以 SBI 為首的專業互聯網券商推行低傭金策略搶占零售市場，市占率快速提升。日本傭金自由化后，以 SBI 為首的大量專業互聯網券商涌入市場并推行低傭金策略，行業競爭進一步白熱化。SBI 證券的前身是 E-trade，利用其在美國市場低傭金競爭的經驗快速搶占日本零售市場。23H1 日本證券行業委托交易金額中約 25%來自互聯網交易，個人投資者對互聯網交易的粘性更高。2003 財年上半期，六家領先互聯網券商的個人股票代理買賣金額市占2014 年以來，NISA 賬戶的免稅機制吸引了大量年輕投資者開戶。NISA 賬戶是日本 2014年推出的為鼓勵年輕人提前為養老做準備的免稅個人投資賬戶，可投資于上市公司股票、基金等，配息、資本利得等投資收益在限額和限期內全部免稅，比同屬養老第三支柱的 iDeCo賬戶更突出投資性質。2018 年，日本又在此基礎上推出小額累積 NISA 賬戶，每年投資上限更低且免稅期限更長，吸引了大量年輕人開戶。從持有人年齡分布來看，截至 23Q3 末，約 46%的小額累積 NISA 賬戶來自 40 歲以下的年輕投資者。