社區團購發展現狀及區域型社區團購平臺分類介紹

1 社區團購是什么

社區團購是一種以一定地理范圍內的社區為單位，以互聯網平臺為運營基礎，實現“預售+次日達+自提”的新型團購模式，具備區域化、本地化、小眾化的特點。這種模式主打的消費訴求是一定時效下的性價比，目標是為用戶在一定時間內提供質量合格和價格親民的產品。社區團購的商業價值主要體現在以下兩個方面：從主營產品的品類來看，高頻剛需的生鮮食品和日用品是社區團購主打的商品，此類商品賦予社區團購極大的市場潛力;從性價比和時效比來看，社區團購的運營模式實現了性價比+時效性的平衡，有利于開拓下沉市場。

2 社區團購平臺的分類

(1)以線下的社區生鮮門店為基礎，開展服務范圍內的社區團購業務。這類玩家一般在區域內，有著點位密集的社區連鎖生鮮品牌，如生鮮傳奇、錢大媽、誼品生鮮、天鮮配。

線下門店的存在使得這一類玩家在區域內無論服務能力還是品牌認知度都能形成一定壁壘，但同時缺陷也很明顯，跨區域擴張不僅風險十足，并且速度受限，要形成新區域的規?；y度很高。

(2)由微商平臺、社區電商平臺轉化衍生的社區團購項目，如鷹眼智選、近鄰，其核心競爭力在于區域內社群的管控和運營能力。

(3)原生創業平臺，這類平臺多誕生于2017年以前，在社區團購模式上，有著一定程度的當地資源積累。

(4)基于生鮮無人零售設備進行鋪設，如彩虹星球、小美鮮生、壹家倉。向社區鋪設的智能售貨設備，可以承擔線下自提點的功能，同時也排除了社區團長環節中人為的不穩定因素。但智能售貨設備服務能力有限，設備成本、投放、運維成本都是平臺承擔。對于社區團購的市場發展速度而言，還是慢了一些，模式稍重。以彩虹星球為例，同時也在進行合作自提店的建設。

(5)區域型供應鏈企業孵化的社區團購平臺，如考拉精選，優勢在于區域內商品、倉配物流，以及合作門店的管理能力。

3 社區團購發展現狀

(1)社區團購發展較快的地區

據有關數據，北京、湖南社區團購平臺的數量最多，其次是江蘇、廣東。而這幾個省份有以下特點：當地市場經濟發展速度快，群眾消費需要強烈，當地的社區居民對價格非常敏感。當地生鮮企業增長非?？?。大多通過產業鏈向社區滲透的方式進入社區團購。如北上廣深，具有較高的經濟社會發展水平，網絡便捷，有完善的供應鏈體系，這一系列優勢，吸引了大量社區團購平臺涌進，比如盒馬生鮮。

(2)社區團購消費群體類型

年齡結構：大多在26歲～60歲左右，且以24歲～35歲媽媽為主。

收入水平：大多數都是高收入群體。收入與家庭購買力成正比，收入越高，家庭購買力越強。

文化學歷：高中及以上學歷居多，對社區團購的模式更易接受，使用團購平臺小程序更頻繁。

消費者群體的地區：二三線城市居多，這些更有利于社區團購的推廣和普及，隨著社區團購平臺不斷地發展擴大，這些城市可以逐步涉及到鄉鎮等相對落后的地方。

性別：社區團購以女性群體為主，且大多數是已婚女性，每日購買生鮮水果、蔬菜比較多。

以上就是有關于社區團購的定義、平臺類型的全面梳理，如果還想了解更多社區團購的相關內容，敬請關注三個皮匠報告的行業知識欄目。

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