2022年我國家居建材行業現狀及未來趨勢分析

1.家居建材行業現狀

(1)市場規模

近年來，我國家居建材行業市場規模逐年緩慢擴大，并將持續保持這一趨勢。艾媒數據顯示，2013-2019年間，我國家居建材行業市場規模從3.7萬億元左右增長至4.4萬億元。

從市場格局來看，我國家居建材行業競爭賽道多、進入門檻低，行業競爭格局零散而無序;據艾媒數據，2020年，我國家具制造業規模以上企業已多達6544家。

(2)電商崛起，建材家居賣場客流下滑，但仍是主要銷售渠道

隨著天貓、京東等綜合電商平臺逐漸推出家居網購服務，不少傳統家居建材企業進入電商領域，家居建材行業開始出現線上線下客源分流。2009年-2018年間，我國兼具建材行業線上銷售額從177億元增長至3207.9億元，年復合增長率高達38%，遠高于線下增速。

建材賣場過度飽和。在經歷數十年的野蠻生長后，我國建材家居市場迎來“商能過?！钡奈C，據中國建筑材料流通協會統計，2012-19年，全國4萬平米以上的建材家居市場面積實現翻倍，市場在2016年即已飽和，2018-19年連續過飽和。

隨著80/90后逐漸成為建材家居市場的消費主力，更青睞線上消費的他們對家裝家居需求占總體的62%，懶的逛、沒時間等因素使得線上消費成為其首選方式。

但從滲透率來看，我國家居行業線上滲透率在2018年才7.4%，相比之下，線下家居賣場仍是當前主要銷售渠道。

2.家居建材行業未來趨勢

(1)大家居成為行業大勢所趨

以80/90后為代表的新生代消費者對房屋一體設計風格體現出更多的喜愛，他們對一站式家居解決方案的需求更為強烈，在生活家裝飾聯合騰訊家居的一項調查中，近半成的受訪者會被房屋整體設計風格所吸引;此外，近6成的受訪者表示，會選擇具有整體設計風格的解決方案進行家裝;未來，滿足一站式采購、空間整體解決方案、整體設計等的全屋大家居已成為家居行業的必然趨勢。

(2)一站式服務將成為市場主流

根據第七次人口普查結果，我國80/90后約4.07億人，約占中國人口總數的3成左右，80/90后更注重消費過程體驗，消費訴求由基本的功能型商品逐漸轉向具有良好購物體驗的高品質商品，同時伴隨家居概念的持續泛化、多品類的持續拓展，單品銷售思維弱化。在消費升級、理念迭代趨勢下，提供多品類+服務的一站式線下體驗愈發成為目前平臺型賣場的主要轉型點。

(3)數字化為未來主流

當前，我國部分消費習慣正在疫情的影響下重塑，家居建材行業數字化渠道建設成效初顯，相關數據顯示，2020 年我國主要電商平臺極具家裝行業GMV同比增長12.3%，家裝類APP的使用總時長同比增長56.5%;疫情加速了家居建材行業數字化滲透速率，2020年，我國家居建材行業滲透率為13.5%，與美國等發達國家相比，差距縮短至5年以內。

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來源：《【公司研究】富森美-公司研究報告：深耕優勢區域引領行業變革-20200927(31頁).pdf》

《曲美家居-變革筑新機業績迎拐點-210812(28頁).pdf》

《【公司研究】居然之家-引領家居零售變革新渠道新業態新成長-210531(34頁).pdf》