中國網絡視聽行業發展環境（PEST）分析

隨著國家宏觀經濟的發展，越來越多的媒體及互聯網服務的成立，使網絡視聽行業受到更多關注。中國的網絡視聽行業發展環境（PEST）受到多種因素的影響，如宏觀經濟、政策環境、文化環境、技術環境等。下面我們從不同方面對PEST進行深入分析。



一、宏觀經濟
中國的經濟發展模式有著非常明顯的特征，它是大規模投資的行業經濟。由于政府的扶持政策，在中國發達的經濟地區，網絡視聽行業的發展環境非常好，除此之外，還要受到政府技術政策、市場法規及企業文化等因素的影響。宏觀歷史經濟環境促使中國市場由分散市場向集中市場轉變，再到線上和線下集合市場，形成了新型市場模式。網絡視聽行業和電子媒體以及互聯網行業都是受宏觀經濟環境影響最大的行業，而這種轉型對網絡視聽行業都非常有利。

二、政策環境
政策是文化及媒體行業的重要環境因素。一方面，政府在監管和利益沖突管理等方面給行業提供重要的保障；另一方面，政府的政策在完善行業投資管理、提升媒體競爭力、實現行業資源共享等方面發揮著關鍵作用。

與此同時，中國政府推出了“文化強國”戰略，改變了以往“押大攤”式的文化政策形式，大力支持國家新聞出版和豐富社會文化生活，逐步形成了以“要聞整體優勢強化”為核心理念的一系列科學合理的文化創新推動、新聞出版規范加強和新視覺結構化發展的新政策，借助政策環境的改善，使網絡視聽行業得到有效的發展，從而催生了視頻網站、視頻社交網站、互動視頻網站、互動電子商務網站等等各種新型視聽互聯網服務。

三、文化環境
文化環境可以有空間和時間的不同特征來呈現，特定的群體在時空中具有不同的文化特點，而網絡視聽行業的開發無疑需要考慮到這些文化差異的特征，以便更好地滿足用戶的需求。

文化環境決定了一個地區的發展趨勢，也決定了那個地區的視聽需求。例如，隨著中國消費者對新媒體的消費提高，特別是鄉村地區更為明顯，對視像內容的需求也更多，以此促進網絡視聽行業的發展。此外，隨著寬帶普及率的提高，傳統的文化理念和觀念受到不斷打破，網絡視聽行業得以迅速發展。

四、技術環境
在當今時代，技術的進步對視聽行業的影響也越來越大，網絡視聽媒體技術的發展對網絡視聽行業的影響也尤為顯著。例如，數字視頻音頻技術以及各種互聯網技術，如選址決定