2000年前后，日本新一代年輕人開登上歷史舞臺，日本開始進入第三消費時代，消費呈現個性化、健康化和多樣化的特征。預調酒作為創新驅動型品類，具備口味多元、包裝年輕等特征，能較好的迎合第三消費時代的到來。同時女性工作參與率的提升增強了女性消費力，而女性在酒類消費中的不同偏好也推動了酒類消費呈現多元化趨勢。此外，預調酒作為低度數酒精飲料，能夠作為入門飲料進行獲客，同時也符合女性對低度酒精的需求