嬰兒紙尿褲行業專題報告：“有顏”又“有料”三維聚力下國貨突圍勢不可擋-211122（31頁）.pdf

1、在新材質、創新成分應用方面，典型產品如幫寶適黑金幫，作為首款含有天然桑蠶絲成分的高端紙尿褲，絲般柔軟的觸感更加親膚;Beaba 光年之外系列采用宇航級材料細旦空調纖維，實現“智能”控溫，能夠不間斷吸收和釋放能量，讓小屁屁冬暖夏涼，得到消費者認可;Babycare 聯合丁香醫生共同成立紅屁屁研究所，并推出了首款護臀膏成分紙尿褲，以紅沒藥醇+姜根提取物為主要護臀成分，該成分具有鎮靜舒緩、抗炎抗紅的效果，可在一定程度上幫寶寶強健臀部肌膚屏障，抵御外界刺激，遠離紅屁屁。在新技術應用方面，典型產品如 Beaba天貓“氣功系列”超透氣紙尿褲，最具亮點的是突破性 RAT瞬吸技術和獨創 OVS 通透技術，前者

2、瞬吸鎖水一氣呵成，提升關鍵性吸收性能;后者以空氣黑科技打造立體環繞式透氣，打通尿褲自主呼吸系統，營造通透氧氣感，通過透氣儀的密封測試驗明，氣功系列透氣性同比市場同類產品提升 10 倍以上，全面提升用戶體驗;大王光羽鎏金系列紙尿褲集黑科技和 8 項專利于一身，其“蜂巢結構芯體”采用六邊形蜂巢結構相互拼接而成，通過超聲波技術來進行粘接，賦予吸收體超高強度、高透氣、高吸收的性能，超聲波粘接技術還能有效減少熱熔膠的使用，提升紙尿褲整體的柔軟度，降低紅屁股發生的風險?！氨娎飳にО俣取逼胀埬蜓澢宦?，好用又高顏值的它萬里挑一。隨著個性化、時尚化、內容化消費趨勢在嬰兒紙尿褲市場的增強，顏值逐漸成為撬動

3、 90 后母嬰消費者產品選擇的“小心機”，同時激發寶媽的曬娃熱情，在社交媒體上形成自來水式的傳播。90 后年輕的寶爸寶媽在功能性及舒適性要求之上，對尿褲的顏值也更加關注，國潮風、IP 聯名、萌趣手繪、高級色都能戳中他們的興趣點。例如 Babycare于 2018 年 12 月發售藝術大師紙尿褲，并同步推出高顏值、高“內存”的星愿禮盒摯禮，無論是莫奈、德加的經典名作邂逅博物館神秘力量，或達芬奇周游列國尋找“治水神器”，還是四國大師卡集齊召喚神券， Babycare 將四國混血的紙尿褲硬核賣點，用有趣有梗有料的內容形式包裝，打造深刻的用戶記憶點，引發年輕媽媽粉的積極討論和熱情互動，紛紛參與到微博、

4、小紅書、抖音的炫“褲”行動中，主動安利，帶動新一輪銷售高峰，完成了一次漂亮的“紙尿褲出道記”。同時，Babycare 從幾百個同類色中篩選出的“專屬色”受到寶爸寶媽追捧，助力品牌達成銷售額 600%的年增長。IP 定制款、跨界聯名款紙尿褲深受新生代父母們喜愛，崇尚“顏值即正義”的 Z 世代寶媽寶爸們對 IP聯名款產品的購買力爆棚。艾瑞發布的2021 中國母嬰消費市場趨勢洞察白皮書顯示，有 82%的消費者愿意為 IP 聯名款母嬰產品買單，并且有 71%的消費者會選擇國產聯名產品。根據天貓母嬰親子行業數據顯示，2019 年推出 IP 授權商品的母嬰品牌數量同比增長 117%， IP 授權商品銷售額同比增長 41%，泰迪熊、小黃鴨、Hello Kitty、冰雪奇緣等熱門 IP 形象越來越多地被運用在紙尿褲、奶瓶、童裝等母嬰品類上。