從用戶角度看，新型煙草“傳統煙草替代品+時尚消費品”雙屬性助力用戶群體擴大。根據艾瑞咨詢，當前電子煙產品有望替代傳統香煙為用戶購買主要考慮因素，其次購買考慮因素為電子煙時尚新穎、口味多，側面證明在用戶心中新型煙草已形成“傳統煙草替代品+時尚消費品”雙重消費屬性。從美國、英國等成熟的新型煙草市場的用戶畫像來看，新型煙草新開發的消費者占比較高，美國和英國占比分別為63.1%/60.2%，我國電子煙消費者中從傳統煙民轉化人數占比較大達 96.5%，數據凸顯新型煙草既有較好的傳統煙民轉化能力，也能憑借時尚消費品屬性開發新用戶。