什么是跨界營銷？跨界營銷的主要類型為哪些？

市場發展帶來企業和商品的多樣化競爭，尤其是伴隨著網絡技術的不斷進步，市場營銷手段也在不斷推陳出新;其中跨界營銷作為網絡化市場營銷的重要手段，對企業來講具有重要意義;那么跨界營銷到底是什么?又有哪些類型呢?下面的文章將對此進行簡單介紹。

跨界營銷的定義

將兩個毫不相干的事物連接在一起，利用它們自身魅力，使它們產生化學反應，相互滲透相互融合，刺激消費者的感官體驗，這種新穎的營銷方式就是跨界營銷。

跨界營銷一方面打破了舊有營銷手段的局限，顛覆了人們對傳統營銷手段單一、枯燥的看法，其新穎性和趣味性能夠吸引人們的注意力;另一方面融合不同品牌元素的特點，能夠從多角度滿足用戶的需求，使用戶對品牌產生粘性，具有無限的價值空間，不僅為跨界企業帶來經濟效益，更重要的是能夠豐富其品牌、內涵，讓其品牌具有立體感和縱深感。

而互聯網時代的到來賦予了跨界營銷更深層次的內涵與使命，跨界營銷即在依據用戶所表現出來的共同特征的基礎上，不同行業，不同領域的企業之間進行融合滲透，彰顯全新的生活態度和審美理念，從而吸引消費者，甚至改變其生活方式和消費習慣，進而幫助跨界企業提升利潤，擴大市場份額。

跨界營銷的核心理念

(1)價值落地：“互聯網+”時代主張在傳統行業中融入互聯網因子，但并不是購買粉絲或者將線下產品內容直接搬運到線上那么簡單，而是要通過接入互聯網，能夠更好的滿足用戶的需求，因此“互聯網+”時代跨界營銷的核心就是要切實地為用戶實現價值落地。

(2)數據打通：互聯網時代大數據十分重要，且數據打通也促進和推動了跨界營銷的成熟與普及。

(3)深度融合：跨界營銷要從思維跨界開始，產品、品牌、渠道、媒體資源、售后服務等全方位地跨界融合起來，才能達到更好效果。

跨界營銷類型

(1)產品跨界：第一種常見的產品跨界方式是：改變產品的價值屬性?；谶@種理念研發的產品主要是在原有產品的基礎上附加或者強化的產品的其他屬性，使得產品煥發新生，樹立全新的產品形象，在不同的領域拓展市場。第二種常見的產品跨界方式是：不同品牌共同合作研發新產品。在“互聯網+”時代人們的需求具有復合性，功能單一的產品難以取得競爭優勢，企業可以和同行業或者其他行業的企業進行合作，優勢互補，借鑒不同的產品理念，為受眾帶來全新的體驗和感受。

(2)渠道跨界：渠道不僅是企業擴大產品銷量，占領市場份額的重要途徑，還是企業推廣品

牌理念、文化和精神的重要方式。隨著網絡進步，線下渠道不斷地與線上渠道進行跨界融合，原有的常規渠道向新的移動互聯網渠道進行拓展開發，逐步形成全方位立體化的渠道體系。渠道跨界的第一種主要方式為渠道共享，第二種主要方式為線下渠道與線上渠道的融會貫通。

(3)營銷戰術跨界：市場競爭的日益激烈，消費者對于以往單調的營銷手段變得麻木和反感，企業之間開展營銷戰術跨界合作是一種比較常見的跨界方式，即企業共同開發市場機會，增加市場份額和利潤。

以上就是有關跨界營銷的定義、核心要素和類型的全部內容，如果還想了解更多營銷產業的相關內容，敬請關注三個皮匠報告的行業知識欄目。

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