2016年全球電商趨勢報告.pdf

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1、中國跨境電商未來趨勢獵豹全球智庫執行院長 帶領團隊建立獵豹全球智庫，并發布全球App發展報告、中國App排行榜等一系列重要數據報告，成功舉辦連接全球開發者的獵豹CONNECT大會。同時，她還擔任獵豹移動品牌總監。此前，權靜在財經媒體從業8年，專訪國內外領袖企業家數百位，主持過的論壇包括博鰲亞洲論壇、達沃斯論壇、鳳凰財經峰會等，被世界經濟論壇給予“媒體領袖”的稱號。獵豹全球智庫執行院長 權靜獵豹移動產品在全球有31億下載量 移動端有6.23億月活用戶 其中79%的用戶來自歐美CM Security獵豹安全大師Photo Grid頭牌Battery Doctor金山電池醫生CM Browser獵豹

2、瀏覽器Clean Master獵豹清理大師Piano Tiles 2鋼琴塊 2CM LockerCM Launcher數據覆蓋200+國家及地區40類+應用及游戲分類90+手機品牌6.23億+安卓月活用戶100萬+App最具全球視野的移動數據研究機構獵豹移動大數據分析平臺中國跨境電商宏觀趨勢與預測 進入爆發期 未來增長強勁中國跨境電商 發展歷程第一階段：萌芽期第二階段：發展期第三階段：爆發期跨境電商B2B平臺出現跨境電商B2C出口平臺起步 跨境電商B2B平臺成長跨境電商B2C進口平臺起步 跨境電商B2C出口平臺發展 跨境電商B2B出口平臺轉型199920082014時間中國跨境電商發展歷程目前

3、階段爆發期 消費者、中小企業開始活躍圖源：2016跨境電商發展報告阿里研究院未來趨勢1:跨境電商未來將成為重要貿易手段跨境電商交易額與中國進出口貿易總額對比0510152025303520122013201420152016（預計）2020（預計）126.55.44.173.12.1631.92524.626.425.824.4進出口貿易總額跨境電商交易總額數據來源：商務部數據簡報、中國電子商務研究中心，阿里研究院單位：人民幣/萬億未來趨勢2:跨境電商進口、出口交易額差距將縮小數據來源：商務部數據簡報、中國電子商務研究中心，阿里研究院單位：人民幣/萬億01234560%10%20%30%40%

4、50%60%20122013201420152016（預計)出口交易額增長率進口交易額增長率出口交易總額進口交易總額1.10.90.60.40.35.44.53.572.71.8622.22%50%50%33.33%20%26.05%32.22%45.16%33.33%50%50%22.22%45.16%32.22%26.05%20%中國跨境電商進口、出口交易總額對比未來趨勢2:跨境電商進口、出口交易額差距將縮小數據來源：商務部數據簡報、中國電子商務研究中心，阿里研究院0%25%50%75%100%20122013201420152016（預計）2020（預計）25%16.92%16.67%1

5、4.39%12.9%13.89%75%83.03%83.33%85.61%87.1%86.11%出口交易額百分比進口交易額百分比跨境電商進出口交易額百分比未來趨勢3:B2B模式是將來的主要模式 網絡零售模式增長強勁中國跨境電商B2B、B2C規模對比數據來源：商務部數據簡報、中國電子商務研究中心，阿里研究院0%25%50%75%100%20122013201420152016（預計）2020（預計）30.5%9.3%8.1%6.3%5.2%3.8%69.5%90.7%91.9%93.7%94.8%96.2%B2BB2C跨境電商零售平臺發展預測 風口起飛 充滿變數現階段：鋒芒初現跨境電商App排名

6、（不完全統計）排名名稱活躍滲透（WAU）周人均打開次數1小紅書0.03318%21.402網易考拉海購0.02717%18.733達令禮物店0.01170%15.644淘寶全球0.00453%16.515樂天網上免稅店0.00318%10.156豐趣海淘0.00301%10.357higo0.00213%23.17排名名稱活躍滲透（WAU）周人均打開次數8北美省錢快報0.00089%14.829新羅網上免稅店0.00067%8.7910wish0.00049%36.9111iherb0.00059%18.6312gmarket global0.00041%11.6013么么嗖0.00036%1

7、2.9214西集海外購0.00033%20.96數據說明：排名依據app周活躍滲透率（WAU）=app周活躍用戶數/中國安卓市場周活躍用戶數，數據采集周期2016.9.5-2016.9.11 活躍滲透率百分比越高，說明該app在安卓手機端的活躍人數越多 數據來源：獵豹移動Libra2015年全球電商市場排名排名名稱分類活躍滲透率1淘寶綜合電商17.418%2京東綜合電商2.420%3唯品會特賣電商1.980%4天貓綜合電商1.234%5小米商城品牌電商1.215%6卷皮折扣特賣電商0.782%7蘑菇街綜合電商0.616%8百度糯米特賣電商0.578%9折800特賣電商0.549%10閑魚二手電

8、商0.493%11拼多多特賣電商0.391%12貝貝母嬰電商0.369%13蘇寧易購綜合電商0.336%14楚楚街特賣電商0.288%數據說明：排名依據app周活躍滲透率（WAU）=app周活躍用戶數/中國安卓市場周活躍用戶數，數據采集周期2016.9.5-2016.9.11 活躍滲透率百分比越高，說明該app在安卓手機端的活躍人數越多 數據來源：獵豹移動Libra排名名稱分類活躍滲透率15華為商城品牌電商0.262%16阿里巴巴B2B電商0.240%17聚美優品特賣電商0.213%18轉轉二手電商0.197%19返利網導購/返利0.168%20全民奪寶眾籌購物0.143%21微店微商0.13

9、8%22樂視商城品牌電商0.120%23一淘導購/返利0.107%24當當網 美麗說 綜合電商0.101%25美麗說綜合電商0.089%26一號店綜合電商0.087%27聚劃算特賣電商0.075%28柚子街導購/返利0.064%排名名稱分類活躍滲透率29淘粉吧導購/返利0.058%30亞馬遜綜合電商0.035%31小紅書跨境電商0.033%32什么值得買導購/返利0.032%33網易考拉海購跨境電商0.027%34禮物說導購/返利0.021%351元奪寶眾籌購物0.020%36返還網導購/返利0.017%37達令禮物店跨境電商0.012%38易購返導購/返利0.006%39淘寶全球跨境電商0.

10、005%40路口導購/返利0.004%現階段：鋒芒初現跨境零售app的用戶粘性很強現階段：鋒芒初現Wish 周人均開啟36.91次HIGO 周人均開啟23.17次小紅書 周人均開啟21.4次獨角獸已經“若隱若現”數據說明：排名依據app周活躍滲透率（WAU）=app周活躍用戶數/中國安卓市場周活躍用戶數，數據采集周期2016.9.5-2016.9.11 活躍滲透率百分比越高，說明該app在安卓手機端的活躍人數越多0%0.005%0.01%0.015%0.02%0.025%0.03%0.035%0.04%小紅書網易考拉海購達令禮物店淘寶全球樂天網上免稅店其他0.01%0.003%0.005%0.

11、012%0.027%0.033%現階段：鋒芒初現新模式層出不窮 掘金充滿潛力海淘導購類出口網上免稅店現階段：鋒芒初現用戶的質量很高各級城市海淘購物人群占比數據來源：2016中國數字消費者調查報告一線城市二線城市三線城市四線城市0%6%12%18%24%全國均值19%2014-2015年網購用戶海淘人均消費金額及次數對比0200040006000800010000024681020142015購買次數（次年）購買金額（元）5,6304,9488.68 88.6中國互聯網信息統計中心現階段：鋒芒初現未來：前景向好 四大因素助力市場起飛20162018年中國移動互聯網用戶規模預測來源：中國移動互聯網

12、市場趨勢預測2016-2018易觀智庫技術進步：參與成本降低024681020122013201420152016（預計）2017（預計）2018（預計）8.98.68.37.97.36.55.7單位：億人未來：前景向好 四大因素助力市場起飛20152016國務院關于消費升級，電子商務的文件不完全盤點發布時間文件名國務院文件編號2015年6月20日國務院辦公廳關于促進跨境電子商務 健康快速發展的指導意見201546號2015年8月28日國務院關于推進國內貿易流通現代化建設法治化營商環境的意見國發201549號2015年10月26日國務院關于促進快遞業發展的若干意見國發201561號2015年1

13、1月19日國務院關于積極發揮新消費引領作用 加快培育形成新供給新動力的指導意見201566號2015年11月22日國務院辦公廳關于加快發展生活性服務業 促進消費結構升級的指導意見201585號2016年5月30日國務院辦公廳關于開展 消費品工業“三品”專項行動 營造良好市場環境的若干意見201640號2016年6月20日國務院辦公廳關于發揮品牌引領作用 推動供需結構升級的意見201644號獵豹全球智庫整理消費升級：消費者將目光投向海外未來：前景向好 四大因素助力市場起飛消費升級：消費者將目光投向海外網易考拉海購下載量不斷增長2015年11月2016年2月2016年6月數據來源：app Anni

14、e未來：前景向好 四大因素助力市場起飛中小企業覺醒：物美價廉“賣”向世界45%9%11%36%美國意大利德國其他國家活躍滲透率國家地區分布數據來源：Libra數據區間：20160926-2016/10/01未來：前景向好 四大因素助力市場起飛中小企業覺醒：物美價廉“賣”向世界17%3%4%5%7%9%12%17%25%廣東浙江江蘇福建上海北京湖北山東其他2015年中國出口跨境電商賣家地域分布數據來源：中國電子商務研究中心未來：前景向好 四大因素助力市場起飛海關總署有關跨境電商的政策梳理政策保障：支持新業態同時加強監管2014.7合法身份賦予了網購保稅進口合法身份政策起點2014.7監管思路明確

15、了海關對進口跨境電商的監管思路，也即三單對接加大監管力度2014.7試點城市6+1個跨境電商試點城市開放 2014.7稅收優惠給予稅收上的優惠政策，即通過跨境電商渠道購買的國外商品只需要繳納行郵稅，免去了一般進口貿易的“關稅+增值稅+消費稅”支持新興業態2015.5提高效率各地海關保持365天*24小時的作業時間，提升了進口商品的通關效率支持新興業態2015.9加強監管打擊了網購保稅試點中的不規范行為，例如刷單逃稅、非試點城市的網購保稅業務等加大監管力度2015.1試點城市天津獲批成為跨境電商試點城市，增至8 個 2015.12提高效率海關不再以紙質方式辦理報關單修改和撤銷業務支持新興業態2015.12提高效率對于經香港或澳門之外的第三方中轉的進口貨物，其進口人申報適用協定稅率或特惠稅率時，向海關提交運輸單證之一的，海關不再要求提交中轉地海關出具的證明文件支持新興業態表格來源：艾瑞咨詢中國跨境進口零售電商行業研究報告2016年 順勢而為：變成“世界商場”帶來的機遇 新風口：跨境電商進口領域強勢增長 創新空間：跨境零售領域 新需求產生新動力 雙管齊下：“鼓勵+監管”是政策基調總 結數 據 引 領 認 知