海南省免稅市場規模擴大，購物滲透率與旅客數量均同比增長。從海南島整體離島免稅門店數量增加對海南的免稅市場的影響來看。18 年-23 年，全島免稅門店從 2 家擴大至12 家，商品及品牌豐富度顯著提高，加大了海南省對購物旅客的吸引力。2023 年海南島免稅購物滲透率同比增長， 2023 年旅客購物轉化率達到 15%。在免稅利好以及出行需求的復蘇下，2023 年海南省客流量大幅回升，較 19 年增長 8%，達到歷史新高。