2023 年 1 月新任 CEO 古爾登上任，其曾在 1992 年到 1999 年于阿迪達斯任職服裝和配飾高級副總裁，對阿迪企業文化以及經營管理熟悉度較高，在上任后提出最大的不同在于“立足本土市場”，即在本土創作、供應，做到離消費者更近，古爾登本人在任職后三次訪華，體現出對中國市場的重視。2023 年 6 月，華人高管蕭家樂（Adrian Siu）接替美籍前任賈森·托馬斯（Jason Thomas）出任大中華區董事總經理，形成全球化視野與本土化執行的雙輪驅動格局。托馬斯采用的歐美標準化管理模式，在新疆棉事件后的市場環境下經營面臨較大壓力。蕭家樂曾在阿迪達斯香港和上海分公司擔任多個職務，也曾任中國時尚品牌都市麗人的首席執行官，相對更了解中國消費者。