奢侈品個人價值突出，功能性價值弱化。品牌是奢侈品消費者最看重的因素。根據麥肯錫《中國奢侈品報告 2019》，無論對哪個年齡段的中國奢侈品消費者來說，品牌都是其最看重的因素，是體現其個人品味的符號；調研顯示，72%的“80后”消費者坦言購買奢侈品時最看重的一項購買因素是品牌，在“90后”和“65后+70后”消費者中，這一比例分別為 68%、94%。