彩妝使用頻次高，年輕群體成為消費主力。根據艾媒咨詢數據，2024 年，超過 80%消費者每周至少化妝一次，僅 1.5%消費者平常極少化妝。隨著各類社交的普及，消費者通過自拍、短視頻等方式展現自身形象的機會和頻次增加，化妝逐漸融入到愈來愈多消費者的日常生活。以 80 后、90 后、00 后為首的年輕消費群體逐漸成為中國消費主力人群，中國年輕消費群體（15 歲-44 歲）數量約為 5.55 億，約占中國總人口的三分之一。