多重事件催化，國貨品牌崛起。2020 年初新冠疫情爆發，在抗擊疫情的過程中，民族凝聚力和認同感不斷增強； 2021 年 3 月，“新疆棉”事件爆發，H&M/Nike/Adidas/Puma 等國際品牌發表聲明抵制新疆棉花，激發了民眾的愛國情懷，一眾品牌受到消費者自發抵制；2021 年 7 月，河南省中北部發生嚴重洪災，鴻星爾克為其捐款 5000 萬元，進一步增強了消費者對國產品牌的好感。鴻星爾克抖音直播間在 23/24 兩日內累計銷售額達 1.3 億元，23 日當日銷售額同比增長超 52 倍。同時根據京東報告，22/23 兩日國潮運動品牌整體銷售額同比增長超 280%。