韓束發展歷程：（默默無聞——媒體寵兒——引領國貨）千磨萬擊還堅韌，老牌國貨逆襲大放異彩-行業數據

韓束發展歷程：（默默無聞——媒體寵兒——引領國貨）千磨萬擊還堅韌，老牌國貨逆襲大放異彩

韓束發展歷程：（默默無聞——媒體寵兒——引領國貨）千磨萬擊還堅韌，老牌國貨逆襲大放異彩

敏感捕捉抗初老市場新需求，昔日英雄再歸來。2019年開始，韓束調整方向，重新定位“科學抗衰，專研亞洲肌膚之美”，從營銷轉向產品科技力，科技賦能打造抗衰產品線，搶占直播、抖音、快手等新興流量高地。2021年，韓束入局抖音電商，全年 GMV 跑進美妝榜前 10，引領國貨，大放異彩。2020 年營收實現 13.3億元/yoy+ 44.9%，毛利率提升 7.3pcts 至 66.9%，國貨逆襲得益于三大措施：1）科技賦能提升產品力，推進產品聚焦策略。2）拓展抖音、小紅書等新渠道。3）新六項銷售模型成功逆襲，扭轉局面。

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所屬報告：

商業貿易行業深度：多品牌戰略踐行者看上美譜寫國貨之美-220123（25頁）.pdf

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