我國彩妝行業產業鏈概況分析

彩妝行業產業鏈概況分析



一、產業鏈定義

彩妝行業產業鏈分析，首先要明確是指彩妝產業包含的上下游活動體系。實質上，彩妝產業鏈延伸了原料配方，生產制造，包裝科技，品牌營銷，銷售等非常多的行業環節，更有效的實施了一體化的創新、研發、銷售流程。

二、把握的核心要素

1、大型企業的投資市場
從經濟社會發展趨勢看，彩妝行業整體產業鏈的網絡化管理結構已經漸漸成型，大型企業的投資市場開放，彩妝行業的產業化發展進入了一個新的階段，吸引大量企業主投資，從而催化彩妝產業發展迅速。

2、突出營銷渠道
彩妝行業針對不同消費類別和不同年齡群體，提供營銷服務，更好的發揮彩妝行業的優勢。結合互聯網線上線下策略，突出彩妝行業在民生市場的優勢，做大彩妝市場。

3、打破現行市場壟斷
目前，彩妝行業的發展還受到市場壟斷的影響，一定的市場現象已經限制了彩妝行業的結構性改革。因此，打破市場壟斷，改變彩妝行業發展現狀，促進行業發展，是彩妝行業產業鏈發展必須抓住的關鍵。

4、突出研發實力
針對彩妝市場需求，彩妝企業利用產品優勢和技術優勢，著重發展彩妝行業的R&D流程，把研發的優勢放在最大的發揮空間上，以開發出更細膩的安全有效的產品，提高行業發展水平。

三、產業鏈發展趨勢

1、新型消費的創新
隨著消費者對于彩妝的需求日益增長，以及彩妝行業自身的發展擴張，彩妝行業正處在飛速增長階段，彩妝行業產業鏈都要針對新型消費潮流進行實時調整。

2、產品創新重視安全性
在彩妝行業中，創新帶動了市場空間的拓展，也帶動了行業科技的進步。如何追求技術產品的安全性和完善度，在彩妝產品創新過程中，一直處于重要前提。

3、大眾定制發展機遇
隨著互聯網、社交媒體如今的發展，個性彩妝的分布式模式開始普及，針對大眾的定制彩妝需求層出不窮，大眾定制的普及對彩妝行業帶來了大量機遇。

四、主要壁壘

1、法律法規政策壁壘
彩妝行業的發展，還受到現行的政策體系和法律法規影響。保護消費者的安全，完善市場監管，加強彩妝行業的法律法規和政策建設，都可以維護彩妝行業的發展。

2、技術條件壁壘
彩妝行業是一個觸覺密集型產業，尤其是近年來隨著技術條件的發展而出現的色彩科學、皮膚科學等內容，要求彩妝行業的技術條件達到很高的水平，這也是彩妝行業發展的一個明顯壁壘。