時趣數據：百事可樂、蔡徐坤VS可口可樂、王俊凱（15頁）.pdf

1、根據提及者地域分布圖，可以明顯看出，關于“百事可樂”的提及者主要以廣東、北京和江蘇為主，“可口可樂”的提及者主要以北京、廣東和上海為主。一定程度上，兩大品牌分別占領了南北方一線城市市場，“北可口，南百事”，這對于后期品牌展開地域營銷有一定的參考價值，同時，在后續用戶運營和拓展上也可以借助地域區別進行差異化營銷?？蓸泛托孪M飲品營銷對比在本次品牌營銷戰役中，除了兩大品牌自身的營銷動作、以及明星代言的熱度分析，我們也關注到了可樂品牌開始重視“口感+健康”相結合的產品營銷-無糖可樂。當然這也是可口可樂和百事可樂永遠逃不過的話題，談到可樂往往會聯想到肥胖和糖水，碳酸飲料不健康，導致可樂這一品類在消費者

2、心中的飲品地位不穩。另外，一邊是消費者日漸覺醒的健康意識，一邊是步步緊逼、步步創新的新消費飲品，比如咖啡、奶茶和果汁等。1.可樂位居品類聲量 top6，聲量占比增速低于行業平均水平根據時趣洞察引擎數據顯示，近兩年飲品行業品類聲量排名中，可樂位居 top6，排在可樂前面的有果汁、奶茶、牛奶、酸奶和咖啡。一方面是消費者不斷升級的訴求，另一方面品牌營銷力度也不斷在加大，結合聲量占比增速來看，奶茶和咖啡、啤酒的聲量增速遠高于行業平均水平，可樂目前略低于行業水平。2.元氣森林營銷頻率大大高于可口可樂、百事可樂根據時趣洞察引擎數據顯示，2020.0419-2021.0418 期間，可口可樂總營銷內容數為 1175948，百事可樂內容數為 474939，元氣森林的營銷內容總數為 108982，雖然元氣森林內容數遠低于可口可樂和百事可樂，但是其增速大大高于可口可樂、百事可樂。3.百事可樂營銷效果更優，元氣森林處于快速成長期根據時趣洞察引擎數據顯示，2020.0419-2021.0418 期間，百事可樂位于第一象限，其營銷戰役具備高內容量高互動量特點，可口可樂第一象限和第四象限之間，互動量低于百事可樂，元氣森林位于第三象限，處于一個新生命的初期階段，其營銷增長率高于其他品牌。