與消費研究報告》顯示，近幾年女性體育消費顯著增長，2021 年女性人均年消費額達 6362 元，同增近 50%（而同期整體體育運動者年均消費金額同增 35%至 5670 元）。具體來看，在購買健身卡及私教課程等方面顯著高于男性，根據 keep 發布的 2021 年雙十一戰報，在此期間 keep 的女性購買用戶數量是男性 2.08 倍。同時，2021 年在運動鞋服消費上，女性占比也超 50%。