傳播渠道結構性變革，“種草”式軟性傳播成為新型營銷形式。據《Hootsuite Social Trend2024 Survey》報告顯示，2024 年品牌增加預算 Top 渠道分別是 TikTok、YouTube、Google。據 statista 數據顯示，2023 年全球網紅營銷市場規模達到 308 億美元，同比增長 16.97%。預計 2028 年網紅廣告市場規模超過 520 億美元，十年平均復合增長率為 21.6%。