文化茅臺確立“國酒”形象，金融屬性加持推動需求高速增長。茅臺自誕生之日起，見證了中國革命的發展歷程，在四渡赤水期間為紅軍療傷健體，結下紅色情緣；在新中國的發展歷程中，茅臺作為國宴用酒、外交用酒，在日內瓦會議、萬隆會議、尼克松訪華等重大歷史事件中發揮著不可或缺的作用，成為新中國外交的潤滑劑，確立了“國酒”稱號，其背后隱藏的深厚茅臺歷史文化使茅臺酒本身價值遠超“物質產品”，更多是一種對國家民族具有象征意義的精神產品。除了精神層面，茅臺的金融屬性在高端酒中也尤為突出，主要體現為貨幣屬性和收藏價值；貨幣屬性體現在茅臺的等價物性質，茅臺消費具有強烈的社交性，在中國“人情社會”的文化背景下，人們通過禮品往來進行人情交往，茅臺在人群之中流通，呈現貨幣屬性；而茅臺的收藏價值主要來源于醬酒自身特點，醬酒的天然發酵特征使其在不斷老熟中具備“越陳越香”的特性，使得白酒能保值增值，類似于“生息資產”，合理化了茅臺的價值儲藏特性；在兩種屬性的加持下，茅臺需求不斷增長，呈現剛性特征，長期供不應需的市場供求關系使茅臺稀缺性得以長期維持。