TPM 大單品放量，高端化起勢。三得利超越札幌成為日本啤酒行業第三、高端啤酒市場第一的過程中，高端大單品 TPM 功不可沒。1989 年三得利針對 B 端現飲渠道研發推出 Malt’s Premium 餐飲限定產品，2000年開始進入 C 端，2003 年正式更名為 TPM（The Premium Malt's）。TPM主攻日本高端市場，原材料選取歐洲鉆石麥芽、香型啤酒花以及深層地下水進行生產，力求打造優質口感，生產方面三得利通過開發獨家工藝，保留啤酒的香氣和醇厚口感，降低苦味。在 20 世紀 90 年代 TPM 剛推出時，日本消費者對啤酒產品的口感偏好以清爽、易飲為主，彼時日本啤酒行業仍聚焦于朝日和麒麟兩大龍頭的新品對抗，TPM 啤酒由于口味較濃厚，起初并未受到市場太多關注。對高端品質的堅持，使得 2005年 TPM 成為日本首款榮獲國際大賽 Monde Selection 啤酒部門特別金獎的啤酒產品，并連續三年獲此獎項。TPM 的知名度由此大幅提升，銷量呈現爆發式增長，從 2004 年的 60 萬箱升至 2007 年的 951 萬箱，2008 年超過札幌旗下 Yebisu 成為日本第一大高端啤酒品牌，同年，三得利的啤酒業務板塊順利扭虧為盈。其后，三得利在營銷中不斷強化其高端啤酒定位，在廣告中引用“最高”、“奢侈”、“美味”等描述，提升消費者對其高端品質的認知。經過多年耕耘，TPM 在日本消費者烙下了高端形象、品牌力持續提升，助三得利在日本高端啤酒市場份額持續位居第一。