線上+線下媒體總時長步入存量競爭：美國成年人媒體總使用時長見頂，預期 23-25 年CAGR 僅為 0.3%?？偭糠€定之下，電視觀看時長持續下降：電視觸達范圍收縮，且投放效果較難監測，廣告主進而向線上渠道轉型。據 eMarketer，24 年美國成年人平均每天電視觀看時長將降至 175 分鐘，對應 21-24E CAGR 為-3.7%；線上視頻觀看時長則升至 230分鐘，對應 CAGR 達 4.8%，主要涉及 YouTube、Netflix 等平臺。