麥肯錫(McKinsey)：2022年體育用品行業報告.pdf(附下載)

世界體育用品行業聯合會(WFSGI)和麥肯錫(McKinsey)聯合發布了第二份年度體育用品行業報告《2022年體育用品行業報告》。在這份報告發布之前，體育用品行業經歷了的順風順水的一年。這份報告回顧了去年的趨勢，并深入探討了一些有趣的新趨勢。

2021年對于體育用品行業來說是收獲頗豐的一年。世界各地的體育用品制造商利用了始于2020年的有利形勢，并隨著封鎖的放松和更廣泛的經濟開始重新開放而加快步伐。

然而，雖然增長已經恢復，但隨著健康意識的提高、渠道偏好的轉變以及對可持續性的擔憂的增加，行業的競爭格局已經發生了變化。這些主題在過去一年中變得更加成熟，導致消費者的體育活動和購物習慣發生了永久性的轉變。

為了在新的環境中取得成功，該行業需要繼續調整其客戶主張和運營能力。這份報告評估了體育用品行業現狀和參與者的表現，并深入分析了發展趨勢。

2021年回顧

去年，體育用品行業的高管們專注于消費者轉變、數字飛躍和行業顛覆。2021年，這些趨勢仍在繼續，在某些情況下還會加速。由于許多人仍然處于居家辦公狀態，運動休閑風進一步流行起來，反映了人們對工作服的新態度。盡管封鎖措施有所放松，但隨著消費者繼續在線購物，電子商務蓬勃發展。與此同時，可持續性比以往任何時候都更重要，COP26峰會強調，企業尋求提供差異化的產品的同時也需要提高碳足跡評估標準。

除Fila、Jordan和On等少數公司外，大多數體育用品公司在疫情初期的銷售額和利潤率都大幅下降。這些變化導致了績效的分化。在COVID-19之前，大多數上市公司的息稅前利潤率(EBIT)為8- 15%，年銷售額增長5- 10%。在2020年，少數專業市場參與者能夠脫穎而出，利潤率和銷售額增長飆升至15%以上。盡管如此，大多數體育用品公司的經濟利潤仍高于平均水平。

2021年該行業實現了廣泛的復蘇。在全球層面，在中國(與2020年相比增長23%)和美國(15%)消費者的推動下，預計到2021年底，運動服裝市場的銷售額將恢復至疫情前的98%?？傮w而言，2021年14%的同比增長將是2015年至2019年平均年增長率(5%)的兩倍多。

參考報告 《麥肯錫(McKinsey)：2022年體育用品行業報告(英文版)(64頁)》

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