天貓的品牌營銷能力在于 1）全渠道數據洞察。依托阿里生態，天貓推出天貓新品創新中心（TMIC），將營銷鏈條由產品上市、觸達消費者、形成復購等進一步向上游延伸至新品研發階段。根據界面新聞，截止 2021 年 5月，TMIC 已經與全球 150 個集團達成戰略合作，覆蓋 15 個行業，涵蓋一線品牌超 1200 個。2018年 9 月，天貓新品創新中心宣布與凱度、AdMaster、尼爾森、益普索、歐睿國際 12 / 21 請務必閱讀正文之后的信息披露和法律聲明 等 10 家調研公司合作。通過數據合作，TMIC 能夠將線上、線下消費數據打通，實現全渠道的消費者洞察，以及基于洞察與品牌方研發部門共同合作的產品定位、設計等。全渠道數據洞察的優勢下，品牌方更愿意在淘寶天貓首發新品，根據凱度消費者指數，2020年中國 50%以上的新品是在天貓、淘寶平臺首發的，形成天貓引領潮流的優勢。