廣告大盤總體穩健，有望隨著內需提振回暖。根據CTR，24年全年，國內廣告市場整體刊例花費同比增長1.6%，表現整體穩健。單月來看，24年10-12月單月廣告市場刊例花費分別同比微跌1.3%（環比上漲1.9%）、同比微跌1.0%（環比下降6.1%）、同比微跌0.1%（環比上漲8.7%）；由于春節原因，25年1月廣告大盤同比增長4.1%（環比增長3.5%），2月同比和環比分別下降6.7%/23.6%。3月16日中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，目的是大力提振消費，全方位擴大國內需求；4月18日國務院常務會議提出要錨定經濟社會發展目標，加大逆周期調節力度，著力穩就業穩外貿，著力促消費擴內需，著力優結構提質量，做強國內大循環。未來營銷大盤有望隨宏觀經濟與消費復蘇，疊加618等電商節拉動，有望有進一步修復。