計元素符合當下流行風格趨勢3.充分展示自由個性義務教育學生最看重 TGI 100 TOP32024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書13潮流兒童成長場景解讀 校園場景幼兒園追求舒適有趣，小學初中初識時尚、多元風格理念逐漸養成幼兒園：舒適便捷穿搭，挑戰一周不重樣義務教育：開始思考怎么穿得更好看不同年齡段學生對校園穿

22、搭的搭配側重點（TGI）#幼兒園穿搭 相關熱門內容#小學生/初中生校園穿搭 相關熱門社媒內容幼兒園上學穿衣除了造型顏值，還會關注的事項69%衣服鞋子方便穿脫68%貼身衣物輕薄柔軟、活動自如61%紐扣等飾件牢固，以防脫落后誤服#小孩哥#小孩姐#幼兒園一周不重樣0100200在細節處有亮點，如發飾、襪子（如小腿襪/堆堆襪）、領結/領帶等有全身搭配的意識，內外搭、配飾、鞋襪、發飾等風格一致看重鞋子的款式注重校服內搭的時尚性初中小學4-6年級小學1-3年級數據來源：TMIC問卷調研（N=862），智篆GI社媒數據（統計周期為2023年3月-8月vs2022年3月-8月），部分圖片來源于網絡校園生活里的

23、自我表達與身份認同促使孩子們開始注重在學校中的穿著。從調研數據來看，從小學開始孩子們就有了穿搭的意識，并且關注細節點綴；伴隨學齡升級，在有限的穿衣規范內，孩子們通過校服內搭、鞋子款式彰顯個性。與此同時，孩子們也會觀察流行趨勢與時尚風格，與時下風格保持一致。幼兒園是培育生活自理能力的萌芽階段，好穿、好脫、好運動是幼兒園穿搭的基本準則。同時，由于幼兒園對于小朋友的著裝約束較為寬松，在舒適體驗之外，家長們樂于為孩子們的上學路打造不同形象，“幼兒園一周不重樣”成為幼兒園穿搭下的熱門話題，快樂花式穿搭為小朋友的每日上學帶來新鮮感與興奮感。2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書14潮流兒童成長場景解讀 出游場

24、景繽紛出行，親子幼配合父母安排、中大童社交認同覺醒親子出行熱度激增，暑期生活豐富多彩22年10月22年11月22年12月23年1月23年2月23年3月23年4月23年5月23年6月23年7月23年8月23年9月當月日均聲量3-6歲以父母為主導的游樂，6歲以上開始形成自己的社交圈藝術館大自然溫泉海景博物館看海草原水上樂園周邊游樂園旅游平臺親子旅游訂單23H1同比增速不同年齡段兒童的出游類型偏好數據來源：TMIC問卷調研（N=862）數據來源：攜程黑板報全面放開后，旅游出行成為消費新熱點，暑期出行熱度激增。長期處于家庭、學校以及線上學習的孩子們，格外渴望戶外的自由與自然。親子出游也是增進家庭親密關

25、系機會、身心全方位發展的重要途徑，在繁忙的生活之外，為父母和孩子提供更多的時間互動和交流。由于對于環境的認知和自理能力受限，3-6歲的孩子在出游中更多地依賴父母，父母會選擇適合孩子年齡的游樂場所，為孩子提供安全和有趣的體驗，父母也會格外重視在這些場合的穿著是否好看、得體。而當孩子年齡逐漸增長到6歲以上，他們開始形成自己對社會角色和身份的認同，與同齡的朋友們一起出門游樂、玩耍和探索新的環境，符合社交場景的穿搭既可以幫助他們融入群體，也能夠彰顯獨特個性。22/10-23/9月親子出行相關社媒聲量數據來源：智篆GI社媒數據2023年暑期熱門出游地點社媒熱度不同年齡段兒童最注重穿搭的出游場景TOP3兒

26、童樂園文藝活動社交活動長途旅行3-6歲6歲以上TGI=100游樂園/兒童樂園參觀藝術展觀看兒童音樂劇/舞劇參加文藝表演：舞蹈/樂器/主持等好友聚會：兒童下午茶/逛街/讀書會暑假長途旅行TGI：111TGI：105TGI：103TGI：110TGI：105TGI：1032024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書15潮流兒童成長場景解讀 出游場景媽媽嚴選親子風“遛娃”出行，中大童主張“我想”“我要”兒童青少年時期培養美育、構建社交圈層出門遛娃，媽媽們是孩子的時尚指導者，孩子也是媽媽的“時尚單品”。孩子的服裝與父母的穿搭相呼應，展現出家庭時尚風格。在出行場景下，3-6歲孩子的媽媽偏輕松多彩的風格，中性穿搭、

27、多巴胺風、色彩手繪、美式休閑等風格獲得潮媽追捧，此外，隨著圍爐煮茶等中式休閑活動的興起，新中式也在出行場景下受到青睞。對于6歲以上的兒童來說，穿搭不僅僅是日常生活，更是一種美育培養方式。穿著自己喜歡和合適的服飾，孩子們會感到更加自信和舒適，進而幫助他們社交活動中更加放松和自信地與人交往、展示自己。例如，在演出時偏好公主風的禮服裙、好友見面會約定姐妹裝、度假旅行傾向時下流行多巴胺風。風格選擇的過程，也是培養審美觀念、創造力、觀察力和社會認知的過程。數據來源：智篆GI社媒數據，部分圖片來源于網絡數據來源：智篆GI社媒數據（統計周期為2023年3月-8月）中性穿搭多巴胺風色彩手繪美式休閑新中式TGI

28、#要穿就穿親子裝#遛娃穿搭遛娃親子穿搭23年春夏社媒主帖數量+300%出行媽媽在淘寶童裝偏好購買的童裝風格138130129125118遛娃穿搭熱門社媒內容“在出門遛娃時，孩子們的穿搭也是媽媽審美的體現，尤其是幼兒園相識的寶媽聚會，大家都會從風格到款式精心挑選孩子的服裝。我平時也會注重自己的穿搭，除了自己喜歡，我也知道孩子會模仿我，將我作為時尚的榜樣?！眿蓩?90后 公務員 山東兒童演出穿搭#blingbling#禮服裙#在逃公主好友見面穿搭#閨蜜穿搭#姐妹裝#閨蜜拍照旅行穿搭穿搭#度假風穿搭#多巴胺“這個年齡段的孩子已經有自己的個性和獨立思考的能力。他們會希望用自己的著裝來表達自己的個性和對

29、于不同場合的見解。作為媽媽，我也非常支持她通過穿衣風格展示自己的個性和態度，更加自信地與朋友們建立更緊密地關系”情情 90后 互聯網 上海潮童也是媽媽的“時尚單品”2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書z16潮流兒童成長場景解讀 運動戶外戶外運動陽光踐行，幼童親子青睞輕戶外活動，中大童趨向專業不同年齡階段兒童的身體發育決定了運動戶外項目類型差異小童側重舒適自在，中大童涉足專業運動中國兒童青少年身體活動指南數據來源：中國人群身體活動指南（2021），TMIC*中國人群身體活動指南（2021）由國家衛健委員疾病預防控制局指導、中國疾控中心和國家體育總局體育科學研究所牽頭、編寫委員會組織完成3-5歲兒童

30、 每天進行至少180分鐘身體活動，其中包括60分鐘活力玩耍，鼓勵多做戶外活動 每次靜態行為不超過1小時，每天視屏時間累計少于1小時617歲兒童/青少年 每天進行至少60分鐘中等到高強度身體活動，且鼓勵以戶外活動為主 每周至少3天練習肌肉力量練習和強健骨骼 減少靜態行為，每次靜態行為持續不超過1小時，每天視屏時間累計少于2小時46%75%26%72%專業運動，如籃球、足球、網球、馬術等接觸大自然的輕戶外活動，如農業采摘、露營野餐等3-6歲6-14歲近一年不同年齡段兒童的運動戶外項目參與度#兒童運動相關社媒聲量2023年3-8月 vs 2022年3-8月+152%2023年3-8月社媒主貼詞頻TO

31、P關鍵詞不同年齡段兒童的家長對于兒童運動戶外服飾的關注點3-6歲舒適性 材質透氣、觸感柔軟，身體在活動中保持干爽舒適6-14歲 專業運動服裝材質，如吸濕排汗，能夠在高強度運動中保持舒適功能性 多口袋/拉鏈等實用功能，方便攜帶物品和調整穿著 休閑寬松的裁剪進行自由移動 貼身、合身的裁剪設計以提供更好的運動性能支撐 專業功能細節，如抓地防滑、縫線牢固安全性 對戶外環境變化的防護，如防曬、御寒 運動安全的防護，尤其是專業運動中選擇合適的護具，如護膝、護肘動則有益，而科學有效的運動則需要考慮不同年齡的運動方式與運動強度，從而保持健康狀態。中國人群身體活動指南鼓勵3-5歲幼兒活力玩耍、多做戶外活動適應不

32、同的氣溫與環境，；6歲以上兒童則全方面發展運動能力。從調研數據來看，6歲以上兒童的運動戶外項目參與度更高，尤其是專業運動；而3-6歲兒童則更傾向于農業采摘、露營野餐等輕戶外活動。為了讓孩子們在參與運動時感到舒適、自在，并且得到必要的保護和支持，運動戶外穿搭格外受到重視。不同年齡段的兒童運動戶外服飾對舒適性、功能性、安全性側重點各有區別，對3-6歲的孩子在戶外活動更需要服飾面料吸濕透氣、裁剪寬松，以及防曬防寒等戶外環境防護，而6歲以上的孩子已經涉足專業運動，因此會側重運動表現提升與運動安全防護。數據來源：智篆GI社媒數據信息來源：消費者訪談2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書17潮流兒童成長場景解

33、讀 運動戶外輕量化運動潮搭，功能性與時尚度兼具戶外防曬守護陽光下的自由奔跑籃球足球網球羽毛球社媒主帖數量主帖數量同比增長活力賽場訓練演繹運動潮流時尚兒童熱門輕戶外活動社媒主貼數量露營、騎行、登山等親近大自然、家庭氛圍感更濃的輕量化戶外運動獲得有孩家庭的青睞。走進自然環境，日曬防護的需求突出，防曬服、防曬帽成為全家出游的必備單品。對比成人輕戶外服飾的穿搭屬性與硬核進階需求，兒童輕戶外服飾則更看重防曬的有效性、舒適透氣以及可愛童趣的外觀。兒童熱門專業活動*圓形面積表示社媒熱度相對量級大小數據來源：智篆GI社媒數據（統計周期為2023年3月-8月vs 2022年3月-8月），部分圖片來源于網絡籃球足

34、球 賽場碰撞，青春動感輕戶外童裝熱門社媒內容兒童露營+16x%數據來源：智篆GI社媒數據（統計周期為2023年3月-8月vs 2022年3月-8月）圖案顏色多巴胺山系透氣性斗篷肌膚曬黑紫外線面料成人款TOP熱詞兒童款TOP熱詞物理防曬寬松舒適明亮色彩顯瘦小個子面料硬殼版型硬核尺碼帽檐山系內膽#網球穿搭#tenniescore#網球裙“小朋友穿上了小裙子不肯脫下來，除了打球訓練，平時出去玩也能穿?！?球場實戰#球服穿搭#鞋控“小少年在籃球場上揮汗如雨，亮色系的籃球服絕對是球場上最耀眼的boy?！眱和T行+26x%兒童登山+28x%輕戶外服飾 童裝vs成人社媒熱詞輕戶外童裝熱門社媒內容兒童青少年進

35、入成長發育關鍵期，除了舒適度，強度更高的運動訓練也對專業性提出了更高要求，以避免孩子們在技巧性或對抗性運動的摩擦和刺激狀況下受到傷害。運動服飾不僅在訓練中彰顯活力與個性，同時也以新穎的色彩搭配與舒適休閑融入日常穿搭，滿足多方面穿搭需求。揮拍運動 自在舒適，靈動美感2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書Part32024春夏童裝童鞋七大趨勢風格伴隨著數字化進程的推進，淘寶童裝童鞋行業深度洞察消費者需求變遷、協同商家豐富供給、追蹤行業流行動向，并以此為基石，利用先進的算法模型與數據解析，構建童裝童鞋風格體系，且持續為消費者與商家賦能。2024年七大風格趨勢發布，詳細解讀各風格的人群定位與貨品趨勢，通過

36、行業與商家共振，支持商家抓住增長新機遇。2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書2024年春夏七大風格趨勢潮童多元化生活方式驅動童裝風格不斷革新：淘寶童裝基于數字化趨勢洞察產品發布七大風格趨勢，側寫潮童與受眾消費者的畫像特征，解讀風格下的時尚元素及款式，為行業商家持續輸出趨勢賽道機會。2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書20運動先行者節日樂享派學習實干家2022春夏2023春夏淘寶春夏搜索UV趨勢+4X%2022春夏2023春夏站外社媒熱度趨勢+66X%2022春夏2023春夏淘寶春夏消費金額趨勢+12X%風格解讀隨著疫情時代的解放，全民運動成為關鍵的熱門話題，瑜伽，籃球，騎行等多元戶外運動也回歸大眾

37、的視野，有活力的運動成為時尚潮流。37%30-34歲25%35-39歲購買力水平L4-L5風格人群基礎屬性一二三線城市消費者跨類目偏好縱軸：滲透率風格下兒童年齡段分布幼童小童中大童51%44%62%風格人群風格趨勢校園運動、課外活動是孩子必不可少的生活狀態，運動俱樂部風的討論聲量不斷攀升。淘內搜索UV和成交紛紛上漲，商家大量布局運動賽道，競爭激烈。目前來看，200元以下依然是高需求值得關注的賽道，300元以上價格帶競爭激烈。風格人群運動俱樂部風以一二線城市高消費力人群為主，熱愛運動、充滿生活儀式感。其育兒消費既有對孩子健康運動的投入，如飛盤、球類，以及運動防護，如兒童防曬、驅蚊貼，同時也支持孩

38、子對兒童機器人/變形玩具等科技動手類的愛好。塑料積木時尚防曬服兒童泳衣/褲書包小學教輔節日裝扮用品手機保護套/殼兒童防曬飛盤/飛碟/竹蜻蜓類球類玩具/球類運動驅蚊貼兒童機器人/變形玩具戲水/玩沙玩具短外套時尚套裝通用款女包2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書21形色質解讀女童男童23年春夏淘寶運動俱樂部消費金額及增速TOP品類連衣裙褲子T恤兒童皮膚衣/防曬衣兒童沖鋒衣風衣兒童運動套裝兒童沖鋒衣消費金額占比消費金額同比增速運動俱樂部風是把傳統的休閑運動和時尚藝術進行結合，女童的服飾偏向將柔美，低飽和度的顏色運用至運動服飾上，從視覺上起到療愈和舒適的作用；男童則更加偏向高飽和度的藍色，熒光綠等色調來

39、詮釋飽滿的能量和活力。同時在設計上大膽運用扎染，色彩漸變，數字藝術圖，營造具有律動感的活力造型。趨勢品類反光夾條字母 拼接撞色網眼3D一體織字母織帶便攜收納口袋造型感運動元素假兩件設計運動俱樂部人群品類及款式偏好外套漸變拼接夾克(透氣)，速干防曬衣T恤寬松字母印花T恤，條紋V領T恤短褲機能透氣網眼短褲連衣裙polo領網球連衣裙運動背心織帶貼身運動背心，寬松涼感背心運動褲緊身瑜伽褲飾品防曬網球帽，束發帶，防曬墨鏡，棒球帽2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書2021春夏2022春夏2023春夏+50X%5050-100100-200200-300300以上消費金額分布商品數量分布價格段下CR522將

40、復古運動風格與戶外元素相結合，專注于為90后的年輕父母設計獨特且時尚的兒童服裝。在2023年，Its Smile品牌榮獲淘寶新銳品牌獎，并在淘寶風格童裝中脫穎而出，成為頭部品牌。01貨品設計挖掘新晉年輕父母的穿衣、多樣化生活方式，結合設計類似大人服飾商家風格賽道運營關鍵點解析02主圖拍攝品牌提倡的是父母與孩子之間像朋友般的關系，旨在鼓勵家長與孩子一起參與戶外活動和城市休閑生活，促進家庭成員之間的互動和情感交流。在視覺上會以兄妹組合進行視覺呈現來體現親近的交流感策略：商家借淘寶行業對于現代化趨勢貨品的反應跟洞察，挖掘需求產品進行布局。復古元素在時尚界持續受歡迎，新晉戶外風格元素也是如此，但是每年

41、都會有不同的形式變化。效果：兩者進行融合設計相應的貨品“”主圖：主圖1主要呈現模特搭配組合，2-4主要呈現產品的內容賣點拍攝：基于產品的賣點設計去拍攝符合產品的動作以及場景以表達產品的內容詳情頁：凸顯產品精準的賣點以及穿搭，把消費者關心的體現在詳情頁上輕薄戶外防曬服套裝采用輕薄防曬親膚材質面料，防曬紫外線UPF40+,清爽涼感側邊條長袖T恤美式復古印花元素，結合發泡印花趣味十足我們的目標是創造出既時尚又實用，能夠促進家庭和諧和孩子健康成長的兒童服裝。Its smile03 年輕父母人群觸達策略：結合當下父母的購物方式和興趣方向，以博主上身品牌款式的方式，帶來了良好的種草效果。與店鋪人群精準契合

42、，為店鋪和單品來了可觀的流量04 產品定價策略：產品的銷售價格，我們始終維持給顧客們一個穩定的價格來維護顧客的權益。在產品上我們以高品質標準為原則進行設計和開發，在保質、實用、舒適的情況下兼顧到顧客性價比的產品呈現給大家。消費金額與市場競爭按價格段分布代表商家商家數量品牌墻2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書23專注于4-13歲兒童輕戶外運動童裝產品的探索研發，力圖在不同使用場景下為孩子提供舒適體感。代表商品3M吸濕速干釣魚馬甲讓小朋友從戶外滿載而歸的馬甲。吸濕速干的材質可以幫助小朋友在戶外活動時快速排除汗水，保持舒爽。防水耐磨壓膠滑雪服避免臃腫，保暖透氣，在寒冷的雪場，嘗試正確做到每一個技巧動

43、作，即便摔倒也可以規避受傷的風險。幫助孩子更快掌握滑雪運動。撞色針織衛衣SORONA熱感科技面料，彈性大，纖維柔長，起熱快，保暖性強更柔軟。拼接加絨針織衛衣套裝SORONA熱感科技面料，采用遠紅外技術，提高保溫性能，面料柔軟彈力，不易變形。外層肌理感清晰，里層絨感保溫，親膚舒適。我們相信原始的簡單的美感，它富有力量，簡單卻美化，就像孩子們一樣OUTnABOUT出門走走NATUNAKIDS納桔童裝代表商品尖叫薄冰感天絲棉輕薄長袖T恤尖叫薄，不能更薄，因此長袖穿著也很涼快。并且自帶冰感，透氣排汗，盛夏穿也悶熱。不管是日常休閑、還是運動戶外甚至晚上睡覺穿都沒問題。尖叫薄冰感天絲棉輕薄透氣長袖男女童T

44、恤海綿吸濕速干運動長袖T恤三合一抓絨可拆卸抗風雨保暖戶外壓膠沖鋒衣外套3M吸濕速干釣魚馬甲防水耐磨壓膠滑雪服撞色針織衛衣拼接加絨針織衛衣套裝2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書24收納愛好者美顏藝術家舒適出行派2022春夏2023春夏淘寶春夏搜索UV趨勢+4X%2022春夏2023春夏站外社媒熱度趨勢+84X%2022春夏2023春夏淘寶春夏消費金額趨勢+15X%風格解讀隨著慢節奏親自然 等概念不斷深入，戶外專業服飾也逐漸日?；?，服飾的設計也融入自然風景和大自然面貌的圖案，煥發人們的活力，一場神秘的大自然探尋之旅即將開啟39%30-34歲22%35-39歲購買力水平L4-L5風格人群基礎屬性一二

45、線城市消費者跨類目偏好縱軸：滲透率橫軸：重疊率風格下兒童年齡段分布幼童小童中大童數據來源：阿里消費洞察58%47%61%風格人群風格趨勢戶外露營的風吹到了童裝童鞋市場，工裝風、沖鋒衣、功能性戶外服等的討論聲量急速提升。同時，消費者的討論也轉化成淘內興趣與購買，搜索UV和成交紛紛上漲，銷售額提升超100%，商家也紛紛入局迎接消費者高漲的需求，200元以下價格段是高需求藍海價格段風格人群綠野尋蹤風格以一二線高消費力30歲+的消費者為主，精致居家、舒適出行，對生活品質有所追求。育兒消費中對兒童戶外相關用品呈現高偏好。親子出行，走出日常的都市生活、探索戶外，帶領孩子認識自然界的種種新奇事物。馬夾乳液/

46、面霜床品四件套液態精華雙肩背包防曬霜帆布鞋眉筆貼片面膜船襪桌面收納盒粉底液/膏太陽眼鏡梳子/化妝梳/按摩梳風衣休閑運動套裝化纖被化妝包眼影兒童水杯戲水/玩沙玩具2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書2523年春夏淘寶綠野尋蹤消費金額及增速TOP品類形色質解讀采用鱷魚松鼠等大自然中的生物，用手繪的方式進行展示，同時融入戶外服飾的功能性以及環保性進行碰撞，這種以趣味和實用的設計理念給人們帶來無限的便利和愉悅，塑造時尚的風潮趨勢品類褲子T恤連衣裙套裝普通外套衛衣/絨衫兒童皮膚衣/防曬衣兒童沖鋒衣消費金額占比消費金額同比增速三防面料立體/量感/多功能口袋可調節卡扣植物扎染可拆卸設計網眼拼接不規則拼接綠野尋

47、蹤人群品類及款式偏好套裝襯衣數碼印花套裝T恤撞色拼接，不規則栽剪，扎染T恤工裝褲多功能口袋設計工裝褲背心趣味動物圖案透氣背心鞋子涼鞋，戶外登山鞋帽子漁夫帽，棒球帽，編織帽包包動物異型書包斜挎包2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書2021春夏2022春夏2023春夏+50X%265050-100100-200200-300300以上消費金額分布商品數量分布價格段下CR5我們相信每個孩子都是天生的冒險者，希望通過服飾為孩子提供更舒適溫暖的空間，守護孩子的每一次成長。octopusmi童裝品牌店主打中性復古風格，希望以經典的服裝風格和富有童真趣味的設計給孩子們帶來舒適及個性化的穿著體驗。趨勢貨品羽絨服

48、品類在9月布局通過站內種草推廣提前蓄水，雙十一爆發，十一月羽絨服品類銷售額同比增長510%，全店銷售額同比增長105%01趨勢洞察深挖消費需求，原創優勢手繪插畫圖加深記憶點種草02主圖拍攝提前做好拍攝企劃，色調統一和諧策略：產品開發前深挖消費需求，發現痛點為三防面料+高品質羽絨+不跑絨工藝，走訪市場調研和尋找匹配供應鏈，結合自身原創優勢，將重心放在主圖視覺手繪插畫效果：天氣降溫+活動趨勢節點收割爆發滴膠指南針魔術貼，可愛繡章，隨心更換圖案，多個實用口袋，方便攜帶小物件店鋪為中性風格，男女童都是目標客戶，同時拍攝選用男女童合拍，滿足兩類消費者需求，提升整體轉化。復古戶外中性風格強烈，多復古棕、綠

49、、藍配色，常用一些低飽和度的撞色拼接，耐看又不乏設計感，全店整體色調統一和諧。兒童防曬衣UPF40+，有效阻隔紫外線，紫外線阻隔率99%，呵護嬌嫩皮膚，不懼日曬定制特氟龍面料，EPTEE透濕層，14000+透濕指數/10000+耐磨指數/6.0防油指數/0甲醛/防水指數4級+采用170g親膚的錦綸面料，貼膚不緊繃，防曬UP50+“”消費金額與市場競爭按價格段分布代表商家商家數量品牌墻商家風格賽道運營關鍵點解析2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書27每個小朋友都有一顆純粹、有個性的小大人靈魂。Little uuBigs從圖案設計、色彩、面料、剪裁，帶給小朋友貼近生活又不失精致的時尚與自信。以“都市

50、森林”、“戶外”、“學習生活”為主要場景，以“舒適度”、“時髦感”、“穿搭性”為三要素，表達穿衣有態度的品牌理念。01趨勢洞察結合平臺特色貨品趨勢以及傾聽消費者訴求，布局和優化貨品商家風格賽道運營關鍵點解析02運營增長策略：延續天然舒適面料、童趣時髦的設計，洞察新寶媽育兒趨勢的變化，將新概念“自然美育”融入其中。大量使用天然型再生面料，堅持綠色地球原則。大幅提升原創童趣圖案元素的使用，讓小朋友舒適自由活動的同時，時髦童趣，展現自我獨特的個性?！啊钡文z指南針魔術貼，可愛繡章，隨心更換圖案，多個實用口袋，方便攜帶小物件從開店之初，我們就在為紅人童裝店規劃而實施，最終紅人童裝店為店鋪留住了大量的老粉

51、，從90碼一路支持我們到120碼。再加上原創貨品的加持和淘內付費推廣/站外微博/微信私域/小紅書預熱。促使上新得到大量曝光和加購，促使上新成交同比增長1x%。用原創貨品做基石，站內外同時發力，使新客變成老客，沉淀于微博等站外陣地，在上新時候促使老客爆發。兒童防曬衣UPF40+，有效阻隔紫外線，紫外線阻隔率99%，呵護嬌嫩皮膚，不懼日曬原創貓咪兒童針織開衫/馬甲三合一可拆卸兒童搖粒絨沖鋒衣原創貓咪兒童針織開衫/馬甲三合一可拆卸兒童搖粒絨沖鋒衣以極具試驗性的設計作為品牌標識，不局限于單一的呈現方式代表商品撞色上衣：對虛擬世紀大膽幻想，用透明的樹脂、亮閃閃的鋯石構建一種懷舊又新奇的氛圍，打破虛擬和現

52、實的壁壘，把概念聚焦在八九十年代興起的電子郵件，圍繞BABE，SELF-LOVE！進行一次浪漫的情緒宣泄，寫一封取悅自己的電子情書。27抽繩口袋工裝褲山系戶外工裝外套GO OUT&GO CAMPING代表商品多口袋撞色長袖刺繡撞色上衣KUUYOO谷由童裝山系戶外工裝外套一體多穿可拆卸設計，戶外功能性十足。寬松版型，實用好穿。隱形暗格，為面料增加獨特感，細節精美，給人帶來豐富的視覺感2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書28氛圍感居家中式嘗鮮者套裝OOTD2022春夏2023春夏淘寶春夏搜索UV趨勢+2X%2022春夏2023春夏站外社媒熱度趨勢+17X%2022春夏2023春夏淘寶春夏消費金額趨勢

53、+11X%風格解讀東方美學的流行之風經久不衰，彰顯出當代青年自信篤定的精神狀態，中式美學的古典韻味再次受到關注，將古典美學傳統元素結合現代實穿感，突破小眾圈層的傳統中式、走進大眾的視野。圍爐煮茶、中式戶外等風潮興起，成為我們生活品質的新方式，新中式穿搭為場景增加了很多氛圍感和沉浸感，讓孩子和爸媽一起感受新華服之美。38%30-34歲22%35-39歲購買力水平L2-L4風格人群基礎屬性一二三線城市消費者跨類目偏好縱軸：滲透率橫軸：重疊率風格下兒童年齡段分布幼童小童中大童數據來源：阿里消費洞察68%57%60%風格人群風格趨勢國風國學逐步引發家長重視，也推動中國傳統服飾和改良漢服的發展，如唐裝、

54、旗袍、新中式等，并在社媒引發家長們的熱烈討論。家長們熱衷于購買東方美學服飾，讓孩子沉浸體驗中國文化，淘內銷售額同比快速增長，50-200元是選購的主要價格段。風格人群山澗賦風格以二三線城市、中等消費水平的消費人群為主，注重居家氛圍感，關心日常OOTD，樂于嘗試流行風格。將新中式造型融入到孩子的日常穿搭中，不僅營造出典雅的中國古典美感，也是對中國傳統文化元素的傳承休閑運動套裝塑料積木時尚套裝創意禮盒毛針織衫毛絨/玩偶睡裙耳環床品四件套裝飾擺件睡衣/家居服套裝淺口單鞋耳釘雙肩背包傳統糖果女三角褲中式糕點/新中式糕點2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書29形色質解讀在繼承傳統中式美學的古樸韻味、含蓄秀

55、美的基礎上，融入玩趣古韻、東方廢土、中式戶外等熱門話題元素，形成新的山澗賦 中式風格。23年春夏淘寶山澗賦消費金額及增速TOP品類連衣裙唐裝漢服旗袍套裝普通外套馬甲毛衣/針織衫消費金額占比消費金額同比增速趨勢品類立領斜襟立領盤扣扎染燙銀網紗刺繡裝飾云肩設計立體裁剪山澗賦人群品類及款式偏好連體裙立領中袖連衣裙，削肩薄紗連衣裙上衣綢緞拼接紗雙層上衣襯衣斜襟盤扣襯衣半身裙中式元素印花馬面裙背心坎肩提花馬甲褲子寬松棉麻褲2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書GO OUT&GO CAMPING代表商品四喜原創國風童鋪改良民國風袖衫很適合春夏交替穿著，清涼感的印花大袖做了兩組色，粉粉嫩嫩的海棠花，還有時令水果

56、的枇杷。一個溫柔一個活潑，一個甜美一個酸爽，穿上哪一件都是氣質感滿滿2021春夏2022春夏2023春夏+37X%5050-100100-200200-300300以上消費金額分布商品數量分布價格段下CR5演繹東方雅韻代表商品小小咖喱漢服歐根紗五?？鄹牧忌弦孪蓺怙h飄，做工精細，面料柔軟、質地輕盈；內襯全面手洗棉，非常柔軟；一字扣的所有扣子包同色系歐根紗?？紤]到舒適性，所有歐根紗在衣服里側包邊。30改良民國風袖衫古風大袖衫端午國風刺繡套裝中式改良上衣改良唐裝兒童運動服馬面裙套裝消費金額與市場競爭按價格段分布代表商家商家數量品牌墻2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書31童車先鋒零食鑒賞家穿搭細節控2

57、022春夏2023春夏淘寶春夏搜索UV趨勢+2x%2022春夏2023春夏站外社媒熱度趨勢+9xx%2022春夏2023春夏淘寶春夏消費金額趨勢+8X%風格解讀大環境的緊張和焦慮，讓人們開始尋求從電子動漫世界中獲取心靈的慰藉，這種帶有療愈性質的軟愉悅承襲明快治愈的多巴胺風，奉行極致的悅己精神。不同于成人服飾Y2K的極致個性、熱辣復古，童趣Y2K更多采用鮮明的色彩對比、充滿自然童趣的手繪、極具設計感的剪裁設計，既表達了風格和態度、也平衡了兒童的實穿訴求，融合動畫、IP也是一大代表特征。22%25-29歲36%30-34歲購買力水平L1-L3風格人群基礎屬性三線以及下城市消費者跨類目偏好縱軸：滲透

58、率橫軸：重疊率風格下兒童年齡段分布幼童小童中大童數據來源：阿里消費洞察65%58%58%風格人群風格趨勢童趣Y2K討論度高漲，漲幅超900%，多巴胺、Y2K、千禧等風潮帶動增長。2023年春夏的銷售規模隨之增長，增長率超80%，同時，商家迅速反應紛紛推出新品，推動供給快速增長，100元以下是重點價格段，也是商家更容易布局的價格段。風格人群童趣Y2K風格消費者以中低消費力、三四線城市為主的媽媽群體為主，她們自身對時尚穿搭細節有所關注，偏好購買手鏈、項鏈、帽子、中筒襪等服飾配件。童趣Y2K的兒童日常經常外出玩耍、對新鮮事物保持好奇，父母育兒偏好購買各類滑板車、腳踏車以及各類玩偶。帽子化妝/美容工具

59、中筒襪項鏈創意禮盒/禮品套組耳釘潔面手鏈唇膏/口紅膨化食品短襪仿真/動物玩偶電動/遙控動物/人物滑板車兒童腳踏車戲水/玩沙玩具薄脆餅干夾心餅干2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書323223年春夏淘寶童趣Y2K風格消費金額及增速TOP品類連衣裙親子裝/親子時裝家居裙/睡裙半身裙兒童演出服兒童禮服兒童牛仔褲發飾消費金額占比消費金額同比增速形色質解讀隨著二次元，像素文化在亞文化中的不斷衍生發展，總讓人回想起以前的網絡游戲，帶有一種復古，明快的感受。Y2K審美的重新回歸，許多品牌將充滿童年回憶的卡通人物與萌系圖案相結合，打造出極具童趣的圖案。趨勢品類立體毛巾繡編織鉤花趣味造型司馬克百褶環保無感水印手繪

60、童趣Y2K人群品類及款式偏好T恤趣味圖案T恤套裝解構牛仔廓形套裝褲子印花抽褶喇叭褲衛衣/絨衫下擺抽褶衛衣連衣裙立體卡通裝飾連衣裙半身裙多褶皺紗裙襯衫蝴蝶結領襯衣2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書2021春夏2022春夏2023春夏33+36X%霓虹幻影兔套裝黑色直筒皮褲堅持原創印花的系列化產品完全美術版權，以趣味想象、致敬國風兩大靈感方向，定位4-12歲年齡段的高品質兒童時裝。年均GMV增長200%，年均增粉2w+；單店單品30天銷量超過1500件；單店30天GMV破330萬。01趨勢貨品挖掘成衣最新流行元素，結合細分賽道特質創作產品02貨品設計探索孩子眼中的興趣點，以深入淺出的原創印花，設計

61、專屬的款式策略：關注每年成衣行業大趨勢，選取風格鮮明、色彩明快的童趣Y2K風格，創作獨一無二的特定款式。根據趨勢設計各個風格迥異、精致有趣的小系列，并做好完整搭配，以更容易的方式滿足消費者需求。注重孩子的個性、喜好，以孩子的視覺認知來決定富有想象力的原創印花，并結合適合孩子身材的廓形、優質安全的定制面料、成衣化標準的加工工藝等，來呈現專屬于孩子、愛不釋手的服飾產品。孩子喜愛的原創兔子印花故事百褶工藝塑造立體感防蚊褲致敬中國文化的無感水墨印花100%天然精梳棉舒適透氣335050-100100-200200-300300以上消費金額分布商品數量分布價格段下CR5太陽花針織連衣裙致敬中國文化的無感

62、水墨印花100%天然精梳棉舒適透氣百花蝴蝶翅膀連衣裙讓孩子翩翩飛舞的擬態設計穿上就不愿意脫的體驗03精致媽媽滲透基于注重生活品質的精致媽媽，偏好KOL內容種草的形式，從而實現滲透和品牌認知基于媽媽群體的生活模式和消費習慣，以意見領袖、內容創作為主的種草推薦，能夠有效地吸引到對生活品質、個性化有要求，或是對送禮、節日活動等場景有需求的精致媽媽，建立有記憶點的品牌認知。從純真與想象力出發，為中國孩子打造沒有邊界的有趣童年，以原創手繪印花為符號，將各種和孩子成長相關的美好圖案融入衣服，堅持有趣有美感的設計，將奇思妙想和文化藝術落地。poco blush獨立設計師童裝“”消費金額與市場競爭按價格段分布

63、代表商家商家數量品牌墻商家風格賽道運營關鍵點解析2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書34童心玩趣家個性造型師舒適生活派2022春夏2023春夏淘寶春夏搜索UV趨勢+1X%2022春夏2023春夏站外社媒熱度趨勢+19X%2022春夏2023春夏淘寶春夏消費金額趨勢+8X%風格解讀伴隨著芭比的快速出圈，越來越多的品牌開始了與芭比的粉色合作，2024年的芭比美學加入了更多混搭元素，和法式碰撞出浪漫、和學院風碰撞出優雅、和街頭風碰撞出甜酷，大膽的表達、明亮的彩色，和芭比結合的一切，都帶上了明媚和柔軟，勇敢做少女。21%25-29歲37%30-34歲購買力水平L3-L5風格人群基礎屬性三線及以下城市消費

64、者跨類目偏好縱軸：滲透率橫軸：重疊率風格下兒童年齡段分布幼童小童中大童數據來源：阿里消費洞察66%58%58%風格人群風格趨勢芭比風回潮，在不斷和公主風、芭蕾風相互融合下，形成新的芭比美學，因此社媒討論度同比提升。同時，伴隨豐富的商家供給，消費者的購買興趣也同步提升。從價格段來看，消費需求相較分散，從50到300+都是選購重點，但大多消費需求仍集中在50-200元之間。風格人群芭比公主風以25歲+、中高至高消人群為主，是女裝、家居服深度消費者，更是對于時尚有著自己的見解、走在潮流前沿的浪漫潮媽。熱衷成為孩子的時尚導師，陪伴孩子一起做手工編織、過家家、貼紙，給孩子創造一個夢幻甜美的童年。時尚防曬

65、服一字拖西裝包頭拖時裝涼鞋蕾絲衫/雪紡衫毛絨/玩偶發飾耳環睡裙床品四件套背心吊帶睡衣/家居服套裝塑料積木淺口單鞋帽子文胸項鏈手工串珠/穿珠/首飾編織過家家玩具娃娃/配件貼紙手工創意粘貼類2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書3523年春夏淘寶芭比美學消費金額及增速TOP品類連衣裙兒童禮服半身裙普通外套T恤襯衫背心吊帶馬甲消費金額占比消費金額同比增速形色質解讀粉色的甜酷組合詮釋干禧年酷颯的風格，甜美的多巴胺色系也告別了多日的沉悶，本次風格更多的是通過膨脹廓形、蝴蝶結裝飾以及體系花卉進行表達，搭配浪漫網紗和荷葉邊創造更多的可能性。趨勢品類立體花卉愛心裝飾層疊網紗荷葉邊壓褶立體蝴蝶結泡泡肩袖娃娃廓形芭比

66、美學人群品類及款式偏好連體裙蝴蝶結結構連衣裙上衣泡泡袖荷葉邊裝飾上衣襯衣蝴蝶結領寬松襯衣短裙多層紗網短裙，百褶短裙褲子做舊磨邊喇叭牛仔褲，粉色多囗袋寬松褲運動背心愛心印花背心2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書2021春夏2022春夏2023春夏+35X%365050-100100-200200-300300以上消費金額分布商品數量分布價格段下CR536幼悠66公主小屋讓每個購買的小女孩都和公主一般，讓媽媽們省心女兒穿搭的一家店鋪代表商品66公主小屋洛麗塔高級禮服連衣裙氣質小方領，精致木耳邊。多層重工花邊拼接，后背可拆卸大蝴蝶結，隱形拉鏈。很有氛圍感的裙子，搭配裙撐效果更好。注重細節，不斷創新，

67、為孩子們提供時尚與舒適并存的優質童裝的品牌代表商品幼悠洋氣蝴蝶結飛袖紗裙簡約圓領搭配織帶蝴蝶結，時尚大氣。小飛袖設計，木耳邊造型，網紗裙擺，甜美可愛。洛麗塔高級禮服連衣裙荷葉邊蝴蝶結裝飾泳衣紅蘋果襯衫連衣背心裙荷葉邊蝴蝶結裝飾泳衣消費金額與市場競爭按價格段分布代表商家商家數量品牌墻2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書T恤化妝/美容工具乳液/面霜面部護理套裝潔面禮品袋/塑料袋防曬霜洗發水嬰童涼席系列嬰童枕頭/枕芯睡袋/防踢被爽身粉/痱子粉/爽身水乳牙刷/訓練牙刷/護齒牙刷寶貝安睡滋養美膚身體呵護2022春夏2023春夏淘寶春夏搜索UV趨勢+1X%2022春夏2023春夏站外社媒熱度趨勢+25X%2

68、022春夏2023春夏淘寶春夏消費金額趨勢+6X%37風格來源人們對慢節奏生活愈加向往，用綠色生態理念回歸自然，讓人聯想換了夏日的休閑時光。體驗大自然成為時下熱點，沐浴陽光開啟異常親子的野餐游戲，縱享山野之趣。23%25-29歲36%30-34歲購買力水平L1-L3風格人群基礎屬性一二線城市消費者跨類目偏好縱軸：滲透率橫軸：重疊率風格下兒童年齡段分布幼童小童中大童數據來源：阿里消費洞察61%43%59%風格人群風格趨勢伴隨大家對大自然、田園的向往，以及對戶外的好奇探索，新森林畫報風討論度高漲，漲幅超200%。2023年春夏的淘內搜索和銷售銷售規模逐步增長，同時，商家緊跟熱度供給增速超100%，

69、100元以下是重點價格段且競爭小，值得關注。風格人群新森林畫報消費者以一二線城市中及中低消費力水平為主，偏好購買家居日用。熱愛購買各類兒童床品，為孩子打造舒適的生活環境，從日常生活中尋找快樂。2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書3823年春夏淘寶新森林畫報消費金額及增速TOP品類T恤套裝褲子衛衣/絨衫襯衫半身裙風衣兒童皮膚衣/防曬衣兒童牛仔褲消費金額占比消費金額同比增速新森林畫報人群品類及款式偏好形色質解讀植物百科全書花卉圖案作為關鍵元素、給人濃郁的繽紛田園既視感，亦是近兩年服飾的設計手法；清新配色為日常休閑的造型注入元氣滿滿的田園少女氣息。運用低飽和度的色調將傳統的碎花圖案、條紋、格紋和富有趣

70、味性的花卉圖案進行結合，詮釋舒適美學風格。趨勢品類花卉刺繡幾何褶飾激光鏤空蕾絲邊雙層結構領可拆卸領手繪印花花卉鉤針新森林畫報人群品類及款式偏好T恤荷葉裝飾T恤，彩色抽紗裝飾襯衫中長款娃娃領襯衣馬甲截短針織馬甲褲子燈籠褲兒童牛仔褲花邊口袋直筒牛仔褲，背帶牛仔褲2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書2021春夏2022春夏2023春夏39+29X%吊帶沙灘裙無袖連衣裙后疫情時代旅行重啟，旅游市場逐漸回暖，度假主題下時裝延續自由度假文化調性，在繁忙城市中，以海濱度假開啟度假系列，迎合精致媽媽們的心里需求。利用環保面料制作出以浪漫為靈魂核心的法式優雅系列。01趨勢貨品結合淘寶數據后臺、以及市場風格趨勢進行

71、市場調研消費者希望在繁忙城市中，逃離到一個浪漫的島嶼，以海濱度假開啟2024度假系列印花圖案的主題傾向于色彩清新的波普條紋、藝術手繪、色彩疊印等處理手法。融合棉質輕薄類面料，展現度假時裝獨有的自由與浪漫，細膩與精致。條紋拼接設計配合后背半開系扣，讓夏天的明媚在行走間溢出。寬松無袖的直筒版型搭配工整的收褶設計，飄逸的裙身上點綴著絢爛的花朵，清透自然，夏日首選395050-100100-200200-300300以上消費金額分布商品數量分布價格段下CR5艾莉絲（Alice）是一位母親，也是一名有著激情的時尚設計師。她的靈感源于她與年幼的女兒艾娜（Elena）之間的親子時光。每天，當艾莉絲陪伴艾娜探

72、索自然、欣賞大自然的美麗時，她都被自然界的靈感深深吸引。她看到了樹葉的紋理、鳥類的多彩羽毛、野生動植物的色彩，而這些成為了她的創意源泉。與此同時，她深知地球的環保問題，擔心留給艾娜的世界將不再如她所知。這一擔憂激發了她的行動。于是，野柿童裝品牌正式誕生了，以紀念她與艾娜在大自然的美好時光。品牌名野柿（Wild Persimmon）代表著她們最喜歡的自然食物之一，象征著自然與家庭的完美結合。野柿童裝“”背心半身裙兩件套四瓣刺繡花朵裝飾在梭織棉麻面料上，藏青與淺杏的撞色設計，仿佛山野中吹來的一陣涼風02拍攝手法從拍攝場景選擇以及服裝的設計做到衣服和景融合營造獨特的浪漫氛圍，通過獨特的拍攝手法吸引客

73、戶消費金額與市場競爭按價格段分布代表商家商家數量品牌墻商家風格賽道運營關鍵點解析2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書40衫拼色插肩袖T恤陽光照映著鮮花簇簇，那是屬于夏天的回憶代表商品小清新連衣裙兩件套：墨綠與嫩黃的主題色像是森林與暖陽的呼應。翻領的設計與小小的蝴蝶結相得益彰；花色的腰帶將拼接的裙擺帶入森林深處，與卡通的小人一起暢游春日花園。小清新吊帶兩件套小清新連衣裙兩件套小清新針織毛衣外套做媽媽的生活顧問，讓孩子與眾不同。代表商品碎花打纜連衣裙：可愛的娃娃領配合前襟全開系扣，讓穿脫靈活無壓力。泡泡袖結合橡筋袖口優雅氣質，修飾肩頸線條。提花梭織棉的面料手感細膩軟糯，穿著舒適親膚，清爽不悶熱，質感

74、滿滿。百搭碎花吊帶上衣碎花薄款打纜連衣裙刺繡亞麻連衣裙minisnbl原創童裝森女部落親子裝允兒媽2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書41動手玩家精細化洗護格調穿搭2022春夏2023春夏淘寶春夏搜索UV趨勢+2X%2022春夏2023春夏站外社媒熱度趨勢+20X%2022春夏2023春夏淘寶春夏消費金額趨勢+7X%風格解讀隨著經典的不斷回溯，學院風也在悄然的演變出不同的演繹方式，從之前正統的書呆子轉變為時髦的書呆子，2024年的學院風融入了更多街頭、叛逆、獨立的元素，不再是一板一眼乖學生的形象，是讓人耳目一新的天才演繹法。36%30-34歲22%35-39歲購買力水平L4-L5風格人群基礎屬性

75、二三線城市消費者跨類目偏好縱軸：滲透率橫軸：重疊率風格下兒童年齡段分布幼童小童中大童數據來源：阿里消費洞察47%53%58%風格人群風格趨勢學院風、JK風、海軍風是少年少女表達青春和活力的名片，天才演繹法風格討論度持續增長，漲幅超200%。從2022年春夏伊始，天才演繹法在淘內的搜索和成交逐步提升，2023年春夏達到新高峰，商家供給也有量的提升。50-100元價格段是高需求價格段，值得深入布局。風格人群天才演繹法消費者以二三線城市高消費力的30+人群為主，日常愛好自己動手進行家居裝飾與收納，同時，育兒消費也更傾向于手工、讀書、桌游積木等動手動腦的益智品類，培養了孩子們獨立思考和自主意識。兒童泳

76、衣/褲真絲上裝氣球小學教輔毛衣貼紙/立體貼紙西裝時裝涼鞋衛衣/絨衫美甲工具床品套件/四件套/多件套帆布鞋桌面收納盒毛絨/玩偶/公仔/布藝類玩具睡裙耳環托特包化妝/美容工具香水洗發水潔面裝飾擺件塑料積木2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書4223年春夏淘寶天才演繹法消費金額及增速TOP品類套裝T恤襯衫普通外套褲子衛衣/絨衫兒童POLO衫消費金額占比消費金額同比增速形色質解讀趨勢品類天才演繹是將學院的經典和超酷的颯爽進行了融合，歌頌對多元文化的追求，詮釋極具個性張力的新主張；設計重點包括復古丹寧工裝、格紋連衣裙、寬松廓形皮衣等摩登超酷的單品，以表達他們具有獨立思考、解放自由的時代精神。刺繡徽章貼涂鴉

77、膠印花式水手領型字母毛巾繡娃娃領幾何拼貼圖案不規則領口螺紋天才演繹法人群品類及款式偏好兒童POLO衫 字母印花拼接撞色polo衫襯衫泡泡袖&水手領襯衣套裝不規則格紋西裝套裝毛織背心寬松落肩針織背心，撞色茭形針織衫帽子貝雷帽，棒球帽襪子長筒襪，荷葉邊襪，菱形/條紋襪2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書2021春夏2022春夏2023春夏43+44X%破直筒牛仔褲黑色直筒皮褲以開放的態度去研發時裝，堅持從專業出發，發掘“不被定義”的天性。用色彩點亮沉悶，以精準的時尚捕捉力幫助孩子輕松面對生活中各種場景的穿搭需求，讓時尚與生活相輔相成。2022年10月sasakids因敏銳的時尚嗅覺和時尚的品牌風格，

78、榮獲淘寶2022年年度風格商家獎；截至2023年sasakids全網千萬級曝光量，粉絲200W+。01趨勢貨品核心抓住童裝購買者媽媽在購物時的決策因子，在產品設計上提升防水、透氣、防曬等功能，精準打擊需求02消費人群滲透同時通過站外紅人的種草吸引成年女性消費者，拓寬消費人群。隨著消費者對兒童健康和舒適度的關注不斷提高，今年在設計和產品上雙升級。滿足中大童女童需求同時，增加170尺碼針對媽媽版型優化。媽媽作為購買者的一部分，也需要關注自己的舒適度和穿著體驗，因此針對媽媽的需求進行產品設計和版型優化是必要的。店鋪中大童女童消費人群外，160/170吸引部分20-25歲女性消費者，年輕女性消費者對個

79、性化的產品有較高的需求，增加170尺碼的產品可以吸引這部分消費人群。針對部分適合成人的產品增加成人博主合作可以吸引更多的消費者，擴大銷售規模。13.5oz高密度精梳丹寧布織造大身，先進紡織工藝與親膚纖維結合V型收腰顯示腰身100%ploy urethane材質柔軟高垂435050-100100-200200-300300以上消費金額分布商品數量分布價格段下CR5“由愛出發，用愛創造“，和所有的媽媽們一起帶給孩子們更多的可能性。堅持從專業出發，發掘“不被定義”的天性，用色彩點亮沉悶，用精準的時尚捕捉力幫助孩子輕松面對生活中各種場景的穿搭需求讓時尚與生活相輔相成，個性且松弛。SASAKIDS 一個

80、專研兒童時裝的品牌“”消費金額與市場競爭按價格段分布代表商家商家數量品牌墻商家風格賽道運營關鍵點解析2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書44衫拼色插肩袖T恤兒童百褶裙熱賣店鋪代表商品氣質學院風套裝經典奶咖西服套裝，溫柔又貴氣。輕松打造千金優雅氣質。槍駁領設計，百搭耐看。短款外套+中長款半裙套裝，日常出街美麗不費力。長袖襯衫百褶裙氣質學院風套裝不對稱百褶時尚短裙專研童裝、小碼女裝的店鋪代表商品學院風套裝解構短款西裝追求原創解構的美麗時尚短款版型，西裝領與海軍領碰撞的設計恰到好處。袖子的時尚處理打破傳統，青春感大大提升。鹽系穿搭兩件套夏季洋氣白色襯衫韓系學院風套裝NAYOMI KIDSMPENG20

81、24淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書462024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書472024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書48482024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書49492024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書報告作者&致謝報告指導委員會報告作者短短智篆GI高級創意設計視覺設計本報告由淘寶童裝童鞋行業和智篆GI共同完成。淘寶童裝童鞋行業：李粽、森靈、來夢、簡之、飛琉報告共創特別感謝little uubigs、Its smile、SASAKIDS、野柿童裝、pocoblush、octopusmi童裝品牌店、minisnbl原創童裝森女部落親子裝、允兒媽、MPENG、NATUNAKI

82、DS納桔童裝、KUUYOO谷由童裝、OUTnABOUT出門走走、小小咖喱漢服、四喜原創國風童鋪等品牌/商家的大力支持。特別鳴謝微信公眾號聯系我們聯系郵箱李燁羽智篆GI數據咨詢總監代安娜智篆GI資深數據分析師徐燕妮智篆GI資深數據分析師王藝智篆GI資深數據分析師夢姑淘天集團 快速消費品行業總經理立颯淘天集團 母嬰親子行業負責人煦月淘天集團 淘寶童裝童鞋行業負責人王麗智篆GI 副總經理2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書關于我們&免責聲明新消費領域數字化增長研究咨詢服務機構智篆GI隸屬于杭州智篆文化傳播有限公司，專注新消費領域數字化增長研究，以全域數據為驅動，為客戶提供行業研究、戰略咨詢、消費者洞察

83、、全域數字化增長解決方案等專業服務，助力客戶商業決策及增長創新。智篆GI本數據報告頁面所含的全部內容(包括但不限于文字、數據、圖片、圖表、標志、標識、商標、商號等)知識產權等權益均歸杭州智篆文化傳播有限公司(以下簡稱“我司”)所有。凡未經我司書面授權，任何單位或個人不得對數據報告部分或全部內容進行復制、轉載、公開展示，亦不得截取、重制、修改、改編、或以任何形式提供給第三方使用。任何單位或個人違反前述規定的，均屬于侵犯我司知識產權等合法權益，我司將追究其法律責任，并根據實際情況追究侵權者賠償責任。知識產權聲明本報告所涉及的數據、分析觀點及研究結論僅供市場參考，不代表版權或發布方存在任何商業上的承諾或保證。免責條款2024淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書 產出報告數據基于阿里消費數據、TMIC、公開資料等數據來源。數據來源報告整體時間段：2021-2023年春夏，即當年3月至8月，具體數據指標請參考各頁標注。數據周期及指標說明