IQOS 是 PMI 推出的 HNB 產品，產品自 2008 年開始研發，根據 PMI2023年年報，IQOS 在 2023 財年全球綜合市占率達 9.1%，同增 1.4pct，其中銷售額超過 100 億美元，同增 26%，超過 PMI 旗下萬寶路品牌，全球用戶數量達到 2860萬 人 ， 同 增 15% ； 在 日 本 / 韓 國 / 俄 羅 斯 / 意 大 利 市 占 率 分 別 為26.7%/7.1%/8.0%17.3%。