2025年國貨品牌/國潮報告合集（共23套打包）

1、艾瑞觀潮：國潮之潮人篇2023.2 iResearch Inc. 222023.2 iResearch Inc. 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。摘要國潮關注群體：追求務實和穩定的下沉市場 下沉市場消費者追求穩定、務實的生活，關注性價比。 品牌歸屬、品牌形象進入國潮產品購買考慮因素前五。在購買決策時，四五線城市消費者傾向于購買常用產品，嘗新驅動不足。國潮關注群體：追求精明和品質生活的Z世代 Z。

2、2023?2023 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?010303040607081111121416171820202322222323?2023 ?41424445? 18-30 ? ? ? 5000 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?252526272828303133343435363738?472023 ?04?2023 ?01? 40 ? 1978 ?GD。

3、2023抖音電商國貨食品飲料消費洞察報告巨量算數出品2023年4月01.國貨食品飲料消費持續升溫02.食品飲料消費者需求豐富多元03.國貨食品飲料品牌借助興趣電商煥新成長04.抖音電商多項舉措守護國貨品牌健康發展01國貨食品飲料消費持續升溫國貨食品飲料消費持續升溫抖音電商作為興趣電商，致力于滿足人們對美好生活的向往，主動幫助消費者發現潛在的購物興趣、降低消費者決策成本、提升消費者生活品質。抖音的。

4、報告出品：向一凡【微信號：IvanXiang24】報告撰寫：林君、沈石宇報告編輯：唐詩語更多報告請添加企業微信并回復“國貨”商務合作報告定制請掃碼報告介紹報告看點椰子水市場 年增長率 20%+椰子原產量不足，超八成 從東南亞進口 品類復配 興起， 椰飲成現制飲料基底 5 元左右 的椰飲產品最暢銷 245ml 和 350ml是線上高銷量規格 80 后喜歡 椰子汁， 90 后愛 椰子水 過去由于椰樹。

5、在科技創新的時代背景下，國潮也在全面進化。今天的國潮早已不局限于新國貨，而是文化、科技等各個領域背后中國力量的全面崛起。這一切不僅體現在我們身邊的大事和日常生活里，也體現在億萬網民的一次次搜索里。百度聯合人民網研究院發布國潮驕傲搜索大數據，為我們展現2021年“新國潮”最真實的全貌。。

6、在文旅產業中，“新國潮”之風也在盛行。與傳統的旅游紀念品和土特產相比，新穎的旅游文創產品正在俘獲年輕人的芳心。這些產品或體驗性極強，或具有很好的實用及收藏價值，玉淵潭的櫻花雪糕、河南博物院的“考古盲盒”、魯迅博物館的“新青年”環保袋、故宮金榜題名考試套裝網友的分享更是頻頻把它們送上熱搜。在眾多文化體。

7、近年來，“國潮”悄然興起。百度數據顯示:“國潮”在過去10年中的關注度上漲528%，近5年，中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%。盡管“國潮”的概念如此火爆，但人們對“國潮”的定義卻是莫衷一是。業界常把“國潮廠理解乃加中的本工城你X點“國1”從單則認為“國潮”是以品牌為載體的一種流行現象。至今尚未有人厘清國潮的源頭，也沒有任。

8、國貨消費者忠誠度更高，年輕國貨消費者相對更愛比較Z世代青年更偏重線上消費場景，85后青年兼顧線下門店體驗式消費場景Z世代愛看風尚潮流內容進行國貨消費決策，中年人更偏好居家飲食內容私域陣地重要性凸顯，愈發成為國貨品牌用戶沉淀和長效。

9、 利用現代科技與現代審美在產品設計上融合國風元素，既能在客觀上實現年輕消費者對產品的使用需求，同時又能在主觀上滿足他們對顏值審美和精神內涵的追求 極光調研數據顯示，產品融入國風元素是提升年輕人對國貨購買興趣的一個重要因素;其中00后對國風元素的熱愛不只是“嘴上說說”，有近半數的00后在實際消費中因產品融入了國風元素而購買國貨。&lt。

10、DATA INSIDER CONSULTING解數 用數據洞悉電商DATA INSIDER CONSULTING解數 用數據洞悉電商CONTENTSDATA INSIDER CONSULTING解數 用數據洞悉電商軒媽花知曉DATA INSIDER CONSULTING解數 用數據洞悉電商新國貨軒媽品牌調研1、品牌故事及發展歷程2、軒媽定位分析3、品牌營銷策略4、產品營銷策略DATA INSID。

11、國貨美護市場規模穩步上漲，社媒聲量上國際大牌和國貨護膚品牌依然互相角逐，但消費者對國貨護膚的接受度和討論度愈發炙熱，國貨護膚已成新的市場趨勢國貨護膚品牌發展 經歷從傳統國貨美護誕生到新銳國貨美護品牌激增社交電商助力發展的過程，如今紅利時代已經到來美護1.0時代 自然堂老牌煥新，利用情緒類話題觸達年輕女性。

12、美妝屬性內容 在主流平臺的共性傳播特征爆款話題選抖音 垂類直達選小紅書 互動擴散選微博創意聯動選B站 深度解讀選微信美妝時尚垂類是投放標配，游戲、美食類達人傳播潛力巨大消費者也愛游戲、愛美食、愛娛樂、愛生活美容美妝垂類達人最受國。

13、一場文化自信的國貨盛宴每個時代都有各自的印記，國貨在不同階段的印記也各有不同。民國時代，中國積弱、外貨充斥、利權外溢、歲逾萬萬、欲圖挽救、提倡國貨、杜塞漏厄、民富國強。一批民族資本企業脫穎而出。如漢口的瑞斗面粉廠、天津的北洋煙草公司、香港的南洋煙草公司等,使國貨運動深入人心。但實業救國終是停在了運動層面。

14、移動端夜間表達需求旺盛，周中表達需求稍弱白天用心搜索，睡前隨便看看是國貨消費者主要特征國潮興起、國貨復興，百度覆蓋國貨消費者決策全鏈路百度滿足各類人群在感知了解、品牌關注的絕大部分決策需求消費行業/品類等內容信息最易激發Z世代人。

15、全球氣候變化、環境保護等問題是全人類所面臨的共同挑戰，綠色發展是實現全球可持續發展的必由之路;疫情的席卷也使消費者的健康觀念全面升級，健康不再意味著不生病，而是成為一種生活方式和生活習慣。綠色發展和消費者對健康需求的增長都迫切呼喚綠色化和健康化的消費新理念。綠色發展是“十四五”規劃中五大新發展理念的重要組成部分。國務院于2021年2月印發。

16、云鯨發現掃地機器人市場最大的痛點是“一塊拖布拖全屋、中途需要人工換拖布”。針對這一痛點 , 云鯨研發團隊用了整整三年攻克技術難關 , 才迎來掃拖機器人“小白鯨”的誕生。這款掃拖機器人采用了獨創的“機器人+ 基站”設計模式，可以在拖地過程中自動識別拖布的潔凈程度 , 自行返回基站對拖布進行清洗 , 解決了消費者需要手動清洗拖布的麻煩。而且拖掃雙路徑，模塊輕松換，拖掃分開，。

17、而隨著媒體環境的不斷進化，消費者對于效率的追求還體現在對于一站式服務的期待，習慣在不同平臺完成獲取商品信息和購買的消費者比例只有 20%，在未來，中國消費者對于在同一平臺完成獲取產品信息和下單這一完整鏈路的需求有望繼續提升，而隨著社交電商和內容電商商業生態的不斷完善，搶占消費者入口的競爭也將會愈發激烈。消費者對于廣告的態度同樣很好地體現。

18、腮紅/胭脂-消費者洞察從職業上來看，占比最高的是公司職員和學生，雖然學生的占比較高但是轉化率較低且客單價最低，金融從業者占比較低但是轉化率和客單價是最高的。從年齡上來看，18-24歲占比最高但客單價最低，25-34歲這類人群客單價較高且轉化率較高。轉化率最低的40-49歲人群。&lt。

19、頭部新國貨TOP3品類為糕點、堅果和方便速食品類，但堅果出現負增長頭部新國貨的銷售額Top3品類中，第一的糕點和第二的堅果銷售額量級相近 第三的方便速食則相對降低了一個檔糕點和方便速食均保持高增長趨勢，其中方便速食更是增長超過400%堅果出現-24%的負增長糕點、方。

20、東到家等電商平臺的生鮮品類增長率超過了 300%。新電商平臺拼多多則在 2020下半年加大資金資源投入，大力推進“多多買菜”業務，并且在全國范圍內重量級地投入冷庫、生鮮冷鏈物流等基礎體系的建設。除加快電商發展進程外，疫情也讓更多原本只做線下的行業參與到線上經濟之中。線上經濟的行業領域不斷擴展，為消費者的線上消費提供了便利。數據顯示，今年。

21、人群機會:男性對國貨偏好更高，女性增速明顯總體上女性消費者對國貨的需求增速明顯，尤以食品飲料和服裝配飾最突出。人群機會:年輕人國貨需求增速明顯，美妝個護影響人群范圍擴大人群機會:中高線城市消費者對國貨認知更高國貨需求主要在二線及。

22、洞察:新國貨人群特征如何?消費人群-人口屬性:在彩妝品類發展迅速和"國潮”興起的大環境下，新國貨彩妝受到越來越多的關注，背后的助力正是80、90后為代表的“國貨擁護者”們，且消費黏性相對更高;同時目標人群婚姻狀況大多為已婚，工作狀態為全職人員; TA們大部分為SEL最底層(40%)，且處于學前父母期(兩代同居，有0-6歲。

23、頭部新國貨TOP3品類為糕點、堅果和方便速食品類， 但堅果出現負增長。頭部新國貨的銷售額Top3品類中，第一的 糕點和第二的堅果銷售額量級相近，第 三的方便速食則相對降低了一個檔次，糕點和方便速食均保持高增長趨勢， 其中方便速食更是增長超過400% 堅果出現-24%的負增長。。

24、城市商業創新力2020新國貨之城報告 2020 CBNData. All rights reserved. 城市商業創新力 2020新國貨城市 2020新國貨之城 報告 城市商業創新力2020新國貨之城報告 過去10年是整個中國傳統的商業、品牌、商家全面擁抱互聯網的10年； 未來10年，將是互聯網創造新品牌的10年，也是新國貨的黃金10年?！?每個新國貨品牌都或多或少地體現著它們所在城市。

25、上海語析信息咨詢有限公司出品 2020年2月20日 The report on the development trend of Chinese cosmetics 法律聲明 2 本報告由上海語析信息咨詢有限公司發布，上海交通大學海外教育學院中國商業發展研究所作為學術指導。 報告中的所有文字、圖片、表格均受到中國法律知識產權相關條例的版權保護。沒有經過本公司書面許可， 任何組織和個人，不得使用。

26、2019潮流消費洞察報告之潮鞋篇 2019 CBNData. All rights reserved. 潮流潮鞋20192019潮流消費洞察報告潮鞋篇2019潮流消費洞察報告之潮鞋篇第一部分：潮流市場概覽3第二部分：潮流主陣地：潮鞋人群特征8第三部分：潮流人群心頭好：潮鞋消費洞察12第四部分：潮流消費展望17TABLEOFCONTENTS目錄2019潮流消費洞察報告之潮鞋篇ONECHAPTER潮。

27、03以價格為最主要考量因素的美妝消費者占比%0408數據來源：騰訊營銷洞察X凱度國貨美妝調研人群比例%=該類人群市場價值占比市場價值的計算基于人群基數、該人群平均美妝支出金額、及國貨美妝在支出中的占比對國貨的偏愛程度們是誰？1. 效果/品質2. 體驗3. 口碑/推薦4. 性價比5. 適合中國人膚質6. 身邊的人都在使用7. 歷史/傳統8. 廣告/宣傳9. 創新/潮流10. 顏值/包裝效果/品質性。

28、dJ音電商量ff生活觸手可得01前言滿足用戶多樣化的品質購物需求，讓美好生活觸手可得。一年來，抖音電商秉持“認真做電商”的初心，始終堅持以消費者對美好生活的需求為導向，把用戶利益放在首位，從多個維度拓展興趣電商優勢，完善國貨發展扶持政策和措施，拉動內需，促進品牌創新和助力經濟發展。在抖音電商，越來越多的國貨品牌通過抖音電商實現了產銷對接、城鄉互促，滿足了人民日益增長的美好生活的向往。抖音平臺超6。

29、 目錄 總覽篇：國貨崛起正當時 源起篇：國貨發展史從民族主義驅動到供需升級驅動 1. 三次國貨運動中的四股力量 2. 第一次國貨運動民族主義驅動 3. 第二次國貨運動經濟變革驅動 4. 第三次國貨運動 供需升級驅動 產業篇：國貨崛起一切是最好的安排 1. 發展環境：政策 & 經濟 & 文化 2. 驅動因素：人才 + 產業 + 科技 3. 新國貨現狀：崛起的國內市場 & 進。

30、/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / 國貨當潮 白皮書 2019 / / / / / / / / / / / /2 從李寧、波司登等品牌“驚艷”紐約時裝周，到飛躍、回力、百 雀羚等國產品牌在線上市場走紅，消費市場刮起一股強勁的 “國潮”風。時尚界的關注點也從國外潮牌向“國產潮品”轉移。 經過近幾年的發展，“國潮”已進入一個嶄新的3.。

31、nAc、 :;, .tt)J?.:!n a .：司L.LJ.!I I S2主劇l 何時 飛.：.：， N己 回】f氣 、d 電 : V) 電句 句 nzzp 。 啟航中J 國貨 口陽里 發展報 溝町、。溝。 3 叫咱 自4 已同 f c 唱 “ 國 與LL町 、。 y町、4 CONTENTS 前言 PREFACE 二 二 四 六 八 九 一零 一二 一八 三零 三一 三二 三三 三五 三六 序 。

32、2021年6月DAU抖 音 日 活 用 戶 破 6 億數 據 截 止在抖音每天會產生超過3億次搜索每天能看到3000萬個關于生活的念頭數據來源：2020年抖音創作者大會數據來源：巨量算數，新增創作者數量截至到2020年7月，投稿量增速為2020.7.31累計投稿數vs2019.7.31累計投稿數過去一年新增創作者?廣東省常駐人口萬粉作者投稿量增速百萬粉作者投稿量增速62%成長路徑通暢，新的創作者。

33、從top30的品牌客單價占比來看，top30中過半的品牌搶占的是0-100元低端市場份額(蜜粉/散粉中占比13%，唇膏/口紅中占比10%)，而中高端市場相對較少有著極大的市場空間，因此花西子起盤后價格帶普遍為中端市場價位，搶占中端市場先機，同時唇膏/口紅市場大量市場份額均被國際大牌占據，而蜜粉/散粉市場相對于唇膏/口紅市場對于國貨的入駐發展機會更大，所以花西子如今主推蜜粉/散。

34、國妝品牌青睞抖音 更愿意合作尾部達人 頭腰尾達人配比1:6:3美妝品牌客戶普遍將抖音、小紅書、微博作為投放重心。國貨品牌對抖音品平臺的偏好更加明顯。在達人量級層面，除小紅書外，國貨品牌使用各平臺尾部達人的比重均高于海外品牌。國貨品牌與腰部達人合作最多，在小紅書平臺。

35、“先知先覺”的抖漸成為弘揚中國化及產業變現的主陣地2018年抖率先開啟弘揚中國化之旅2018年5月，率先感受到中國文化復興的抖音,舉辦“第一屆文物戲精大會”，爆紅后抖音陸續策劃了多個傳統文化相關的活動。2019年抖音進一劫加大對中國文化的支持力度/。

36、支持中國流行趨勢，發展創新和認證隨著中國戰略意義的凸顯，為滿足亞洲消費者對化妝品的特殊需求和對亞洲流行文化的追崇，國際品牌紛紛推出適應中國乃至亞洲消費者的特殊版本，如推出如適應亞洲膚色的粉底液等，除在產品功能上發力，各國際大牌也不斷融合中國文化，推出如春節、七夕情人節等中國特有節日限定包裝產品，此外，為迎合Z世代新消費群體，各大國際品牌也在。

37、行業趨勢：國內運動行業景氣度高，集中度高且格局穩定2020 年中國運動鞋服市場超 3 千億，CAGR5 13.5%，多層因素驅動增長動能逐步釋放，未來空間廣闊；CR5 高達 70.8%，呈現雙超多強格局。 品牌歷史：大浪淘沙，轉型變革，龍頭蛻變國內運動行業經歷庫存危機后，從原來粗放式擴張到由效率提升驅動的健。

38、 公司深度分析/坤恒順維 專注高端市場，專注高端市場，電子測量“國貨之光”電子測量“國貨之光” 無線電測量儀器應用廣泛，國產廠商喜迎新一輪發展機遇無線電測量儀器應用廣泛，國產廠商喜迎新一輪發展機遇 無線電測試測量儀器通過電量形式實現對無線電各項參數的測試，是無線電設備研發必不可少的基礎工具。應用場景方面，應用場景方面，橫向來看，其廣泛應用于 5G 基站建設、車聯網、物聯網、雷達、衛星、電子對抗、。

39、消毒除菌深入人心，個人清潔護理市場前景廣闊受疫情影響，消費者自我清潔意識提高，洗手液大有替代香皂市場的可能。新型冠狀病毒的提升了消費者人衛生意識，更推動了消費者對于消毒清潔產品的購買量，尤其是洗手液。據弗若斯特沙利文統計調研數據，2015 年到 2019 年，我國洗手液市場零售總額持續增長，增長至 27.21 億元，年均復合增長率為 1。

40、 敬請參閱報告結尾處的免責聲明 東方財智 興盛之源 公司研究 東興證券股份有限公司證券研究報告 貝泰妮（貝泰妮（300957300957） ：功效護膚功效護膚龍頭，龍頭，國貨強勢突圍國貨強勢突圍 2023 年 1 月 24 日 強烈推薦/首次 貝泰妮貝泰妮 公司報告公司報告 十年積淀遇渠道變革助力薇諾娜成為國內敏感肌第一品牌十年積淀遇渠道變革助力薇諾娜成為國內敏感肌第一品牌。公司核心品牌薇諾娜由。

41、自1980s床墊導入中國市場后，我國經歷了“高端外資品牌+低端雜牌的啞鈴式結構中游國貨品牌發力崛起”的發展歷程。 2005年以前：高端外資、低端雜牌兩極分化。國內市場發展初期，消費者對床墊產品缺乏認知，將美國品牌“席夢思”作為彈簧床墊的代名詞。市場床墊銷售主要來自：（1）席夢思、舒達、絲漣、金可兒為代表3S1K高端床墊品牌，品質高但價格昂貴；（2）絕大部分為地方性雜。