智能馬桶是衛浴智能化的代表單品，國民認知度較高，提供更好生活體驗。2015 年吳曉波發文《去日本買只馬桶蓋》引發全民對智能馬桶蓋的關注。智能馬桶主要分為智能馬桶蓋和智能一體機兩個品類，相比普通馬桶具有座圈加熱、自動清洗、自動沖水、除臭殺菌、感應翻蓋等功能。根據奧維云網調研，目前約 87.5%的用戶知道智能馬桶產品，其中57%表達進一步了解興趣，54.6%用戶曾使用過智能馬桶，集中在酒店民宿、居家安裝、機場高鐵火車站、商場等場景。根據天貓家裝行業聯合天貓新品創新中心（TMIC）、好好住家居研究院發布的《智能馬桶行業趨勢洞察白皮書》，座圈加熱和自動清洗是用戶最常使用的功能。