小家電行業線上銷售占比穩步提升，短視頻、直播以及社群平臺等新興渠道崛起。與白電、廚電等其他家電品類相比，小家電由于體積相對更小、單價較低、無需安裝，更適合于電商渠道銷售，近年來小家電行業線上銷售占比穩步提升，并于 2019 年實現過半比重；受疫情影響線下消費轉移至線上，2020 年小家電線上銷售額占比快速提升至 65%，小家電企業線上渠道布局的重要性愈發突出。與此同時，線上渠道也愈發展現出多樣化特征，除了淘系、京東等電商平臺外，短視頻、直播以及社群平臺等新興渠道正逐步崛起。