2002 年開始，以奧克斯為代表的小廠正式發起價格戰開啟惡性競爭，進一步刺激價格降低。奧克斯于 2002 年發布《空調制造成本白皮書》，將空調價格構成進行拆分并公示。由于技術同質化這一根本問題，海信、科龍、長虹等空調廠商也不得不接連降價爭取市場。2001-2004 年我國空調內銷出貨均價從 2835 元下降至 1600 元，年均下滑 17.4%。