什么是農產品網絡營銷？方式有哪些？

1.農產品網絡營銷

農產品網絡營銷概述農產品網絡營銷指的就是農產品合理的利用網絡技術，同時將互聯網當做主要的傳播途徑和媒介，而后結合用戶的具體需求，展開全面分析，最終創造實踐意義豐富的營銷方式，完成對農產品的廣泛推廣，同時也能夠有效提高農產品的整體經濟效益。

2.農產品網絡營銷模式

(1)網絡社區模式

網絡社區是網上形成特有的虛擬社會，社區主要通過構建論壇、開展討論區等形式把有著共同興趣的用戶集中到一個網上虛擬空間，成員之間對某個話題進行討論。在越來越多的用戶參與下，除了具備基礎的交流功能，逐漸也演變成了適合網絡營銷的場所。其最明顯的亮點就是定位準確，受眾群體穩固，交流方便，方便企業在線調查搜集信息。

(2)電子商務平臺模式

電子商務平臺營銷是把電子商務網站作為交易平臺,通吸引買方與賣方集中在同一個電子商務平臺，以此來達到企業營銷目的的網絡營銷方式。通常以電子商務的模式為基礎，常見的模式有：B2B(企業與企業之間經由互聯網進行產品、服務信息的交流)如阿里巴巴，B2C(直接面向消費者銷售產品和服務的商業零售)如京東商城，O2O(線下業務與互聯網結合)如美團。

(3)農產品目錄模式

農產品目錄模式通俗的說就是涉農企業將農產品的相關信息發布到互聯網上，讓消費者認知企業，獲得農產品相關的信息，進而產生想買的念頭。減少了搜索信息成本，有效率的完成購買的過程。這種模式成本比較低，只需投入較少的資金就可在相關網站上發布信息;隨著互聯網遍布全球各地，信息被快速的傳遞到更多網民群體中。

3.農產品網絡營銷的特點

(1)跨越時域的界限

與傳統營銷方式相對比，由于網絡技術輻射范圍的廣度和廣度，以及網絡信息技術的不間斷性，農產品營銷的機會大大增加。生產商家和消費者從事商品交易不必再因為時間和地點受限。商家的銷售不再局限于實體營業店鋪，反而面向網絡環境下世界各地不同種類的消費群體，農產品的交易市場空間擴大的同時也變得更為復雜。與此相對應的是，消費者的購買范圍不再受區域與環境的限制。因此，即使是偏遠山區的農民也可以通過互聯網提供24小時的營銷服務。沒有了時間與地域的限制，商家的營銷成本將會成倍降低。

(2)高效的交互方式

農產品買賣雙方無阻礙地進行交流互動，這對于傳統營銷模式由商家單方面的主導交流過程來是極有價值的改變，消費者通過鏈接網上海量資源的數據庫等方式可以查詢到農產品相關信息，相比其他傳播媒體其提供信息形式有多種，這將有利于信息被人們快速接受。消費者可以對銷售同樣產品的不同商家的相應服務做充分的比較，理性地選擇最適合自己的。并能通過各種應用軟件與商家雙向溝通，對商家鞏固客戶關系有很大好處。

(3)高效的資源整合降低成本

互聯網不僅作為交易活動的一種工具，還同時兼具企業調研、在線推廣、網上支付、在線客服等有利于營銷發展一系列功能。這些將會促進農產品銷售信息的傳播，也會把消費者對于營銷活動的評價反饋給商家。企業可以從顧客的需求中了解市場的整體走向，通過不同的客戶群體細分市場結構，并制定不同的營銷策略爭取更多的市場份額，極大地整合了營銷資源。對市場的響應速度也會大大提升，以此最大限度降低營銷損失節省費用。

以上梳理了農產品網絡營銷的定義、方式等，希望對你有所幫助，如果你想了解更多相關內容，敬請關注三個皮匠報告的行業知識欄目。

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聯合國糧農組織：2022年農產品市場狀況概要報告(21頁).pdf

京東：2018-2022地標農產品上行消費趨勢報告(32頁).pdf