目標客群向高年齡段上移，積木類目保持逆勢增長。2024年 G12市場積木、毛絨、車輛玩具銷售額分別同比增長 14%/1%/3%，三大細分品類均保持連續 5年保持正增長，其中積木類銷售額和增長率方面均位居玩具市場榜首。我們認為全球拼搭玩具行業成長趨同來自于拼搭玩具穿透代際的情感投射和價值認同，同時也反映消費者對創意、互動與個性化體驗的日益追求。