廣告費用率(%)持續降低 營銷模式向理性化發展,調整優惠券促銷模式,營銷費用明顯下降。瑞幸咖啡早期主要通過大量的免單活動吸引消費者,包括新用戶首杯免費、買二贈一、邀請新用戶免單等優惠活動,導致費用成本壓力較大。2018和 2019年瑞幸的廣告費用率分別為 43%和 19%,免費產品推廣費用率分別為 16%和 7%。2020年瑞幸開始逐漸收縮優惠活動力度,并將新客戶首單免費等活動改為滿減折扣券活動,營銷費用投入逐步得到改善,費用率明顯下降,2023 年免費推廣費用已為 0,廣告費用率降低至 3.2%。 其它 下載Excel 下載圖片 原圖定位