國雙&黑瓏科技：2018年京東618母嬰行業數據發布（34頁）.pdf

1、2018年8月電商數據來源： 京東商城電商數據處理： 黑瓏科技分析與報告撰寫： 國雙科技-應用科學部消費排行榜京東年2018618母嬰PART12018年618：2018.6.1-2018.6.202018年京東618母嬰類榜單母嬰銷售額最高的兩大品類： 奶粉、 尿褲濕巾母嬰類銷售額最高地區： 北京母嬰類銷售額第一品牌：母嬰類TOP單品：美素佳兒 （Friso） 幼兒配方奶粉 3段（1-3歲幼兒適用） 900克美素佳兒 （Friso） 幼兒配方奶粉 3段（1-3歲幼兒適用） 900克奶粉TOP單品：花王 （Merries） 紙尿褲 L54片 （9-14kg） 尿不濕TOP單品： 京東站內母嬰類

2、第一熱搜詞： 奶粉奶粉銷售額第一品牌：尿不濕銷售額第一品牌：奶粉銷售額最高地區： 廣東 尿不濕銷售額最高地區： 廣東 2016-2017年兩年中， 山東、 河南、 廣東的新生兒數量位居全國三甲。 最能生娃的省份非山東莫屬數據來源：公開資料整理，未統計到西藏地區各省份新生兒數量0 50 100 150 200 250 300 350 400 山東 河南 廣東 河北 湖南 四川 安徽 廣西 江蘇 湖北 云南 浙江 江西 福建 貴州 陜西 山西 新疆 重慶 甘肅 遼寧 黑龍江內蒙古上海 北京 吉林 海南 天津 寧夏 青海單位： 萬人2016、 2017兩年各省份新生兒數量8.山東10.河南2.廣東9

3、.河北7.四川3.江蘇4.湖北6.浙江5.上海1.北京2018年618：2018.6.1-2018.6.20 2017年618：2017.6.1-2017.6.20 母嬰類消費及增長率TOP省份2018年618母嬰消費金額最高為北京， 廣東省緊隨其后。 TOP3省份的母嬰銷售為全國母嬰銷售貢獻了41.6%， TOP10省份貢獻了74.1%。 山東、 河南兩個新生兒最多的省份只排在第8位和第10位， 可見母嬰消費并不完全取決于新生兒數量。 值得注意的是， 黑龍江、 西藏母嬰消費雖體量不大，但增長率很高2018年618母嬰類消費金額TOP10省份份額15.8%15.4%10.4%6.2%5.0%4

4、.9%4.8%4.6%3.7%3.3%2018年618 VS. 2017年618母嬰類銷售額增長率最高的五個地區01NO.02NO.03NO.04NO.05NO.湖北黑龍江江蘇北京西藏2018年618：2018.6.1-2018.6.20 2017年618：2017.6.1-2017.6.20 2017-2018年：2017.6.21-2018.5.31 購買品類上的傾向今年618， 母嬰兩大品類奶粉、 尿褲濕巾的消費比重合計接近60%， 與去年618相比， 奶粉消費比重略有提高。 對比平時， 母嬰用戶在618購買奶粉的金額比例更大母嬰各二級品類銷售額占比33.2% 35.7% 36.6% 2

5、6.4% 26.9% 23.2% 40.4% 37.4% 40.2% 奶粉尿褲濕巾母嬰其他2018年6182017年6182017-2018年2018年618：2018.6.1-2018.6.20 2017年618：2017.6.1-2017.6.20 論壇數據來源：2017.7.1-2018.6.30的寶寶樹、媽媽網、搖籃網論壇數據 奶粉類消費及增長率TOP省份2018年618奶粉消費金額最高的是廣東省， TOP5省份的奶粉銷售額占了全國奶粉銷售額的55.7%2018年618奶粉類消費金額TOP5省份份額各省份奶粉類TOP5品牌消費金額美贊臣 （Enfamil）伊利飛鶴 （FIRMUS）惠氏

6、 （Wyeth）雅培 （Abbott）雀巢 （Nestle）美素佳兒 （Friso）達能 （諾優能+愛他美）貝因美 （Beingmate）江蘇省的奶粉銷售集中在其頭部兩大品牌：“惠氏” 和 “美素佳兒” ， 惠氏的奶粉工廠設在蘇州， 惠氏在江蘇省較高的占有率可能與品牌地方優勢有關； 廣東各品牌銷售比較均衡； 北京賣的最好的是達能旗下 “諾優能” 和 “愛他美” ， 口碑傳播的影響力更大； 國產品牌 “伊利” 、“貝因美” 、“飛鶴” 在北京等北方地區更被認可除江蘇外， 奶粉TOP增長點主要集中在西南較偏遠地區， 從母嬰論壇中也可以發現西藏媽媽們更關注奶粉選擇的話題 廣東江蘇北京四川浙江2018

7、年618 VS. 2017年618奶粉類銷售額增長率最高的五個地區01NO.02NO.03NO.04NO.05NO.江蘇西藏貴州江西云南17.4%16.1%11.2%6.1%4.9%廣東江蘇北京四川浙江2018年618：2018.6.1-2018.6.20 2017年618：2017.6.1-2017.6.20 尿褲濕巾類消費及增長率TOP省份2018年618在尿褲濕巾上消費最多的也是廣東省， TOP5省份的銷售額占了全國的52.7%2018年618尿褲濕巾類消費金額TOP5省份份額好奇 （Huggies）幫寶適 （Pampers）花王 （Merries）尤妮佳 （媽咪寶貝+Moony）大王

8、（GOO.N）廣東 “幫寶適” 的份額最高， 也可能與品牌地方優勢有關； 北京 “花王、 好奇、 尤妮佳” 并駕齊驅較去年增長率最高的地區主要是北方及新疆、 西藏地區， 尿不濕在逐漸普及， 其中新疆地區在京東站內搜索最多的就是 “尿不濕”廣東19.5%14.1%8.7%5.3%5.1%北京江蘇上海四川各省份尿褲濕巾類TOP5品牌消費金額廣東北京江蘇上海四川2018年618 VS. 2017年618尿褲濕巾類銷售額增長率最高的五個地區01NO.02NO.03NO.04NO.05NO.河南山西西藏山東新疆2018年618：2018.6.1-2018.6.20 2017年618：2017.6.1-2

9、017.6.20 城市級別分類規則見報告說明頁 各級別城市母嬰消費貢獻及增長率今年618母嬰消費金額、 增長率最高的都是一線城市， 充分體現了一線城市的消費實力。 所有級別城市的母嬰類銷售金額都較去年618有較大幅度的提高， 其中五線城市的增長率超過三四線城市，具有很大的增長空間。 隨著中國城鎮化進程的發展， 增長點會逐步下沉至三四五線城市。 今年618較去年同期， 母嬰客單價、 人均消費均提升了20%以上， 母嬰用戶的購買力在大幅提升2018年618母嬰類銷售額排名123456五線城市四線城市三線城市新一線城市二線城市一線城市123456三線城市四線城市新一線城市二線城市五線城市一線城市20

10、18年618 VS. 2017年618母嬰類銷售額增長率排名2018年618：2018.6.1-2018.6.20 2017年618：2017.6.1-2017.6.20 城市級別分類規則見報告說明頁 各級別城市奶粉類消費貢獻及增長率一二線城市是奶粉銷售的主力2018年618奶粉類銷售額排名123456二線城市一線城市五線城市三線城市四線城市新一線城市123456二線城市新一線城市一線城市三線城市四線城市五線城市2018年618 VS. 2017年618奶粉類銷售額增長率排名2018年618：2018.6.1-2018.6.20 2017年618：2017.6.1-2017.6.20 城市級別

11、分類規則見報告說明頁 各級別城市尿褲濕巾類消費貢獻及增長率一二線城市也是尿不濕銷售的主戰場， 而三四五線城市則是增長潛力最大的地區2018年618尿褲濕巾類銷售額排名123456一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市123456五線城市四線城市三線城市新一線城市二線城市一線城市2018年618 VS. 2017年618尿褲濕巾類銷售額增長率排名京東用戶畫像年2018618母嬰PART2618母嬰用戶： 指在2018.6.1-2018.6.20內買過母嬰類產品的用戶 京東用戶： 指在2017.12.1-2018.5.31在京東有過購買的用戶 京東618母嬰用戶畫像用戶級別注冊會員銅牌

12、會員銀牌會員金牌會員鉆石會員618母嬰用戶京東用戶618母嬰用戶京東用戶618母嬰用戶京東用戶618母嬰用戶京東用戶618母嬰用戶京東用戶促銷敏感度評價敏感度15歲以下16-25歲26-35歲36-45歲46-55歲56歲以上年齡段男女性別不敏感輕度敏感中度敏感重度敏感極度敏感不敏感輕度敏感中度敏感重度敏感極度敏感京東618母嬰用戶相比京東整體用戶： 用戶級別更高， 女性用戶比例高， 年齡段26-35歲的占比更多，同時對促銷和商品評價的敏感度更高2018年618： 2018.6.1-2018.6.20 母嬰二級品類消費份額 按省份從全國來看， 江蘇省是奶粉消費比重最高的地區； 云南在尿褲濕巾上

13、的消費比重居首； 西藏在童車童床、 媽媽專區上的需求占比最高； 北京在洗護用品上的消費比重高于其他省份2018年618尿褲濕巾消費占母嬰總消費最高的地區2018年618奶粉消費占母嬰總消費最高的地區云南福建海南江蘇安徽江西2018年618洗護用品消費占母嬰總消費最高的地區北京童車童床消費占母嬰總消費最高的地區西藏媽媽專區消費占母嬰總消費最高的地區西藏營養輔食消費占母嬰總消費最高的地區黑龍江嬰童寢居消費占母嬰總消費最高的地區黑龍江喂養用品消費占母嬰總消費最高的地區吉林安全座椅消費占母嬰總消費最高的地區山西2018年618： 2018.6.1-2018.6.20 城市級別分類規則見報告說明頁 母嬰

14、二級品類消費份額 按城市級別一線城市的母嬰消費已不再停留在奶粉、 尿不濕這類剛需產品上， 在童車童床、 洗護喂養用品上的消費比重最高， 這些產品體現出母嬰用戶對于寶寶健康、 舒適的關注； 而二三線更多在奶粉、 尿布濕巾母嬰剛需上的消費； 五線城市線下母嬰店的商品選擇空間有限， 更依靠電商提供多樣化的母嬰產品2018年618 三線城市尿褲濕巾消費占母嬰總消費最高的地區營養輔食消費占母嬰總消費最高的地區2018年618 二線城市奶粉消費占母嬰總消費最高的地區2018年618 一線城市童車童床消費占母嬰總消費最高的地區洗護用品消費占母嬰總消費最高的地區喂養用品消費占母嬰總消費最高的地區2018年61

15、8 五線城市安全座椅消費占母嬰總消費最高的地區媽媽專區消費占母嬰總消費最高的地區嬰童寢居消費占母嬰總消費最高的地區2018年618： 2018.6.1-2018.6.20 母嬰按天的消費金額變化618預熱期較長， 母嬰消費在預熱期內已被釋放了一部分； 618高潮期的母嬰銷售金額占618期間的31%618期間各時間段母嬰消費金額占比61.6%31.0%7.4%預熱期(6.1-6.15)高潮期(6.16-6.18）返場期(6.19-6.20)2018年618期間母嬰類銷售金額變化6月1日6月2日6月3日6月4日6月5日6月6日6月7日6月8日6月9日6月10日6月11日6月12日6月13日6月14

16、日6月15日6月16日6月17日6月18日6月19日6月20日2018年618： 2018.6.1-2018.6.20 城市級別分類規則見報告說明頁 母嬰按天的消費金額占比 按城市級別二線城市最傾向在618活動的高潮期購買母嬰類產品， 而五線城市在預熱期已選購了大部分商品2018年618期間各時間段母嬰消費金額占比預熱期(6.1-6.15)高潮期(6.16-6.18）返場期(6.19-6.20)66.0%63.9%61.9%59.3%62.1%63.7%27.3%29.5%31.1%35.5%31.7%27.9%6.7%6.6%7.0%5.2%6.1%8.4%五線城市四線城市三線城市二線城市新

17、一線城市一線城市0:00-1:00代表0:00-0:59:59 2018年618： 2018.6.1-2018.6.20 2017年618： 2017.6.1-2017.6.20 618當天母嬰下單時間今年618當天母嬰用戶較去年更能熬夜消費， 推測因為世界杯和端午節的影響， 618當天購買母嬰產品的用戶更多在0： 00-7： 00及23： 00-24： 00下單618當天母嬰類下單量占比0.0%0:00-1:001:00-2:002:00-3:003:00-4:004:00-5:005:00-6:006:00-7:007:00-8:008:00-9:009:00-10:0010:00-11:

18、0011:00-12:0012:00-13:0013:00-14:0014:00-15:0015:00-16:0016:00-17:0017:00-18:0018:00-19:0019:00-20:0020:00-21:0021:00-22:0022:00-23:0023:00-24:002.0%4.0%6.0%8.0%10.0%2018年6182017年6182018年618： 2018.6.1-2018.6.20 2017-2018年： 2017.6.21-2018.5.31母嬰下單途徑618期間和平時， 母嬰類消費較全品類消費都更傾向APP下單。 不管是母嬰類還是全品類， 618期間較平

19、時更傾向使用APP下單618下單量占比非618下單量占比69.2% 75.7% 14.4% 12.7% 7.4% 4.2% 2018年618母嬰81.8%7.1%5.2%76.4%9.9%8.7%2018年618全品類2017-2018年母嬰2017-2018年全品類APP微信PC其他移動設備端瀏覽器 APP微信PC其他移動設備端瀏覽器 5.8%4.8%12.7% 3.6% 2018年618： 2018.6.1-2018.6.20 2017年618： 2017.6.1-2017.6.20 母嬰類站內熱搜2018年618母嬰類熱搜詞為 “奶粉、 全棉時代、 紙尿褲” ， 而2017年618母嬰類

20、熱搜詞為 “童裝、 奶粉、 孕婦裝” 。 2018年618母嬰類人均搜索次數為6.7次。 上海媽媽站內搜索的次數最高2018年618母嬰類熱搜2018年618母嬰類人均搜索次數2017年618母嬰類熱搜7.8 7.5 7.4 7.3 7.3 7.2 7.0 6.9 6.9 6.8 6.7 6.7 6.7 6.7 6.7 6.6 6.6 6.5 6.5 6.4 6.4 6.4 6.4 6.4 6.4 6.4 6.3 6.3 6.2 6.2 5.4 上海天津北京云南福建山東重慶江西寧夏青海遼寧四川新疆內蒙古浙江湖北河南甘肅陜西江蘇黑龍江吉林河北貴州海南廣東廣西西藏安徽湖南山西均值6.7奶粉全棉時代

21、紙尿褲奶瓶尿不濕濕巾兒童自行車電動車孕婦裝貝親嬰兒推車拉拉褲童鞋童裝嬰兒衣服2018年618：2018.6.1-2018.6.20 各地搜索熱詞“奶粉” 這類剛需仍是今年618最熱的關注點， 然而值得注意的是， 一線城市更注重品質， 搜索目標指向性更強， 關注點已由品類上升到品牌， 對 “全棉時代” 、“貝親” 品牌關注度很高。 而城市化程度低一些的省份搜索內容更加寬泛， 更關注實用性， 如搜索兒童自行車、 童裝類更多北上廣、 浙江重慶福建、 江西內蒙、 寧夏福建、 青海西藏北上廣、 江蘇東北數據來源：2017.7.1-2018.6.30的寶寶樹、媽媽網、搖籃網論壇數據母嬰消費TOP10省份的

22、媽媽關注什么河北： 胎教/早教河南： 早教江蘇： 孕期皮膚/母乳&漲奶上海： 寶寶抵抗力/奶粉選擇浙江： 孕期皮膚/哺乳痛廣東： 兒科推薦/奶粉選擇湖北： 結交育兒圈北京： 寶寶疾病/輔食添加四川： 兒科推薦/腸胃消化山東： 起名字/寶寶性別特點： 關注自身健康狀況及保養傾向關注點： 孕期血糖、 孕期皮膚、 孕期睡眠、 妊娠紋、 母乳等辣媽幫特點： 更多關注寶寶健康、 飲食方面傾向關注點： 奶粉選擇、 寶寶抵抗力、 寶寶輔食、 腸胃消化等寶寶奴特點： 關注寶寶教育傾向關注點： 胎教、 早教、 幼兒園等育兒家媽媽趣味排行榜最想知道寶寶性別： 山東媽媽最想結交育兒圈朋友： 寧夏媽媽最愛泡母嬰論壇：

23、 廣東媽媽最關注寶寶抵抗力： 上海媽媽最愛交流奶粉的選購： 上海媽媽最關注寶寶早期教育： 吉林媽媽最注重辦滿月習俗： 吉林媽媽數據來源：2017.7.1-2018.6.30的寶寶樹、媽媽網、搖籃網論壇數據一、 時間定義：1. 2018年618： 2018.6.1-2018.6.20 2017年618： 2017.6.1-2017.6.20 2. 2017-2018年： 2017.6.21-2018.5.31 3. 618預熱期： 6.1-6.15 618高潮期： 6.16-6.18 618返場期： 6.19-6.20二、 品類劃分：1. 母嬰類包含： 奶粉、 尿褲濕巾、 童車童床、 洗護用品、

24、 喂養用品、 媽媽專區、 嬰童寢居、 營養輔食、 安全座椅共9個二級分類2. 奶粉類包含： 嬰幼奶粉、 孕媽奶粉共2個三級分類3. 尿褲濕巾類包含： 嬰兒尿褲、 拉拉褲、 嬰兒濕巾、 成人尿褲共4個三級分類三、 城市級別分類：1. 一線城市 （4個） ： 北京市、 上海市、 廣州市、 深圳市2. 新一線城市 （15個） ： 成都市、 杭州市、 武漢市、 重慶市、 南京市、 天津市、 蘇州市、 西安市、 長沙市、 沈陽市、 青島市、 鄭州市、 大連市、 東莞市、 寧波市3. 二線城市 （30個） ： 廈門市、 福州市、 無錫市、 合肥市、 昆明市、 哈爾濱市、 濟南市、 佛山市、 長春市、 溫州

25、市、 石家莊市、 南寧市、 常州市、 泉州市、 南昌市、 貴陽市、 太原市、 煙臺市、 嘉興市、 南通市、 金華市、 珠海市、 惠州市、 徐州市、 ?？谑?、 烏魯木齊市、 紹興市、 中山市、 臺州市、 蘭州市4. 三線城市 （70個） ： 濰坊市、 保定市、 鎮江市、 揚州市、 桂林市、 唐山市、 三亞市、 湖州市、 呼和浩特市、 廊坊市、 洛陽市、 威海市、 鹽城市、 臨沂市、 江門市、 汕頭市、 泰州市、 漳州市、 邯鄲市、 濟寧市、 蕪湖市、 淄博市、 銀川市、 柳州市、 綿陽市、 湛江市、 鞍山市、贛州市、 大慶市、 宜昌市、 包頭市、 咸陽市、 秦皇島市、 株洲市、 莆田市、 吉林市

26、、 淮安市、 肇慶市、 寧德市、 衡陽市、 南平市、 連云港市、 丹東市、 麗江市、 揭陽市、 延邊朝鮮族自治州、 舟山市、 九江市、 龍巖市、 滄州市、 撫順市、 襄陽市、 上饒市、 營口市、 三明市、蚌埠市、 麗水市、 岳陽市、 清遠市、 荊州市、 泰安市、 衢州市、 盤錦市、 東營市、 南陽市、 馬鞍山市、 南充市、 西寧市、 孝感市、 齊齊哈爾市5. 四線城市 （90個） ： 樂山市、 湘潭市、 遵義市、 宿遷市、 新鄉市、 信陽市、 滁州市、 錦州市、 潮州市、 黃岡市、 開封市、 德陽市、 德州市、 梅州市、 鄂爾多斯市、 邢臺市、 茂名市、 大理白族自治州、 韶關市、 商丘市、

27、安慶市、 黃石市、 六安市、 玉林市、 宜春市、 北海市、牡丹江市、 張家口市、 梧州市、 日照市、 咸寧市、 常德市、 佳木斯市、 紅河哈尼族彝族自治州、 黔東南苗族侗族自治州、 陽江市、 晉中市、 渭南市、 呼倫貝爾市、 恩施土家族苗族自治州、 河源市、 郴州市、 阜陽市、 聊城市、 大同市、 寶雞市、 許昌市、 赤峰市、 運城市、 安陽市、 臨汾市、 宣城市、 曲靖市、 西雙版納傣族自治州、 邵陽市、 葫蘆島市、 平頂山市、 遼陽市、 菏澤市、 本溪市、 駐馬店市、 汕尾市、 焦作市、 黃山市、 懷化市、 四平市、 榆林市、 十堰市、 宜賓市、 濱州市、 撫州市、 淮南市、 周口市、 黔

28、南布依族苗族自治州、瀘州市、 玉溪市、 眉山市、 通化市、 宿州市、 棗莊市、 內江市、 遂寧市、 吉安市、 通遼市、 景德鎮市、 阜新市、 雅安市、 鐵嶺市、 承德市、 婁底市6. 五線城市 （129個） ： 克拉瑪依市、 長治市、 永州市、 綏化市、 巴音郭楞蒙古自治州、 拉薩市、 云浮市、 益陽市、 百色市、 資陽市、 荊門市、 松原市、 涼山彝族自治州、 達州市、 伊犁哈薩克自治州、 廣安市、 自貢市、 漢中市、 朝陽市、 漯河市、 欽州市、 貴港市、 安順市、 鄂州市、 廣元市、 河池市、 鷹潭市、 烏蘭察布市、 銅陵市、 昌吉回族自治州、 衡水市、 黔西南布依族苗族自治州、 濮陽市

29、、 錫林郭勒盟、 巴彥淖爾市、 雞西市、 賀州市、 防城港市、 興安盟、 白山市、 三門峽市、 忻州市、 雙鴨山市、 楚雄彝族自治州、 新余市、 來賓市、 淮北市、 亳州市、 湘西土家族苗族自治州、 呂梁市、 攀枝花市、 晉城市、 延安市、 畢節市、 張家界市、 酒泉市、 崇左市、 萍鄉市、 烏海市、 伊春市、 六盤水市、 隨州市、 德宏傣族景頗族自治州、 池州市、 黑河市、 哈密市、 文山壯族苗族自治州、 阿壩藏族羌族自治州、 天水市、 遼源市、 張掖市、 銅仁市、 鶴壁市、 儋州市、 保山市、 安康市、 白城市、 巴中市、 普洱市、 鶴崗市、 萊蕪市、 陽泉市、 甘孜藏族自治州、 嘉峪關市

30、、 白銀市、 臨滄市、 商洛市、 阿克蘇地區、 海西蒙古族藏族自治州、 大興安嶺地區、 七臺河市、 朔州市、 銅川市、 定西市、 迪慶藏族自治州、 日喀則市、 慶陽市、 昭通市、 喀什地區、 怒江傈僳族自治州、 海東市、 阿勒泰地區、 平涼市、 石嘴山市、 武威市、 阿拉善盟、 塔城地區、 林芝市、 金昌市、 吳忠市、 中衛市、 隴南市、 山南市、 吐魯番市、 博爾塔拉蒙古自治州、 臨夏回族自治州、 固原市、 甘南藏族自治州、 昌都市、 阿里地區、 海南藏族自治州、 和田地區、 克孜勒蘇柯爾克孜自治州、 海北藏族自治州、 那曲地區、 玉樹藏族自治州、 黃南藏族自治州、 果洛藏族自治州、 三沙市

31、四、 母嬰論壇：1. 母嬰論壇數據時間： 2017.7.1-2018.6.302. 母嬰論壇包含： 寶寶樹、 媽媽網、 搖籃網報告說明國雙科技公司介紹國雙 （Nasdaq： GSUM） 是中國領先的企業級大數據和人工智能解決方案提供商。 基于國雙大數據平臺獨有的分布式數據架構和先進的實時、 多維度關聯性分析技術， 國雙的解決方案能夠使客戶充分洞悉數據間的復雜關系，獲得全新的商業洞察， 以利企業和政府客戶作出更好的業務決策?！皣p （Gridsum） ” 其名， 是分布式計算 （Grid）與分析 （Sum） 的結合。 作為數字智能化的先行者， 國雙致力于幫助企業和政府客戶以新穎有效的方式使用數據

32、，提高生產力。更多詳情， 請訪問官方網站： 歡迎關注國雙官方微博 （國雙Gridsum） 和微信公眾號 （ID： gridsumtech） 。我們的客戶旅游酒店金融汽車IT電商電視臺及運營商快消關于國雙科技-應用科學部國雙科技-應用科學部是國雙科技 （Nasdaq:GSUM） 服務于市場營銷、 電商運營、 調研咨詢等領域的專業數據研究團隊。 團隊秉承著技術驅動， 業務導向的原則， 深度整合數據技術和市場研究需求， 為品牌提供專業的咨詢解決方案和可定制化的數據儀表盤產品。 我們擁有成熟的數據分析模型， 服務覆蓋了母嬰、 快消、 3C、 營養保健等行業的頭部客戶， 通過數據驅動業務， 為各大品牌提

33、供商業決策支持。黑瓏科技黑瓏科技是依托京東商城數據及自主研發的廣告技術創立的全開放營銷解決方案平臺。 數字營銷產品包括黑瓏受眾管理平臺(BlackDragon Audience Manager)、 黑瓏營銷平臺(BlackDragon Campaign Manager)、 黑瓏效果分析中心(BlackDragon Tracking Center)、 PDB平臺(Ad-Serving for Advertiser)、 媒介策略解決方案(Digital Media Tactic Solution)以及九數開放算法平臺(9N.JD.COM)等， 并全面對接國內頭部媒體、 主流ADX及優質社交、 垂直

34、行業媒體流量。更多詳情， 請訪問官方網站： 主要服務客戶主要合作伙伴媒體目標受眾構成分析受眾內容偏好傾向分析JD行業大盤Benchmark通過全網受眾分布數據， 京東商城受眾搜索、 瀏覽、 購買行為數據， 媒體行為數據以及第一方數據的整合分析， 提供全媒體投放策略輔助、 投放內容建議、 投放效果預估等支持服務程序化直采模式(PDB)私有化交易模式(PMP) X計劃頭部媒體(GD) 基于優質人口屬性數據以及消費意向分析， 通過程序化直采模式、 私有化交易模式和京X計劃GD模式覆蓋海量優質目標用戶， 實現品牌搭建的同時提升品牌有效關注度明星媒體整合接入垂直媒體全類覆蓋效果媒體全量接入 基于京東商城

35、優質人口屬性數據，真實準確挖掘目標用戶， 通過程序化RTB為主的媒介資源全面覆蓋優質受眾， 提升受眾忠誠度和轉化率黑瓏科技提供全鏈路數字營銷解決方案，包括營銷策略、實時優化和營銷效果分析的全程智能化解決方案服務。幫助廣告主實現全媒體投放策略輔助、投放內容建議、投放效果預估等支持服務。在品牌搭建的同時提升品牌有效關注度和受眾忠誠度以及轉化率。投放策略準備目標人群基本屬性分析媒體轉化價值預估分析目標人群購買意向洞察支持RTB/PDB/GD投放模式轉化流程全鏈路跟蹤優化多方數據&JD數據整合營銷投放過程優化品牌vs.效果提升相關性分析行業品類大盤效果分析受眾品牌購買意向分析投放效果洞察黑瓏全鏈路效果

36、分析京東商城后鏈路監測全鏈路效果監測分析數據循環管理與應用JD.COM人群管理黑瓏監測九數平臺北京國雙科技有限公司和黑瓏信息科技有限公司對本材料凡涉及的內容， 包括但不限于文件所載的文字、 數據、圖形、 照片等擁有完全的著作權， 受著作權法保護。 禁止任何媒體、 網站、 公司、 個人或組織以任何形式或出于任何目的在未經本公司書面授權的情況下抄襲、 轉載、 摘編、 修改本文件內容， 或鏈接、 轉帖或以其他方式復制用于商業目的或發行， 或稍作修改后使用， 前述行為均將構成對本公司之侵權， 本公司將依法追究其法律責任。 如引用發布， 需注明出處。免責聲明：本報告的各項內容和數據僅用于研究和參考， 任

37、何第三方對于本報告各項內容和數據的使用或者引用所導致的任何結果， 北京國雙科技有限公司和黑瓏科技有限公司不承擔任何的法律責任， 請任何第三方在接受該免責聲明的前提下， 在法律允許和經過授權的條件下， 合理使用本報告。地址： 北京市海淀區知春路76號翠宮飯店寫字樓電話：（86-10） 8261 9988 傳真：（86-10） 8261 9993北京總部地址： 上海市靜安區南京西路1468號中欣大廈電話：（86-21） 6289 0099 傳真：（86-21） 6289 9993上海分公司 地址： 深圳市福田區彩田路東側橄欖大廈電話：（86-755） 8271 6566 傳真：（86-755） 8

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