在國貨信心提升的背景下，國產品牌正在逐步打翻身仗。除了國產品牌龍頭安踏、李寧提升份額以外，以原先品牌力較弱的國產品牌鴻星爾克為案例分析來看，2021年 7月鴻星爾克在為河南水災事件大額捐款之后，品牌熱度迅速上漲，顯示鴻星爾克通過公益捐贈品牌聲量得到提升。根據第一財經商業數據統計，2021年 7月 22日~23日抖音平臺上“鴻星爾克品牌官方旗艦店”和“鴻星爾克官方旗艦店”兩個賬號 22 日直播銷售額綜合達 1.37 億元，“鴻星爾克鞋服”賬號23日直播銷售額突破 5000萬元。同時憑借 2021年新疆棉事件催化帶來的國潮東風，鴻星爾克受到消費者歡迎，根據艾媒咨詢統計，東京奧運會期間抖音電商體育用品銷售額同比增長 365%、鴻星爾克成為最受追捧的運動品牌，2021 年我國約 89.7%的網民會推薦鴻星爾克產品給他人。