IRi：2021年自有品牌消費需求報告.pdf(附下載)

從歷史上看，在經濟困難時期，消費者會選擇商店品牌(也稱為自有品牌或私有品牌)產品。當前的通貨膨脹和經濟不確定性表明，自有品牌的增長應該超過名牌產品，但事實并非如此。IRi發布的《2021年自有品牌消費需求報告》提供了有關商店品牌格局的最新信息，并揭示了對其自有品牌和私有品牌產品需求增將使零售商將迎來新機遇。

快消品需求呈曲線變化

? 供應鏈危機對許多自有品牌產品的貨架供應產生了負面影響。經過數十年的增長后(包括疫情期間)，自有品牌近年來的市場份額逐漸下滑。

? 額外的刺激資金和因居家辦公而重新分配的家庭預算推動了居家消費的增長=。

? 自有品牌的忠實消費者往往年齡較大，往往是為大家庭購買產品;其中55%的人家庭收入達7萬美元。

? 自有品牌的忠實消費者更熱衷于購物過程，他們花更多時間閱讀標簽，而且他們通常喜歡在雜貨店購物。但私人品牌忠實者在總花費和旅行費用上落后于品牌忠實者。

? 零食和方便食品是增長最快的食品自有品牌，而護發產品主導著非食品自有品牌的增長。

? 據波士頓咨詢集團(BCG)的數據顯示，美國自有品牌僅占美國快消品市場的18%，落后于歐洲(自有品牌僅占CPG市場的31%)。

新興的機會

?最成功的商店品牌方案的作用類似于CPG公司，包括零售商承諾通過四個“P”支持其品牌增長——包裝(packaging)、促銷(promotions)、放置(placement )和定價(pricing)。

?商店品牌影響著許多購物者對購物場所的選擇，應反映商店的使命和實力，并納入營銷和促銷活動。

?搜索對于自有品牌產品的成功至關重要。電子商務可以通過各種方式促進自有品牌的銷售，包括在打開頁面上贊助產品之后推廣商店品牌，以及在沒有首選品牌時打折提供自有品牌產品。

?自由品牌的忠實消費者表示，對品牌的信任是關鍵的購買驅動因素。零售商應利用對其最受歡迎產品的信任來鼓勵他們嘗試其他商店品牌選項。

?應加強戰略合作來管理供應限制。因為即使是擁有強大自有品牌計劃的零售商也依賴于名牌產品的供應。知名品牌首先會想要滿足最大客戶的需求，但考慮到目前的供應限制，這往往是不夠的。

數據來源 《IRi：2021年自有品牌消費需求報告(英文版)(41頁)》