什么是內容營銷？包括哪些？

1.什么是內容營銷

內容營銷是一種營銷傳播的過程，即為了實現與顧客的良性溝通、為了引發顧客參與和互動、為了培養與顧客的長期關系，企業自主創造具體的多種形式的、有價值的、有娛樂性的內容進行傳播。

2.內容營銷包括哪些內容

(1)創新內容營銷的案例。 內容應該包括我們為什么創造內容以及創造內容的風險，你心中認為的內容營銷的成功愿景，這樣你能獲得上司對內容營銷策略的認可。內容營銷現在方興未艾，走彎路是難免的，提前做好風險的分析能夠在創新探索上游刃有余。

(2)內容營銷的商業計劃。 包括你內容營銷的策略希望達到的目標，你想通過內容營銷給消費者提供的獨一無二的價值，你內容營銷計劃的商業模式細節。同時還應該列出在執行計劃的過程中可能碰到的障礙，以及機會。

(3)目標人群人群模型及內容策略樹。 我們內容營銷的目標客戶的人群特征分析，需求分析，消費者內容參與周期。同時應該將內容放在消費者全網決策模型中來看，每個內容在不同的階段投放，循序的完成引導消費者購買的目的。

(4)品牌故事。你可將自己的品牌塑造你想成為的形象，但是這個形象是有別于你的競爭對手的品牌聯想。

(5)投放渠道計劃。 包括我們選擇文案發布的平臺有哪些，選擇不同平臺投放的標準、過程、目的分別是什么，以及如何整合投放使得投放計劃能形成完成的品牌信息的傳播。

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3.內容營銷的流程

(1)內容采集與創造

明晰政策用戶的需求明晰內容定位明晰內容來源：留意剛開端進行內容運營時，也可以進行授權、轉載或許偽原創，但這不是長久之計。作為一個優異的內容運營者必須要逐步前進自身的原創才干。

(2)內容修正

這一部分包括標題、內容、插圖、排版等內容的呈現。

(3)內容傳達與擴散

投進途徑：內容運營的途徑非常廣泛，包括：自有媒體(Owned Media)、付費途徑(Paid Media)、賺來媒體(Earned Media)等。

傳達辦法包括一次傳達和二次傳達，比如你的粉絲看到內容后，在朋友圈等途徑進行轉載，這便是二次傳達。

以上就是有關于內容營銷的定義、內容及流程的全部介紹，如果還想了解更多營銷領域的相關內容，敬請關注三個皮匠報告的行業知識欄目。

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