對于孵化新品牌，已有代運營服務商開始了類似的變革。2020 年 10 月 19 日壹網壹創公布《2020 年度向特定對象發行股票預案》，其中計劃募集 5.34 億元用于自有品牌和內容電商項目，而自有品牌主要以食品、保健品等領域的快消品類為主。我們認為，代運營服務商開創自有品牌的優勢在于店鋪運營能力較強，在深耕的電商平臺具有用戶標簽數據，有能力完成產品的閉環鏈路。以壹網壹創為品牌方開發一款面膜產品為例，代運營服務商通過數據分析挖掘發現 60-80 元價格帶的面膜產品具備市場潛力后，能承擔產品設計策劃、貨品采購、整合營銷、資源整合、策劃文案、視覺設計、精準廣告投放、售前售后服務和大數據分析的全鏈路服務。這種能力使得代運營服務商如果有優秀的上游代工廠合作，即有望跟蹤消費熱點開發推廣自有品牌產品，這使得我們第一個假設成為可能。