策略類游戲買量成本下行，付費保持增長。營銷數據分析平臺Adjust發布的《2025 年游戲應用洞察報告》顯示， 2024 年游戲應用的單次安裝成本（CPI）中位數有所降低，從0.38美元/次降低至0.36美元。其中，策略類及RPG產品有明顯降低，我們認為主要受上述玩法融合帶來的影響。從付費端來看，2024年全球每月活躍用戶平均IAP從0.83美元跌至0.58美元。但策略類產品逆勢提升，從2.60美元提高至5.34美 元。所以我們可以看出，通過玩法混合的買量方式，重度游戲一方面通過玩法的革 新，降低買量成本；同時因為產品特點，保持了高的單用戶付費。因此隨著導入用戶的增加，總付費保持增長。