美國、中國約占全球數字廣告份額為 46%、23%。分市場看，2023 年，美國數字廣告收入約為 2,800 億美元，中國為 1,400 億美元，占全球份額為 46%、23%，合計占比約 70%，而 Top 5 國家份額占比合計超 85%。從數字化滲透率角度看，中國數字廣告是滲透率最高的國家，得益于中國互聯網基礎設施的普及，以及互聯網公司極強的產品創新能力。數字廣告規模 Top 10 市場中，日本、巴西、德國、法國等的滲透率相對較低，仍有較大提升空間。