中國潮玩行業現狀、市場規模及消費者用戶畫像分析

就目前來說，中國潮玩行業正處于早期發展階段，成長空間巨大，增長速度較全球更快。2020年，中國潮玩市場規模為294.8億元，同比增長了44.02%，預計2023年，中國潮玩市場規模增長至574.6億元，3年時間市場規模實現倍數增長，年均復合增長率達24.91%。除此之外，中國潮玩市場全球占比穩步提升，2020年市場占比為19.47%，和2017年相比，上升了8.56個百分點，預計2023年占比達23.03%。

中國潮玩市場規模(億元)

中國潮玩市場全球占比

就目前來說，潮玩玩具當中，盲盒已經成為了受眾面最廣、熱度最高的品類。盲盒起源于日本福袋，商家將潮流IP手辦和福袋向融合，從而產生了盲盒模式。

2016年，國內龍頭泡泡瑪特先后獲得了Molly、Pucky等熱門IP合作，盲盒行業開始進入爆發式發展階段。2019年，我國盲盒市場規模為74億元，同比+44.25%，預計未來5年將會繼續保持高速增長，預計2024年市場規模將會實現翻兩倍增長，達300.2億元。

我國盲盒市場規模(億元)

據《2020盲盒經濟洞察報告》，在盲盒消費者當中，就性別來看，女性占比最高，占比為62.6%。就職業方面來看，企業白領、在讀學生合計占比近8成，其中，企業白領占比最高，占比達49.7%，學生占比28.6%。就年齡方面來看，消費者年齡更集中于18-34歲。就消費者偏好來看，消費者更加注重品牌及外觀因素，價格因素位居其后，可以看出，用戶愿意為認同和喜歡的高附加值產品買單。

我國盲盒消費者性別分布

我國盲盒消費者職業分布

我國盲盒消費者年齡分布

我國盲盒消費者購買產品考慮要素

數據來源：《2022年度輕工制造行業投資策略：把握當下著眼未來-211208(41頁).pdf 》