Azoya Consulting ：2022年中國保健品市場六大趨勢.pdf(附下載)

Azoya Consulting近日發布了最新市場分析報告《2022年中國保健品市場六大趨勢》。

中國保健品市場規模保持穩定增長。艾媒咨詢數據顯示，2013-2020年，中國保健品市場規模從993億元增長到2503億元，預計2023年將達到3282億元，這標志著中國保健品市場的飛速發展。

近年來，隨著生活方式的改變和營養健康知識的普及，保健品消費群體的年齡層不斷擴大。消費趨勢不斷變化的同時，中國保健品市場也已經開始持續創新、演變與變革。

該報告重點介紹了中國保健品行業的六個新興趨勢，這些趨勢將有助于品牌調整營銷策略，為業務增長注入動力。

1.保健品市場消費群體日趨年輕化

中國醫療保健市場的消費年齡群體正在擴大，需求強勁。智研咨詢的數據顯示，18-35歲的年輕人占比高達83.7%。

2.消費者更喜歡含天然成分的保健品

在眾多的成分中，水果和蔬菜植物、有機提取物和純草藥配方等關鍵詞更有可能獲得消費者的關注。

3.品類趨于多樣化——目前的保健品正向零食和即食方向發展

保健品零食化的趨勢也推動了該行業的產品創新。過去以“藥品”為主的傳統的保健品形式，”正在向年輕人偏好的糖和瓶裝飲料轉變。

4.益生菌市場需求不斷增長

益生菌作為近年來營養保健領域增長最快的領域之一，受到廣大消費者的青睞。

中國的益生菌市場正以年均約15%的速度增長，歐睿國際預計，到2022年，中國的益生菌市場規模將達到近900億元人民幣(合134億美元)。

根據Statista的數據，2020 年全球益生菌市場增長至566億美元，同比增幅達7.6%。

5.中國的按需定制需求正在增長

? 根據客戶的年齡和性別定制產品

FANCL提供全面的營養品和保健品，將產品按客戶性別分為男女款，按年齡段分為20~30、30~40、40~50和50~60四組。

? 個性化成分定制

Lemon Box制作了一份在線問卷，以了解消費者的健康狀況和飲食習慣。問卷完成后，系統將為消費者提供一份膳食推薦列表。

6.保健品營銷模式升級

中國醫療保健行業的主要營銷渠道是直銷、電商和藥店。

直銷渠道占比最大，達36%;電商渠道排名第二，占比34%;藥品渠道占比排在第三，為16%。

參考報告 《Azoya Consulting ：2022年中國保健品市場六大趨勢(英文版)(1頁)》

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