母嬰洗護行業：消費升級推動行業快速成長高品質國產品牌大有可為-211011（51頁）.pdf

1、母嬰洗護產品作為化妝品市場的組成部分，在整個化妝品監管趨嚴的趨勢下正加速走向規范化，總體上今年以來化妝品行業的監管以產品安全性和營銷宣傳的合規性為主要方向。而隨著今年10月8日兒童化妝品監督管理規定的發布，兒童化妝品行業也將迎來獨立監管的時代。本次規定是我國首個專門針對兒童化妝品的監管法規文件，規定指出，除標簽要求以外，其他關于兒童化妝品的規定自2022年1月1日起施行。兒童化妝品監督管理規定全文22條規定對兒童化妝品安全進行嚴格規范，涉及內容包括兒童化妝品的定義 、標簽要求、配方原則、安全評估要求、生產/經營(含線上)要求、注冊備案管理、生產/經營監管、抽檢監測等與兒童化妝品相關的各個環節。

2、特別在設計配方時，應當遵循“安全優先、功效必需、配方極簡”三大原則 。生育配套系列政策刺激下有望遏制出生率下滑態勢。為應對人口老齡化、改善我國人口結構，我國近年來陸續出臺多項生育政策，2011年我國實行“雙獨二孩”政策，2013年我國實行“單獨二孩”政策，但出生率小幅改善后繼續下行，2016年我國全面放開二孩政策，但并未起到根本改善的作用，2019年我國出生人口下降至1465萬 ，出生率下滑至10.48%，創新中國以來最低。為應對人口出生率持續下滑局面，2021年5月31日，我國進一步推出三胎政策，并且配套推出了一系列的輔助政策，顯示國家對生育率提振的重視程度已提至前所未有高度，在政策刺激下，

3、預計未來整體母嬰市場規模仍將保有增長基礎。母嬰洗護行業增長的主要由消費升級驅動。一方面是消費能力升級，人均收入水平不斷提高，另一方面是消費觀念升級，消費者需求更加多元、個性化，對商品的品質、服務都有了更高端的要求，且新媒體營銷平臺的發展也有效的推動了母嬰消費觀念的輸出。人均收入不斷提升。據國家統計局數據顯示，2020年我國城鎮居民人均可支配收入為4.38萬元，較2010年的1.91萬元增長了129.31%;農村居民人均可支配收入達到1.71萬元，較2010年的0.62萬元增長了175.81%，人均收入的跨越式發展為母嬰行業的消費升級提供了經濟基礎。育兒觀念轉變促進母嬰消費升級，育兒成本隨之提高

4、，母嬰洗護用品支出增多?！?21”倒三角養育模式導致可支配育兒消費更高，我國現代家庭已形成“4+2+1”的“漏斗式”結構，再加上家庭整體消費能力的提升，每戶家庭愿意將更多的收入投入到嬰幼兒上。同時，母嬰消費的購買者和消費者分離，消費偏好取決于購買者。而目前90后已成為主流孕育群體，據尼爾森統計，該類消費人群更加注重健康和品質，消費觀念的轉變，進一步帶動母嬰消費升級趨勢。根據沙利文咨詢統計，年輕家庭中母嬰消費占家庭消費總額比例持續上升，2017年達到18.2%，預計2020年將達到20%。據尼爾森數據，2018年，育嬰家庭平均母嬰用品月支出為1011元，年化支出為12,132元。電商平臺發展有望

5、進一步推動母嬰洗護市場發展。據網經社數據顯示，2020年我國母嬰行業電商市場規模首次突破萬億，較2012年的572億增長了16.5倍，母嬰行業電商市場用戶規模也從2013年的0.3億人增長到2020年的2.45億人，增長近7.2倍。疫情催化了母嬰群體消費習慣從線下向線上的轉移，而近年直播帶貨等銷售新模式層出不窮，推動母嬰消費場景的進一步多元化，使得線上線下更好融合，有望帶動母嬰洗護市場進一步躍進。據艾瑞咨詢調研，81%的母嬰人群更加偏好通過線上渠道購買母嬰產品，其中95后線上購物傾向更明顯;另外 ，母嬰用戶偏好經驗交流，77%的母嬰人群表示樂于進行好物分享推薦，90后和一線城市人群則更為明顯，分享渠道通常為母嬰微信群或朋友圈(占七成左右)、微博、小紅書等社交媒體。