頭部酒企增加費用投入，獲取市場份額。目前海外烈酒行業市場集中度較低，集中度有進一步提升空間，西歐、美國等部分烈酒發達市場總量增長有限，在市場集中度提升過程中搶占市場份額成為頭部酒企提升利潤的重要方式，酒企往往增加迎合消費者的宣傳投入，以在市場競爭中獲取有利地位。