Facebook、Instagram、TikTok 等社媒平臺用戶基礎強大。在美國社媒平臺中，根據 eMarketer 數據，2022 年 Facebook/Instagram/Pinterest/TikTok 的美國社交買家份額分別為 61.9%/40.0%/23.1%/15.5%，2022 年 Facebook/Instagram/TikTok 的用戶滲透率分別達到 52.9%/38.1%/28.4%。在東南亞社媒平臺中，2022 年 Facebook/Instagram/TikTok 的用戶滲透率分別達到 50.1%/25.3%/18.5%。在拉美社媒平臺中，2022 年 Facebook/Instagram/TikTok 的用戶滲透率分別達到 51.1%/34.7%/21.9%。