橫向對比，農夫山泉的品牌營銷穿透性更強。包裝水隸屬大眾品，產品的差異化相較于奢侈品而言并不明顯，所以品牌拉力和渠道推力成為企業突圍的核心競爭力。在品牌塑造方面，廣告語成為給消費者“洗腦”的重要手段之一。與競品相比，農夫山泉的廣告語穿透性更強，且不斷迭代更新。產品綁定天然水之后，營銷不斷賦予品牌健康化、天然化的標簽。