寵物用品行業

1、 ）1210 號 未經許可，禁止轉載未經許可，禁止轉載 證 券 研 究證 券 研 究 報 告報 告 文娛用品行業深度研究報告 推薦推薦（維持維持） “盲盒”熱度爆發，賦予文創行業發展新動力“盲盒”熱度爆發，賦予文創行業發展新動力 潮流玩具填補“超齡兒童”玩具市場空缺潮流玩具填補“超齡兒童”玩具市場空缺。
潮流玩具，是融入了藝術、設計、 潮流、繪畫、雕塑等多元素理念的成人類型玩具。
它。

2、中國功能性兒童學習用品 行業白皮書 2020年 2 2020.3 iResearch Inc. 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。
4 1 3 2 中國兒童日益嚴重的視力和脊柱健康問題已經引起家庭、學校以及政府相關部門的高度重視，本 報告中的功能性兒童學習用品即是通過對傳統的桌椅、臺燈、書包等學習用品進行特定的設計與 升級，使其具。

3、始得到家長群體的認可。
2019年，國內功能性兒童學習用品的市場規模已超過百億元。
兒童學習桌是功能性兒童學習用品的支柱產品，規模占比超過60%。
購買功能性兒童學習用品的付費群體是以80后、90后為主力軍的年輕家長，尤其是其中收入較高的。
他們喜歡嘗試新科技并愿意為之付出更高的價格、既看重品牌又強調物有所值，而在教育消費方面，只要能夠對孩子的健康成長有益處的產品或服務就不太在意價格。
他們需求明確，很了解不同類別的兒童學習用品的具體功能，對于已購買的功能性兒童學習用品給予了較高評價。
功能性兒童學習用品行業要健康可持續的發展，首要任務是制定各領域標準并嚴格執行，逐漸淘汰不合規的產品與廠商，提升行業內部的“健康水平”；頭部企業們應承擔起責任，以品牌效應讓家長群體對功能性兒童學習用品的價值更加認可與信賴；此外，企業應該與時俱進，通過人工智能營銷技術及短視頻等新型營銷內容，更廣泛、更高效地觸達用戶群體，提升營銷效果。

4、家庭。
中美兩國養貓家庭數量對比(萬個) 中美兩國養狗家庭數量對比(萬個)寵物從“看家護院”轉變為“親人，朋友”。
寵物占家庭開支一部分，隨著人均GDP的增加，越來越多家庭對寵物的消費也會增加，預計居民對寵物消費的意愿還會上升，寵物消費占居民消費的比例從2010年的0.1%升至2018年的0.42%。
人均GDP逐年上升 人均可支配收入逐年上升寵物消費占居民消費比例提升現階段我國老齡化增多，年輕子女在外務工做生意，“空巢”數目也居高不下，同時這是寵物行業的一次商機。
老年人強烈的孤獨感，在陪伴的需求下提升養寵物的傾向。
中國老齡化呈加速趨勢 因現代互聯網行業的發展下，電商增加了寵物行業的銷售，網絡成了主要寵物信息獲取的主要途徑，由此間接促成線上寵物消費，除寵物醫院的打針，寵物店的洗澡，寄樣，寵物食品，衣服，玩具都能線上購買。
寵物用品線上購買渠道文本由木子璨璨 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載數據來。

5、高管們清楚地知道2021年什么才是最重要的。
最大的挑戰是在供應鏈政策驅動，需要新的營銷策略反映轉移渠道偏好。
體育用品行業將會有機會與大型體育賽事奧運會和殘奧會合作,同時戶外和家庭體育的持續增長。
就體育用品行業銷售業績而言，預計2021年將出現增長，但全球分布將不均勻。
預計一旦疫情得到控制，歷史增長路徑將繼續，盡管這是在渠道和類別偏好不斷變化的背景下進行的。
預計中國在2020-24年將實現15%左右的增長率。
2021體育分類焦點：美國和日本可能會有5%左右的增長，而德國、英國和大多數主要的歐洲市場將會增長3- 5%。
世界其他地區可能會以6%左右的速度增長。
鑒于這種不確定但廣泛具有建設性的前景，決策者的責任將是仔細考慮他們可以在哪里釋放價值，并使業務與需求保持一致。
在更靈活的供應鏈支持下，在更短的時間內運營可能也會有意義。
鑒于迅速回歸“常態”的可能性不大，那些謹慎管理資本和運營支出并果斷抓住機遇的體育公司將成為贏家。
文本由木子日青 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：麥肯錫公司：2021年體育用品行業發展報告。

6、物食品規模分析隨著時代發展，我國大部分家庭都會選擇養寵物，其中國內寵物食品消費規模增長迅速，單只寬物消費金額穩步提高。
據數據顯示，2019年，我國寵物行業市場規模達2024億元，同比增長18.50%。
從寵物食品方面來看，2015年我國寵物行業市場規模復合增速達19.94%，處于高速發展階段。
從消費市場構成來看，我國寵物消費市場主要集中在主糧、零食、用品、醫療方面。
隨著養寵物的人數不斷增多，我國寵物犬主糧、零食、用品、醫療消費占比分別為38%、19.60%、11.00%、9.40%。
但是從寵物食品消費來看，寵物食品規模增長迅速，且寵物零食增速快于寵物主糧。
2019年，我國寵物食品市場規模約為1190億元，同比增長37.97%。
從數據顯示中，我們可以看出我國寵物犬貓主糧消費規模為797.20億元，同比增長19.51%;寵物犬貓零食消費規模僅為392.80億元，同比增長100.97%。
同時2019年，我國人均單只寵物年消費金額約為5561元，較上年提升10.87%。
文本由栗栗-皆辛苦 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源【研報】農林牧漁行業:擁抱后周期堅守成長-20201228 (32頁) .pdf。

7、 行業研究/深度研究 | 2020 年 11 月 30 日 免責聲明和披露以及分析師聲明是報告的一部分，請務必一起閱讀。
2 正文目錄正文目錄 萌寵當道，美國為世界寵物食品第一大市場 . 5 世界寵物食品近千億美元規模，美國獨占超 36% .。

8、72.30%、日本54.20%);市占率來看，2020寵物行業藍皮書數據顯示，瑪氏以11.4%的市占率排名第一，其余依次是比瑞吉3.9%、華興2.5%、榮喜2.4%、蘇寵2.3%、意蘊2.2%、雀巢2.2%、乖寶1.6%、中寵1.4%、冠軍1.2%。
銷售渠道方面，當前主流渠道主要為四種，分別是線上渠道、寵物店、寵物醫院以及商超百貨等零售渠道。
1)線上渠道特點：流量大、增速高、便捷性高、體驗性弱;進駐門檻低，市場競爭壓力大代表：淘寶、天貓、京東等大型電商平臺、波奇網、E寵網、狗民網等專業平臺品牌類別：進駐門檻低，品種多樣、高中低端均有覆蓋2)寵物店特點：目標用戶精準、推廣成本合理代表：寵物家、寵寵熊、酷迪寵物等品牌類別：以中高端為主，對品牌知名度、品牌保障要求極高3)寵物醫院特點：專業性強、經營面積大代表：瑞派、瑞鵬、美聯合中等品牌類別：處方糧、中高端品牌產品4)商超百貨等零售渠道特點：依托大型商場、營業面積大、客流量大而穩定，消費者信賴度高代表：家樂福、沃爾瑪、華聯大潤發、卜蜂蓮花等品牌類別：門檻較高，品牌需要具有一定的品牌知名度、用戶知名度2、國內寵物食品品牌排行榜1)市占率top10瑪氏、比瑞吉、華興、榮喜、蘇寵、意蘊、雀巢、乖寶、中寵、冠軍2)銷量top10天貓2021年雙十一期間品牌銷量排名top10品牌分別是：麥富迪、皇家、Orijen 渴望、愛肯拿、衛仕、PID。

9、生產模式：以寵物衛生用品ODMOEM生產為主，外協生產為輔。
公司主要采用以銷定產模式進行生產，生產主體包含國際貿易部生產部生產車間倉庫和國際貿易部，貫穿訂單接收生產包裝入庫發貨等流程。
另外，公司在自主生產的基礎上對部分產品及工序實行外協加。

10、 美國：全球最大和最細分的寵物消費國家。
美國寵物產業于20世紀80年代進入發展軌道，歷經產業孕育期和快速發展期，迄今已邁入產業整合期。
根據APPA數據，20182020年市場規模從905億美元提升至991億美元，目前步入低增時代。
從細分領。

11、收入增加推動消費升級，帶動寵物衛生用品需求增加。
2020 年全國人均可支配收入 32189元，同比增加 4.74，20132020 年 CAGR8.3隨著居民可支配收入的不斷提升，飼養者更有意愿為提高寵物生活質量付出更高的成本，對寵物。

12、公司代工與自主品牌雙線驅動，國內市場策略積極有望打開新的成長空間。
國內市場消費升級且寵物主科學養寵意識提升，購買力與購買意愿增強，將不斷提高寵物衛生用品消費滲透率。
線上銷售推廣速度快營銷活動高頻且受眾廣，曝光引流能力強;線下利于品牌塑造，為。

13、國內：應對老齡化政策配套出臺，長護險模式加速產品滲透。
2016年6月，人社部出臺關于 開展長期護理保險制度試點的指導意見，選取15個城市開展長期護理保險試點，2020年擴 大試點至49個城市。
長護險：對因年老疾病或傷殘等原因造成的失能所產。

14、當前我國嬰兒衛生用品行業仍處于成長期。
市場規模由 06 年的 69.09 億元增加至 20 年的 703.39 億元，1020 年十年期復合增長率 12.92；隨著規?；鶖档牟粩鄶U張，增速呈 現逐年放緩趨勢，至 1920 年時已經降至 5左。

15、2H21 的有利法規以促進增長。
與互聯網平臺巨頭不同，今年中國TIC行業的參與者將受益于國家更嚴格的反壟斷監管。
大約23的測試公司是政府運營的組織，專門占據TIC的某些子行業。
我們可能會在 2H21e 看到更多政策推出，向第三方獨立參與者開。

16、2020年以來戶外運動熱度持續上漲，國內露營市場發展迅猛。
疫情沖擊下，出境游受限，但是人們的出游需求仍然存在，兼具體育運動旅游休閑和社交等多重屬性的戶外運動成為了大家的最佳選擇。
根據窮游網發布的一組數據顯示，2020 年戶外旅游熱度持續上漲。

17、通過上文對日本成人失禁行業的滲透率測算，日本 20062010 年滲透率年均提升 1個百分點，20102020 年滲透率年均提升 0.5 個百分點。
考慮到當時的日本成人失禁行業正處成熟期，據我們上述中對日本的分析，19962007 年的中度。

18、中國寵物食品行業研究報告 22021.11 iResearch Inc. 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。
國產寵物食品品牌的強力出圈。
關鍵在于不斷提升產品力品牌力與渠道供應力，助力 國貨企業與海外品牌競爭。
艾瑞梳理國產品牌出圈的要。

19、 請務必閱讀正文之后的免責條款部分 1 43 行業研究日常消費家庭與個人用品 證券研究報告 家庭與個人用品行業研家庭與個人用品行業研 究報告究報告 2021 年 12 月 09 日 從流量時代到品牌時代從流量時代到品牌時代，尋找中國，尋找中。

20、2022 年深度行業分析研究報告 3 of 46 目 錄 1.國內最大戶外用品企業，涉足 LED 驅動芯片 . 7 1.1 公司已完成大股東和實控人變更 . 7 1.2逐步恢復，開啟轉型 . 9 2.戶外用品行業增長雖緩，但結構性需求正在崛。

21、2022 年深度行業分析研究報告 5 目 錄 1.基本概況： ODM自主品牌雙輪驅動，領先的成人失禁品企業 . 7 1.1 基本概況： 從 ODM 制造商到聚焦成人失禁護理賽道 . 7 1.2 業務拆分： 以嬰幼兒護理和成人失禁護理業務為主。

22、2022 年深度行業分析研究報告 2 40 目 錄 1.行業概況：政策人口雙驅動，成人失禁用品市場高速增長 . 5 1.1 整體情況：規模小但增速快，使用者主要為重度失禁者. 5 1.2 需求端：人口老齡化增加用戶數量，政策有望加速市場滲透。

23、outlook分析預測 2015年，中國經濟在新常態下運行，結構性改革深入推進，國民經濟保持中高速增長，轉型升級步伐加快，改革開放不斷深化，民生事業持續進步，社會發展邁上新臺階。
2015年 GDP 總量達到67.7萬億元，比2014年增長6。