消費人群頭部集中明顯，下沉市場熱度上升。根據巨量算數數據顯示，2023H2抖音泡泡瑪特用戶分布一線城市、新一線城市和二線城市占比對比 2021H2分別上升2.5/0.5/0.2pct，合計占比從 51.8%上升至 55.1%。另外根據得物和羅蘭貝格聯合發布的《重塑信心，著眼未來:品牌如何擁抱年輕消費力》報告，截至 2022年得物平臺三線及以下城市的新生代潮流消費者占比達到了 49%，相比于 2019年提升 7pct。