MUJI 是由株式會社良品計劃注冊經營的日本品牌，其名稱意為“沒有名字的優良商品”。1980 年誕生以來，MUJI 專注于三大原則，即材料選擇、流程簡化和包裝簡化，制造出不加修飾的注重純樸、簡潔、環保、以人為本的優質產品。無印良品的產品制造旨在選擇考慮到全球環境和生產者的材料，消除所有過程中的浪費，以客戶真正需要的形式提供真正需要的東西。1）從品類看，MUJI 產品類別廣泛，以日常用品為主，如服飾、家庭用品、食品等；2）從數量看，全部為自營模式、自有品牌，SKU 數量低于其他折扣/平價零售店；3）從品牌定位看，MUJI 在日本本土走大眾、平價路線，產品價格是國內價格的 5-6 折左右；4）從門店位置看，在日本的店鋪多設在比較常見的地方，成本比較低，此外，MUJI日本與多種線下零售業態合作，包括便利店及大型超市等，在其中銷售公司產品。